落子洗衣机 美的完成白电布局（1）

　　【赛迪网讯】近日，美的在广州召开洗衣机新品发布会。美的集团董事局主席何享健亲临现场，令此次发布会更具集团高度，象征着美的在白电领域最后一个重量级棋子“洗衣机”的正式落下，美的集团由此完成整个白电布局。美的制冷家电集团总裁方洪波表示，美的已经形成从空调、冰箱、洗衣机到洗碗机、微波炉等国内最完整的白电产业群体。同时他强调，3年至5年内旗下白电产品均要进入国内前两强，为集团2010年实现1000亿元的销售目标奠定基础。

　　美的、荣事达双品牌运作

　　此次新品发布，是美的集团以“美的”品牌首轮进军洗衣机市场的序曲。共推出18款“美的”产品，其中包括8款“锐丽”系列滚筒洗衣机、8款“锐洗”系列波轮洗衣机以及两款干衣机。

　　美的制冷家电集团洗衣机事业部总经理王金亮强调，新品继续延续荣事达品牌在节水技术上的优势，均为A级节水产品。据了解，两年前美的入主荣事达，便一直在酝酿美的品牌进军洗衣机领域一事，至此完全达成心愿。

　　王金亮表示，在洗衣机领域，美的今后将实行双品牌运作，荣事达洗衣机主要做波轮式双桶洗衣机和波轮式全自动洗衣机，美的洗衣机主要做滚筒式洗衣机和高档全自动波轮洗衣机，走精品高端的路线。

　　借助荣事达品牌在洗衣机市场较强的市场占有率，王金亮还表示：“3年到5年内进军洗衣机市场前两强”，即“352战略”。

　　据赛诺1月-10月统计数据显示，荣事达以10.7%的市场占有率依然稳居洗衣机市场第三的位置。这一数据无疑增加了王金亮进军两强的信心。

　　抓住机会重排座次

　　不过，需要引起注意的是，从赛诺统计数据显示，荣事达洗衣机自今年5月开始其市场份额有所下降，今年3月其市场份额曾高达13.4%，2005年其市场份额则为11.3%。

　　但从洗衣机市场传来的另一则消息则令王金亮信心百倍，也就是“纷乱的洗衣机市场竞争格局”。方洪波就曾表示：“洗衣机行业真正做的国内厂家不多，具有较大的增长空间和赢利空间。”

　　从赛诺2006年1-10月的累计数据显示，市场占有率排名前十位的洗衣机品牌中，仅4家国内厂家，海尔以30.5%占有率名列第一，小天鹅以18%名列第二，荣事达以10.7%名列第三，TCL以2%名列第十。除此之外，均为外资品牌，且在第一名之外的各品牌占有率均相差无几，洗衣机市场还没有形成强势的集团阵势，这使得各品牌均有机可乘，其中自然包括美的、荣事达洗衣机。

　　作者：陈庆春

　　此外，更应看好美的洗衣机的是，滚筒洗衣机市场刚刚起步，增长空间同样巨大，而美的则是继海尔、小天鹅、小鸭之后真正涉足滚筒洗衣机的国内厂家(目前小天鹅、小鸭滚筒洗衣机几乎已经在市场上看不到)。另据中怡康监测数据显示，在前十名品牌中，除西门子、海尔、LG、三星之外，其他品牌均表现平平，这也给了美的一次重新排座次的机会。

　　王金亮表示，总投资额近10亿元的洗衣机工业园正在建设中，仅在2006年内，美的就已投入4亿元打造了200万台新增产能，到2009年，美的将拥有11条新增生产线、产能超过550万台的大型洗衣机制造基地。根据赛诺推总数据，2005年中国市场销售洗衣机约1600万台。550万台的量大约占1600万台总销量的30%，美的试图从产能上保证销量的占有率。

　　白电全部要进两强

　　美的除了要在洗衣机领域博得两强之外，还要在空调、冰箱、小家电等其他白电产品领域全部成为两强。这是方洪波3年到5年的战略目标。

　　业内人士认为，美的在空调领域保证两强现在就已不成问题，在洗衣机领域因荣事达强势地位以及其他因素也有机可乘，小家电领域则已经是老大，唯一留有悬念的是冰箱领域。

　　据方洪波透露：“美的冰箱上得很快，已有135万台的销售规模，加上华凌和荣事达，是300多万台。”但从中怡康2006年1-10月累计的监测数据显示，美的旗下的冰箱品牌并不占优，荣事达以4.75%的零售量占有率位居第8位，美的品牌虽然增长迅速，但零售量占有率仍不高仅为2.98%，华凌则只有0.78%。若将三者简单相加，总的零售量占有率为8.51%，在中怡康的零售量排名中约在第四的位置。

　　此外，与洗衣机不同的是，冰箱市场格局十分稳定。近两年，作为四大家族之一的容声冰箱虽因科龙资本问题出现较大滑坡，为市场腾出了不少空间，但是从今年5月份开始，容声开始恢复市场地位，根据中怡康数据显示，目前已经以7.59%的零售量市场占有率升至第四，四大家族渐趋稳定。不仅如此西门子和海信也已占据稳定市场地位，LG、三星则分抢了高端冰箱的市场份额(以多门、对开门最为严重)，这样一来留给美的系冰箱的市场空间并不多。

　　家电资深分析人士沈闻涧在接受《中国电子报》记者采访时分析认为，以目前美的系在冰箱市场的产品分布，基本上需重新全面投入。同时他认为，美的还要面临多品牌运作的难题，以及人力资源上的问题，“美的内部空调、冰箱、洗衣机人员正在交叉使用，但行业之间存在很大不同，短期内美的将面临人员储备的问题”。

　　方洪波也表示，2010年实现1000亿元的销售额，具体能排在第几位，还要看当时的情况。在采访中，方洪波曾笑着对王金亮说道：“布局已经完成，究竟能否实现，如何实现，还要看他的。”从布局来看，美的白电这盘棋不可谓不精美，但在博弈之中究竟能否胜出，正如其所言，还要看行走之中的每一步。(n101)

　　作者：陈庆春