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PS3游戏机:索尼公司重塑品牌形象的王牌筹码


http://www.sina.com.cn 2006年11月17日 09:04 eNet硅谷动力

  【eNet硅谷动力消息】美国东部时间11月16日(北京时间11月17日)消息:作为年销售额近640亿美元的公司,索尼公司PS3游戏机的成败关系重大。

  毫无疑问,肯定会有大量游戏玩家在零售店外排队等候购买这款游戏机,所有人都认为目前已经生产出来的所有的PS3游戏机都可以在圣诞节到来之前售罄。如果真是那样的话,那对于索尼公司来说肯定是一个喜讯。

  简而言之,PS3游戏机对于索尼公司来说具有非常重要的意义。它关乎高清DVD和电视的销售业绩。 尤其是,PS3游戏机同时还是索尼公司重塑品牌形象的绝佳机会。从去年以来,近千万件问题笔记本电脑电池的召回事件给索尼公司带来了无法估量的损失,其音乐CD中安装的rootkit软件也让索尼品牌蒙羞,后来日本政府又对它的静态随机存储内存业务进行了调查。被接二连三的坏消息折磨得筋疲力尽的索尼公司迫切需要PS3游戏机的成功来重新擦亮公司的品牌。

  Semico公司高级分析师Adrienne Downey说:“他们迫切希望PS3游戏机可以给公司带来新的转机。 如果PS3游戏机发行成功的话,他们就可以在消费者心中重新塑造索尼公司的品牌形象。因为消费者们认为现在的索尼已经不再是以前那个索尼公司了。”

  十多年来,索尼公司一直统治着

电视游戏机市场。从1994年开始推出第一代PlayStation游戏机开始,到2000年推出第二代PlayStation 2游戏机,索尼公司目前已经售出了2亿多台游戏机,取代了以前的游戏机业界领袖任天堂公司。

  IDC公司高级分析师Richard Shim说:“PS3游戏机现在对于索尼公司来说非常重要,前一段时间,关于索尼公司的坏消息是一个接着一个,PS3游戏机已经成为它们手中的最后一张王牌了。”

  电视游戏机业界的竞争是越来越激烈了。索尼公司不得不面对来自微软公司新一代Xbox 360游戏机和任天堂公司的Wii游戏机的竞争,其中Xbox 360游戏机在一年之前就已经发行了,至今已经售出了600多万套。

  PS3游戏机在工艺设计上有许多闪亮特色,比如画质优秀、动感控制器、蓝光播放机和上网功能等。但是它也有许多不足之处,比如发行较晚、蓝色二极管激光器有问题、不能兼容播放以前的旧游戏光盘以及很可能在明年春季之前都处于缺货状态。

  另外,有些人担心它作为一款高端游戏机,虽然其成本高达800美元,因而索尼公司已经在亏本销售,但是599美元的标价可能仍然会让许多消费者望而却步。在这一点上,索尼公司同微软公司一样,都打算亏本卖游戏机然后通过游戏销售业务来弥补公司在游戏机销售业务上的亏损。

  毫无疑问,PS3游戏机在发行初期肯定会十分畅销,但是问题是,以后它的销售业绩会怎么样呢? 有些人认为,由于许多游戏玩家对于索尼品牌有着深厚的忠实性、对新技术有着狂热的追求,因此索尼公司最终肯定会战胜微软公司和任天堂公司蝉联市场领袖地位。

  但是如果事情不是这样发展的话,那PS3游戏机肯定会损害到索尼公司整体战略中的某些元素。

  首先,索尼公司希望凭借PS3游戏机将蓝光播放机散播到千家万户中去并推动蓝光格式电影和其他媒体的销售业绩。某些人甚至认为有些打算购买蓝光播放机的消费者可能会选择购买PS3游戏机,因为它的售价比一台蓝光播放机的价格要低得多。

  Downey说:“PS3游戏机的成败对于蓝光技术的未来至关重要。 索尼公司将蓝光格式的未来全部押在PS3游戏机上了,因而它真的非常希望PS3游戏机可以畅销全球。”

  如果PS3游戏机不能畅销的话,蓝光格式还能在新一代DVD格式之战中获胜吗?Forrester Research公司的分析师Ted Schadler预计蓝光格式最终将打败高清DVD格式而获胜。 他说,这是一场旷日持久的竞争。PS3游戏机对于蓝光格式来说就好比是催化剂一样。 他预计两种DVD格式之争至少要一年的时间才能得出结果。

  同样,索尼格式和IBM公司、东芝公司都已经在PS3游戏机的“大脑”即Cell处理器上投入了上亿美元的投资。有些人认为投资的收益结果最终将取决于PS3的成败。

  Semico公司的技术主管Tony Massimini说,他知道PS3游戏机对于Cell处理器和其他基础设备的重要性,但是他认为不管PS3游戏机成功与否,支持Cell处理器的其他公司还是会推动Cell处理器向前发展。

  Massimini说:“虽然PS3游戏机非常重要,但是它毕竟只是Cell处理器的应用市场之一,Cell处理器同样可以用于高清视频设备和其他产品中。我并不认为假如PS3游戏机失败,会对Cell处理器的发展一定带来什么影响。 那些公司们对它进行得投资太多了。”

  索尼公司还希望PS3游戏机可以在家庭娱乐中发挥出重要的作用。

  Envisioneering公司总裁Richard Doherty说,消费者将可以用PS3游戏机来播放任何格式的多媒体内容。

  索尼公司也承认PS3游戏机对于公司的未来发展非常重要。

  PS3游戏机可能会对索尼公司的

高清电视机和蓝光电影光盘造成巨大的影响。

  作者:王飞

爱问(iAsk.com)



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