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图文:上海电信IPTV项目组组长杨炳丰


http://www.sina.com.cn 2006年11月21日 19:12 新浪科技
科技时代_图文:上海电信IPTV项目组组长杨炳丰
上海电信IPTV项目组组长杨炳丰
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  11月16日,在信息产业部、国家广电总局的指导下,由计算机世界传媒集团《中国数字电视》杂志社、中国电子视像行业协会主办的第二届“IPTV中国峰会”(IPTV CHINA FORUM 2006)将在北京国宾酒店举行。图为上海电信IPTV项目组组长杨炳丰。

  以下为演讲全文:

  女士们,先生们,上午好,很高兴参加“2006IPTV中国峰会”,向各位汇报一下上海IPTV发展现状。上海IPTV自从去年试验以来,特别是今年9月1号正式商用以来,受到社会各界的广泛关注,而且成为近期中国IPTV发展的焦点。特别感谢在座社会各界的朋友,特别是新闻界的朋友对上海IPTV的发展给予的关心、支持和帮助。

  我今天向各位汇报一下上海实践的情况,经过两个多月的正式商用以来,我们也有一些体会,希望通过今天论坛,和各界朋友做一个充分地沟通、交流,并期待大家对我们提出更好的建议。

  我的汇报包括几个方面。一个是上海IPTV业务发展的背景情况,第二,平台技术,第三,合作和业务开展的现状。最后,对未来的展望。

  我们一个非常重要的方面就是IPTV的用户需求。我们也收集了一些情况,并且在整个上海发展的前提下,对全球的一些情况做了分析。大家的意见还是非常一致,整体上来看,网络在线需求本身已经呈趋于饱和的状态,但是媒体和娱乐类的需求呈现持续上升的趋势。这方面的需求成为未来宽带业务重要的方面,而且也会成为宽带应用的主要驱动力。个性化的需求在互联网里得到充分的释放,成为未来互联网发展重要的方面。

  宽带业务的发展也是IPTV发展的重要前提,实际上是IPTV发展有两个非常重要的基础条件,一个是管制政策的要求,目前中国管制政策开始出现了有利于三网融合以及在IPTV发展方面具体的体现,比如说已经有四家获得IPTV运营商的许可。另外一个重要的驱动力和前提就是宽带业务的发展,也就是用户的基础。对于我们来讲,同样的,用户的使用技术实际上是IPTV发展非常重要的前提和基础。

  上海IPTV发展经历了算长也不长的历程,对整个IPTV在整个中国的演进来讲是不长的,实际上前期国内各界在技术上、业务上、模式上的探索,经历了非常长的历程,上海从去年7月份开始,和文广签订了协议,成立了联合项目组,10月份开始试商用,到今年1月1号,对试商用用户正式开始收费,6月底,试商用用户已经达到6400户,除了直播时移电视基本功能之外,同时也提供了相关的信息服务,在9月1号开始,上海电信和文广共同宣布,在上海市全市范围内正式开始商用。

  试商用和商用的基本情况,试商用阶段是有限的区域,在两个区域里开放IPTV的试用,也是从1月1号正式开始收费,基本上将宽带和IPTV的使用费用捆绑的方式推进IPTV,其中基本的IPTV使用费30块钱每个月。对于纯IPTV,也就是不使用宽带的,只看IPTV的用户来讲是60块钱一个月。9月1号之前,试商用用户发展到六千多户,并且为上海市委、市政府的主要领导安装了IPTV。

  前面是对上海整个商用之前整体的发展背景简要介绍,下面对上海商用平台的情况也做一个介绍,因为之前没有正式地对业界公布整个上海平台商用的情况。

  对上海来讲,商用建设容量是十万用户,支持五万用户的并发,采用中兴和UT的设备,覆盖上海城市,采用H.264的编码标准。2兆接入带宽,主要是1+15两层结构模式。另外,也包括了增值业务管理系统和能力系统。

  在总体架构上分成四个层次,包括内容运营、业务运营、承载网络和家庭网络,分别进行建设。内容运营主要是由内容运营商建设的平台,包括节目的制作、编码、播控,主要是由上海文广负责。

