Alexa 富豪榜和鬼故事

　　排名是个很有意思的事情。

　　中国人对于排名的信仰以及研究由来已久。在该领域，我们的民族有着悠久积淀，中国较早进入封建社会，而封建社会，正是等级制度复杂化，讲究排名的开始。

　　最脍炙人口的商业化排名莫过于金榜题名，状元、榜眼、探花，可谓集雅俗之大成。状元郎状元郎，优雅浪漫，还暗示着大好前程。

　　最耳熟能详的政治化排名莫过于梁山一百零八好汉。及时雨宋江、玉麒麟卢俊义、智多星吴用，可谓各怀心思。不免树倒猢狲散。

　　这些排名中无不透出点文化的意思。但是背后，确是人民群众孜孜以求的目标，对于有志向的人，做不了

　　遗憾的是，就像四大发明一样，西方人在某些方面总能后来居上。譬如排名。看看今天的Alexa和富豪榜你就知道了。同时这也是近几年很热闹的两个事情。西方用一些数据包装排名，貌似科学地比我们进了一步。

　　据说互联网创业者跟VC一张嘴，VC们就会打开随身笔记本查阅Alexa排名。老外也是如此。富豪榜更是不知道怎么搞到路人皆知，媒体一拥而上。富豪们哭笑不得各有想法，真像极了一百零八好汉，逼上“梁山”。这与其说是人们对钱的向往，还不如说是人们对富豪座次的八卦。

　　这就好比

　　可以肯定地说，Alexa排名是不完全准确的，比如携程网，当年上市的时候，Alexa排名并不高，直到今天(23日)Alexa排名才到365，可是它的成功却是众人皆知。

　　其实，这些排名体系并不完整，状元郎外有落魄民间的柳咏，一百零八好汉之外还有一样造反的方腊，Alexa之外也不乏成功网站，富豪榜之外更是富豪大把。从根本上，他们的调查样本本身不是够全面甚至有问题的。

　　所以，这些排行榜，更多是用来比较。我敢说，全人类都有排名依赖。这是潜意识里的“比较”在起作用，“人比人得死，货比货得扔”。

　　由比较而获取心理价值，是一种虚拟财富，一旦这种价值被越来越多受众关注，就可以在适当的环境下变成现实财富。这也反证了为什么西方的“排名体系”跟中国的比后来居上——因为西方的传播体系比我们更成熟，而他们又很好地利用了这一点。

　　为了金榜题名作状元郎十年寒窗，忍无可忍被迫无奈逼上梁山当了一百零八好汉——这两种努力南辕北辙;Alexa排名很可能带来VC的美金，总之吹牛不上税没什么损失;而富豪榜很可能带来税务局的调查，防不胜防节外生枝——这两者的关注也大相径庭。所以，有人为上榜花钱作假，有人为不上榜花钱使劲。

　　排名是个什么东西?

　　太史公笑指芸芸众生曰，“天下熙熙，皆为利来;天下攘攘，皆为利往”。

　　(本人《国际航空报》个人专栏之五)