消费电子进入快速成长期（1）

　　【赛迪网讯】

　　■本报记者集体采写

　　近日，信息产业部公布的统计数据显示，1-10月，我国规模以上电子信息产业实现销售收入33952亿元，同比增长24.8%，其中制造业实现销售收入30944亿元，同比增长24.9%。而彩电作为我国电子信息产业的支柱之一，今年前10个月表现出较快的增长态势，特别是液晶电视更是一枝独秀。据信息产业部的统计数据，今年前10个月我国液晶电视增速迅猛达到124%，占彩电的比重从去年同期的4.4%增加到9.7%。

　　2006年中国手机市场整体容量依然呈现出快速增长趋势，2006年全球手机销售量的增幅很可能超过去年28%的水平达到30%。

　　CRT：整体下滑但市场主导地位未变

　　今年CRT电视整体下滑的趋势似乎已不可避免。北京中怡康时代市场研究公司对今年1-10月份的主要城市的监测数据显示，CRT电视实现零售量7836575台，同比去年同期减少了13.31%，但CRT零售量的份额依然占到了全部彩电总量的76.59%。此外，CRT彩电的零售额所占份额在持续下降，前10个月CRT电视销售额仅1212728025元，同比去年同期销售额下滑18.74%，零售额占比仅为34.16%。

　　虽然从增长速度上看，CRT电视远远不及平板电视，但是由于我国拥有雄厚的CRT电视产业基础，借助廉价的原材料和相对低廉的劳动力成本，国内彩电企业反而更具竞争优势。此外，中国市场的CRT彩电需求基数很大，到2009年市场需求仍在2500万台左右，市场比重还有65%，从销量来看仍是市场的绝对主流。

　　中怡康预测，2007年CRT市场总量将达2775.5万台。赛诺市场研究公司也认为，到2008年，中国大屏幕平板电视才开始进入平稳增长期，CRT彩电和平板彩电将进入一个相当长的更替期。CRT彩电产业在中国市场经历了20多年的发展，目前每年具有超过7000万台的产能，是世界彩电的制造大国，整个产业链从玻壳——彩管——彩电和相关配套部件产值在1000亿元左右，涉及相关人员数万。

　　据赛诺市场研究公司对重点城市的前10个月的监测数据显示，从各个品牌市场表现来看，TCL、康佳、创维、长虹、海信、海尔、厦华、西湖等9大国产CRT占据了九成市场份额，依然占有绝对统治地位；从产品规格上看，1000-1299元这一价格段的产品最受欢迎，占到了13.41%的占有率；从产品类型方面来看，纯平CRT的份额最大，占到了87.43%；按屏幕尺寸划分，主流产品是29英寸纯平，市场占有率为43.99%。

　　液晶：增速迅猛整体占比近一成

　　据信息产业部的数据披露，今年前10个月我国液晶电视增速迅猛达到124%，占彩电的比重从去年同期4.4%增加到9.7%，提高了5.3个百分点。中国电子视像行业协会提供的数据也显示，2006年液晶电视的市场规模将达到366万台，与2005年市场规模126万台相比，增幅达到199%；在销售额方面，2006年液晶电视的销售额将达到340亿元，与2005年达到124亿元相比，增幅达到174%。

　　作者：佚名

　　北京中怡康时代市场研究公司董事长李基祥在接受《中国电子报》记者采访时表示，液晶电视销量大幅增长得益于上游液晶面板价格的下调，国内彩电企业有意识地向液晶电视倾斜也是重要原因，据中怡康提供的数据显示，2005年各厂商共向中国市场投放了371款新品，占整个彩电市场新品的30%，2006年仅前三个季度，各厂商向中国市场投放的新品就达到379款，占整个彩电市场新品的48%。

　　在液晶电视快速发展的同时，各品牌在2006年的液晶电视上的竞争态势更为复杂多变，其市场策略的不同直接影响着各自销售量和销售额。据赛诺提供的2006年1-10月全国液晶电视统计数据显示，在销售量占有率排名前10名的厂家中，前6位均是国内品牌占据。

　　但是，国外品牌的销售量占有率不高但销售额占有率较高。赛诺提供的2006年1-10月全国液晶电视统计数据也表明，虽然排名前10位的6个国内品牌厂家销售量占有率达到61.76%，但销售额的占有率只有51.77%。

