一向予人低调和神秘感觉的全球最大电子专业制造服造(EMS)提供商鸿海精密集团（注册商标名富士康）2006年的表现很不寻常。今年六月，富士康大张旗鼓地进军品牌显卡市场。上个月，他们又出人意料地宣布和新加坡著名通路商金喜来公司结成合作伙伴，在台湾的零售市场代理富士康零配件产品。更加反常的事情是富士康甚至公开对媒体透露他们的出货数字，这在过去几乎是不可想象的。上述种种行为，很明显是为了反击华硕和技嘉两家公司的合作。
在今年的台北电脑展上，富士康正式宣布进入自有品牌显卡市场，展示了一系列采用Nvidia图形解决方案、打上富士康品牌的显卡。富士康当时曾信心满满地表示，集团内部的垂直整合将让他们的主板和显卡产品对市场领导者华硕发起强力挑战。另外，他们还透露2005年的主板出货量达到了预定目标的4000万片。当时，市场观察家曾估计代工(OEM)生产仍占富士康主板出货量的绝大部分，提高品牌形象已经成了他们的当前要务。所以，零售市场的另一大强者技嘉成了当时人们猜测的这家EMS巨头的主要并购对象。
但到了八月份，华硕和技嘉震撼性地宣布组成合资公司生产技嘉品牌的显卡和主板。富士康三年前开始为技嘉生产入门级主板，华硕显然是担心富士康会进一步收购技嘉以增强富士康的形象和提高出货量。华硕自今年初开始和技嘉进行合作谈判，在双方谈判的消息泄漏之后，两家公司迅速达成了最终协议。
不过，华硕和技嘉的合作并没有吓退对主板和显卡业务抱有很高期望的富士康。基于其巨大的经济规模，富士康无疑是代工领域的绝对巨人，但其品牌在零售市场仍被定位作入门级以至中端范畴。为了提高品牌受欢迎度，富士康对媒体变得友善了许多，甚至开始雇佣公关顾问公司来改善品牌形象。
尽管如此，和其他行业相比，主板和显卡市场相对来说比较保守和实际。许多行业观察家都对类似上月举行的宣布和金喜来达成协议的高调新闻发布会的公关活动的效率提出了质疑。零售市场和代工市场存在极大的差别，各大品牌已经基本瓜分市场完毕，中高端用户通常都是某一个或几个品牌的忠实支持者。根据华硕和技嘉自己的估计，他们未来将拥有超过60%的市场，这让包括富士康等其他竞争对手不得不为剩下的不足40%的市场展开争夺。因为，富士康的公关工作更多的只是一种姿势，对提高零售销量可能不会有太大帮助，而其竞争对手也不会真的感到任何威胁。
不过，富士康已经学会了怎样去玩其他品牌厂商早已掌握的公关游戏。他们已经走出了自己的神秘光环，至少愿意透露自己的出货量数字了。
