制胜终端：数字音乐新机会

　　【eNet硅谷动力消息】传统唱片业向数字音乐产业的演化过程中，音乐产业面临着许多重要的挑战，重点来说，存在如下挑战：

　　在线音乐盗版现象严重，中国有7000家能够提供在线音乐下载的网站，除了少数几家之外，绝大多数都是非法提供在线音乐。

　　市场竞争异常激烈，除音乐下载网站外，众多电信运营商、IT设备商、唱片业厂商以及各种具有行业背景的机构纷纷利用各自的固有优势，开始大规模介入数字音乐市场。

　　在线音乐服务的商业模式还比较单一，有待进一步创新。对在线音乐用户的需求理解、服务的针对性、服务种类、服务提供流程以及支付的便利性都是目前商业模式创新的主要问题。

　　很多内容提供商对于盗版造成的音乐内容泛滥，而对市场环境产生了犹豫和观望的心态，然而详细审视音乐发展的整体态势，仍然能够发现从传统音乐向数字音乐发展过程中的产业机会，并且由于经济发展不平衡造成的差异，二三线城市已经出现非常有潜力的“利润区”，具体而言，商业机会存在于：

　　巨大的音乐需求未被满足，传统唱片业市场萎缩导致原有CD、唱片消费者需求的转移，急需新的音乐服务形式。对于二三级城市和小城镇来说，需求差距尤其明显。

　　互联网接触的有限性，二三级城市由于PC的人均保有量较低，且每周上网时间不到5小时，因此具有新的音乐服务模式的成长空间。受限的网络条件阻碍了数字音乐服务。

　　对于新娱乐生活的期望，音乐是人类基本的娱乐需求之一，新经济的快速发展进一步刺激了对于数字娱乐生活的需求。

　　易观观点

　　对于很多具有丰富音乐资源的音乐企业来讲，现在是出击的好时机，参考海外的一些新商业模式的运营经验，利用终端优势占据战略制高点，从而形成新的音乐产业价值链。易观认为，主要的机会存在于如下区域：

　　从地理区域分析，主要存在于二三级城市和城镇市场，这个市场拥有中国正在崛起的中产阶级，有着良好的消费潜力和消费需求。

　　从服务上看，主要是对于音乐需求广泛，同时网络条件受限制的青少年人群。

　　从价值链上看，主要存在于具备多样化功能的新移动终端，能够满足普适的数字音乐服务和娱乐需求。（易观国际分析师 黄涌涛）

　　作者：黄涌涛