　　等离子：突破高清标准瓶颈

　　客观地说，等离子电视在2006年的市场表现并不是很突出，整体销量的增长幅度在下滑。赛诺市场研究公司常务副总经理叶平在接受《中国电子报》记者采访时说，等离子电视销量的下滑主要由两个原因引起的，其一是今年3月底我国高清电视行业标准出台，大部分等离子电视都不符合高清标准；其二是国内主要彩电企业都没有把等离子电视作为主推的重点。

　　不过，随着索尼、东芝的退出以及国内企业的不重视，松下、日立等传统等离子强势企业的市场占有率也越来越高。据赛诺研究数据显示，今年1-10月份，松下等离子电视的市场销量占有率达到26.67%，日立的市场份额达到19.00%，而三星、LG、长虹的市场份额分别达到6.12%、8.78%和8.51%，这五家国内外等离子厂商的市场销量占有率总和达到了69.08%。赛诺数据无疑说明了等离子阵营的品牌化集中化趋势越来越明显。

　　中怡康对全国300个城市2800家门店销售监测同时显示，今年1-10月份，松下等离子电视的零售量市场份额达到24.8%，日立、三星、LG和长虹的市场占有率分别为18.6%、6.63%、8.32%和9.01%，五家企业的市场占有率总和达到67.36%。这同时证明了松下、日立、长虹等企业逐渐掌握了中国等离子电视市场的话语权。

　　其实，对于等离子电视来说今年最大的收获不在于总体销售量的变化，为了迎合中国高清电视的行业标准，日立、松下等企业先后都推出了符合标准要求的产品，等离子电视已经突破了高清标准限制的瓶颈。一位不愿意透露姓名的专家指出，明年等离子阵营将进一步压缩成本，同时在扩大面板产能的前提下实现了定价的进一步走低。从目前售价来看，万元左右的价格已经成为等离子电视与液晶抗衡的主要区间。

　　背投：CRT渐退，MD受青睐

　　赛诺最新统计数据表明，今年1月—10月，CRT背投电视月销量从5.5万台锐减至1.9万台，而其在所有彩电的市场占有率也从1.2%下降至0.6%。这一数字再次表明，以液晶和等离子为代表的平板电视在一、二级市场迅速普及，逐渐成为彩电销售市场的主力军，CRT背投电视基本退出了一、二级市场的争夺。

　　目前除长虹、日立继续保持对CRT背投电视的投资外，其他厂商如TCL、海信、厦华以及松下、索尼等都已陆续减少或停止了对CRT背投电视的再投入。因此无论从消费者需求和接受程度，还是技术发展趋势来讲，CRT背投电视肯定要退出市场，目前长虹、日立等厂商的努力只不过是延缓退市的速度，而并不能从根本上改变什么。

　　不过值得欣喜的是LCD背投、DLP背投、LCOS背投等微显示背投电视(MD)的崛起日益受到彩电企业的青睐，使得未来两年内我国背投市场面临全面转型LCD、DLP、LCOS数字背投产品，并通过“超薄技术”的不断成熟并产业化大大改变消费者对背投电视厚重的形象，使其继续与等离子、液晶电视同台竞争。对此，中怡康市场研究公司预测2007年，微显示背投产品将会有200万台的市场销量。

　　不过，中怡康统计数据表明，从产品类型划分，CRT背投市场份额最大，占到了84.90%，LCD背投的市场份额为11.42%；DLP背投的市场份额为3.58%%。而LCOS背投产品目前只有胜利一家品牌，市场份额仅有0.11%。

　　手机：市场规模将达1.2亿部

　　2006年中国手机市场整体容量依然呈现出快速增长趋势，据初步预计，在零售量上，2006年全球手机销售量仍然是25%以上的增幅，很可能超过去年28%的水平达到30%。

　　从销售量总盘看，2006年前10个月，国内手机市场共销售手机8000多万部，已经接近信息产业部所统计的去年全年国内销售8500万部的规模。不过考虑到11月和12月都不是手机销售旺季，而且根据已经发生事实的直观感受，企业也没有在这段时间进行太多促销活动，因此11月、12月的手机销量应该在2000万部左右，今年年内手机市场的整体规模有望达到1.1亿部～1.2亿部。

