鹏润嫁接国美 一家店面挂两块招牌

　　天极Chinabyte 12月8日消息 (张颖) 国美电器的高端店——鹏润电器北京首家店一层和二层已变脸成国美电器，鹏润电器缩水至三层经营。天极Chinabyte今天获悉，鹏润电器将实施鹏润国美双品牌模式，一家店将有两个店长，挂鹏润国美两块牌子。

　　国美店进驻鹏润马甸店 鹏润电器实施双品牌模式

　　鹏润电器马甸店的经营面积由原来的1万多平方米迅速缩水为4000多平方米。今天上午，天极Chinabyte从可靠渠道获悉，国美电器即将进驻开业仅两个多月的鹏润电器北京马甸店，在其一二层开店。国美方面还将派出自己的店长管理该店。而鹏润电器退至第三层，继续经营高端电器。这样，鹏润电器一家店内，将出现两个店长，挂出鹏润、国美两块牌子。

　　对国美电器进驻鹏润店的消息，鹏润电器常务副总经理刘飞没有否认。“只是战术上的调整。”刘飞表示，随着新国美集团的成立，集团对旗下国美、永乐、鹏润三品牌讲求差异化经营。他介绍说，像鹏润电器销售的海尔

　　刘飞称，随着鹏润电器高端经营模式的成熟，今后将复制，加大全国开店的力度。“在国美的成熟店和中心店，也将出现鹏润电器。”刘飞表示，在鹏润自己选址开店的同时，不排除直接到国美电器中开“店中店”的形式，“明年要在华东华南为主的一线城市开20家到30家鹏润店”。

　　“鹏润电器的传统家电部分完全与国美重合，新集团要把重合的部分进行整合，由此鹏润将更加突出高端和时尚”。国美集团品牌总监何阳青表示，“北京鹏润电器1万多平方米的马甸卖场中将出现鹏润和国美两个品牌，鹏润中有国美，国美中有鹏润，这种双品牌捆绑模式将是未来鹏润电器的模板”。

　　何阳青表示，国美电器的介入并不影响鹏润的高端定位，“时尚的高端产品、高档会员式服务和购物环境仍将是鹏润的特点”。

　　鹏润变脸是经营不佳所致 业内质疑其年开30家能力

　　“鹏润的匆忙调整凸显出的问题是其经营情况并不理想。”家电行业专家刘步尘表示，如果一个卖场经营状况好的话，至少能保证其经营面积，而不会将经营面积大部分转让给他人。

　　刘步尘分析称，鹏润电器所在的北京马甸商圈，已有大中、国美和苏宁三家店。为争夺客源常常上演价格战，这使定位于高端的鹏润店人气明显不足。该地区卖场年租金多在3000万元左右，稀薄的销售使鹏润电器难以维系。国美进驻，是为了利用国美自身的品牌优势，迅速提升该店销售。

　　刘步尘认为，鹏润马甸店一街之隔就是一家国美店，“让国美拉鹏润一把”这个策略只会分流国美自己的消费群体，是自己打自己的行为，不明智。他表示，国美集团年初设置鹏润品牌并不是要靠鹏润电器来为集团获得大量的赢利，更多的是在未雨绸缪，对抗百思买的“入侵”。但是百思买在收购五星后一直没有动作，客观上把鹏润晾在了一边。因为暂时的经营不佳，启动对鹏润的改造，“国美有点着急了，应该把鹏润的高端坚持下去，百思买终究还是会进来的”。

　　他还质疑鹏润明年一年开30家店的说法。“感觉像大跃进，能开出十家就不错了。”刘步尘认为，高端店的群体有限，开30家店只是鹏润一相情愿的想法。况且在北京这样的高消费地区都经营不善，更不要说在其他地区了。