品质体验型消费渐成主流

　　随着人们生活品位的提高和消费观念的转变，价格高低不再是消费者购买家电的决定性因素，品牌意识、品质和时尚的外观造型已经成为影响消费者购物导向的重要参考因素。

　　美的微波炉转战精品战略

　　记者近日从国美微波炉平板节看到，美的、海尔等多个品牌价格在1000-2000元之间的中高端微波炉吸引了不少消费者。据悉，“小块头，大内容”是平板微波炉的一大创举。它去掉之前的旋转底盘后，23升微波炉的容积相当于之前的36升产品。同时炉内的紫微光使加热更快、更均匀，也方便消费者烹饪更丰富的食品。

　　导购人员介绍，目前市场销售的

　　家电消费转型品质体验

　　同样，电

　　作为发起这次微波炉精品工程的美的微波炉方面告诉记者，此次“美的·国美平板微波炉联合行动”主要面对的客户是25到40岁之间的中高端厨卫家电消费人群。

　　时尚性品牌赢得青睐

　　专家分析，高端家电消费人群作为社会发展的骨干力量，在面对生活压力和工作强度越来越大的今天，家居生活真正开始时间是晚上7点半左右。简便的家务助理产品和简便的食物准备方法成为这类人群的首选。他们重视生活和饮食品质、重视二人世界的内容、期盼更多家庭休闲时间，其时尚消费心理看中的还包括产品带来的幸福满足感。

　　另外，消费者在挑剔产品时尚的外观和所能带来的时尚生活方式的同时，还有很强的“时尚品牌”意识。苏宁的一位工作人员介绍，品牌化已经成为消费者在购买家电时考虑的主要因素。如今的消费者很看重品牌的时尚性，他们在购买电冰箱的时候，往往会选择“0度锁水保鲜”的西门子；选购微波炉时，往往会考虑紫颜色，意味着“生活蒸蒸日上”的美的；选购洗衣机的时候，则会考虑能滚筒自动烤干的LG。