　　尽管有人认为全球手机市场可能从2007年开始结束高增长，但我们认为明年国内市场仍将保持较高的增长速度，特别是随着3G在市场上进一步的推进，以及3G带来的竞争，中国的增长率仍然会非常的强劲。

　　下一步，手机市场将继续保持快速增长。根据iSupply等权威机构预测，2006年全球手机出货量将达到9.5亿部以上，2007年将超过10亿部。中国手机行业及市场发展将快于全球水平。2006年国内生产手机将超过4亿部，占全球比重将达40%，在全球手机制造领域的影响力进一步增强。

　　作者：佚名

　　从品牌竞争来看，中国手机市场长期处于几十个品牌百家争鸣的状况。2004年下半年以来，相对分散的市场格局开始呈现两极分化的趋势，2005年这种分化速度不断加快，2006年则已经十分明显，市场份额进一步向大品牌集中。诺基亚、摩托罗拉、三星、联想、波导、索爱、夏新七大品牌占据了全国近80%的市场份额。其中又以诺基亚和摩托罗拉两大品牌为最，2006年前三季度两大品牌市场份额之和已经超过50%。

　　国内手机市场实际上已经形成三大品牌阵营，其中诺基亚、摩托罗拉两大巨头稳坐第一阵营；三星、索爱、联想、波导、夏新等5家市场份额4%～10%左右的企业为第二阵营；余下几十个品牌为第三阵营。

　　数码：市场呈高速增长态势

　　据赛迪顾问的数据显示，2006年底，MP3的市场销量将达691万台，销售额将达3690万元。而据调查机构对前两年的数据显示，2005年MP3总销量615.4万台，2004年MP3总销量378万台。可以看出，今年MP3的市场销量相对前两年虽然有所增长，但呈现逐步放缓的态势。

　　赛迪顾问消费电子事业部高级分析师韦玉怀认为，MP3市场利润的摊薄导致众多厂商将目光投向了MP4市场，导致MP4市场消费潜力比较可观，而同时，随着福州瑞芯微方案的横空出世，导演了众多品牌跟进，市场中、大屏视频MP3的不断涌现，活跃了MP3市场的气氛。

　　今年数码相机的总销量市场调查公司比较看好，赛迪顾问预计今年销量将达650万台，比去年增长41.4%。赛迪顾问分析认为，过去几年间，数码相机市场普及率还很低，未来存在着广阔的增长空间。如今，数码相机已经普及到三、四级市场，竞争激烈程度可见一斑。2007年数码市场将持续增长，增长率将保持在30%以上，预计2007年全年销量将达到800多万台。

　　但与数码相机(DC)相比，数码摄像机(DV)似乎略显逊色。根据全球权威的市场研究机构GfK的监测数据显示，今年前三季度，数码相机销量较去年同期增长了45%，而数码摄像机只增长了5%。在这两种同属于数码产品的兄弟之争中，数码摄像机处于显而易见的弱势地位。据赛迪顾问的调查数据显示，2006年DV的销量将达120万台，2007年将突破135万台。

　　此外，液晶显示器市场也表现活跃。据赛迪顾问的调查数据显示，今年液晶显示器市场将达到1312.8万台，同比增长77.5%。而17英寸液晶显示器达410万台，成为今年的主流产品。但19英寸宽屏液晶显示器从去年的21.2万台上升到152.2万台，是今年增长速度最快的产品。

　　笔记本：五大品牌占据七成市场

　　目前中国大陆笔记本市场品牌越来越集中，前5大品牌占据了70%的销售，但前五名之外的国产品牌海尔、方正、神舟、TCL等表现抢眼，力压三星、东芝等日韩系大厂。

　　根据资料显示，中国大陆地区笔记本电脑2006年销量有望达到550万—600万台，其中前5大品牌单季销量均已突破10万台以上，而第6-10名单季销量保持在3.5万—8万台左右，与前5名差距明显拉大。统计数据显示，目前大陆地区前5大笔记本品牌，即联想、戴尔、惠普、

　　作者：佚名