  业务运营层主要是直接向用户提供的承载业务平台,包括内容提供商以及用户的直接管理,实现和CRM、帐务系统的互通。承载网络包括整个IP网的改造,整个IP网的承载。家庭网络包括家庭内部的布线和机顶盒、宽带接入终端。整体架构不是很复杂,比较清晰和简洁,我们跟文广有非常良好的分工模式,来促进整个IPTV的建设和发展。

  在技术上有几个非常重要的挑战,提出来供大家讨论。

  首先,终端的标准化问题。不仅仅是国内,包括在国际上,不同的厂家实际上并没有完全遵循国际或者国家的行业标准,很严峻的问题就是不同厂家的系统和终端无法兼容和互通,第三方机顶盒很难引入,对增值业务开发也有一些影响。从总体上看,为了加快整个产业和行业的规范,应该加快行业标准的制定,推动厂商遵循标准规范,对下一阶段整个产业的发展,整个产业链的良性互动和良性发展有非常重要的基础。

  第二个严峻挑战就是家庭组网问题。实际上现在为止,家里的布线很多并没有预见到未来的需求,在当时的条件下是非常良好的状况,家里装修的很好,如果破坏装修,可能很多客户不接受。如何解决这个问题,成为当前比较严峻的挑战。当然,也有无线的相关解决方案,但是成本相对比较高。建议国家相关部门要推动有关建筑行业,形成国家有关的标准和规范,来满足未来发展的要求。

  简单介绍一下内容合作和业务开展的情况。

  2005年6月份,中国电信和上海文广签订框架合作协议。6月30号,上海电信与SMG签订合作协议。7月28号就9月1号即将要开展的正式商用,上海电信和SMG签订了具体操作的合作备忘录,进行了具体的分工。9月1号正式推出IPTV业务内容里,包括58路的直播频道,9个虚拟频道。60分钟的时移,48小时的回看,还有各类视频点播。这是基本内容。在增值业务方面同时推出信息服务和应用服务,包括时事、生活、娱乐、餐饮、健康、房产等信息服务。另外推出影像空间和电视行业。设置了三个产品化,资费上也略有差异,主要的资费是45和80。在优惠期间是30、40和60向客户提供。

  9月1号正式商用以来,上海IPTV的用户已经基本上达到了22000多户,当然包括前期六千多户的试商用用户在内。从前期的使用情况来看,用户比较关注一些新闻和专题类节目的回看,特别是回看功能使用率比较高,特别是针对商务同志和领导同志,每天晚上回家比较晚,要看当天的《新闻联播》或者当地的新闻,回看是比较实用的功能。

  对具体的使用还提出了具体的要求,比如最佳个性化的要求,对点播节目来说,希望不要看广告,这也是IPTV可以做到的,最基本的要求。另外,节目的点播量,众口难调。还有关于收费的情况,也是比较关注的。

  IPTV总体的发展,不仅仅是TV本身,它本身是基于IP综合性的业务,1+1+1=7,实际上整个IPTV的发展,基于电视和互联网功能的特性,实际上对未来的业务发展有非常重要的创新,而且在创新的过程里如何形成新的商业模式,来满足整个客户的需求以及创造新的市场和创造新的需求,对于电信运营商来讲,对于内容运营商来讲,都是非常好的课题,而且对未来的创新来讲,充满了可以想象的空间。

  我们希望和价值链各方共同创造美好的未来,包括我们的合作伙伴SMG,包括内容供应商、设备供应商和最终客户共同创造美好的未来。创造过程,整个商业模式也是创新的过程,如果在创新的过程里获得大家的共赢,需要各方共同地努力,付出我们的智慧。需要通过合作,建立共赢,实现家庭娱乐的巨大变革。做大蛋糕,是业界各方共同的愿景。

  再次感谢各界朋友对上海IPTV发展的关心、支持和帮助!谢谢!

  主持人:

  非常感谢杨总的精彩演讲。下面请资深的业界专家,中国科学院高级研究员,中国网通独立董事侯自强老师为我们带来“从IPTV到宽带多媒体”的精彩演讲。大家掌声欢迎。

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