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"彩电全行业亏损"乃无稽之谈


http://www.sina.com.cn 2006年11月09日 13:55 赛迪网

  【赛迪网讯】刚刚公布的第三季度财报显示,国内主要彩电企业经营状况得到改善并纷纷实现赢利,业绩一片飘红;由中国电子视像行业协会和赛诺市场研究公司联合发布的《2006年中国彩电行业第三季度经济运行特征报告》(简称《报告》)也同样认为,目前中国彩电行业正处在产品向数字化、平板、大屏幕、高清晰度、节能环保等方面战略转型升级的新阶段,国内彩电企业在平板电视应用技术自主研发、上游产业链建设等方面依靠积极创新取得了显著的进步,并直接促进了市场业绩的提升。

  但是令人遗憾的是,与这种积极向上的行业发展主旋律格格不入的事情却接连出现,中国彩电行业近来遭遇了舆论扭曲:某些媒体公然抛出“明年彩电全行业亏损”的论调。

  事情还要从《报告》说起。该报告认为,我国液晶电视行业整体利润一直在下滑,其中32英寸、37英寸、40英寸的液晶电视甚至已经接近亏损的边缘。报告同时引用去年我国13家主要彩电企业利润率仅为1%的数据,借以说明我国液晶电视行业面临的严峻形势。也许就是以上的表述被一些媒体广泛引用,“明年彩电行业亏损”的言论从此传开。这些论调的所谓“依据”是:鉴于当前占各类型彩电销售总额半壁江山的平板电视(主要是液晶电视)利润大幅下滑甚至变相亏损,而销量占据绝对优势的CRT彩电早已属于微利的这两大前提条件,不难推断明年彩电将陷入“全行业亏损”的窘境。

  但是,“全行业亏损”的始作俑者显然片面地理解了《报告》的要旨:首先需要指出的是,《报告》所称的32英寸、37英寸、40英寸的液晶电视亏损并不能说明全线产品都是亏损的;其次,即使液晶电视全线产品都是亏损的,但是液晶电视在我国彩电市场的销售份额也仅仅为10%左右,占据80%以上市场份额的CRT电视仍然是赢利的,液晶电视行业的微利甚至亏损不能片面地代表彩电全行业亏损;最后,《报告》引用的“13家彩电企业利润率仅为1%”是2005年的数据,而今年1月~9月,海信、TCL、创维、长虹、康佳、厦华等国内主要彩电企业的经营业绩都在稳步提升或者经营状况在逐步好转。某些媒体危言耸听地抛出“明年彩电全行业亏损”的言论本身就欠缺科学与严谨。

  统计资料显示,2006年1月~9月,我国液晶电视国内销量在370万台左右,全年有望突破500万台,如果加上出口,我国液晶电视全年总销量可能超过1400万台。按照这个基数,保守估计明年我国液晶电视总销量将超过2000万台。假设明年我国彩电总产量为8000万台,液晶电视将会占据25%的份额,这个数字是巨大的。已经连续几年倡导降价的国内彩电企业在液晶电视市场蛋糕做大之后,利润将是他们考虑的第一要素,而不是单纯的市场份额。所以说,断言“明年彩电面临全行业亏损”的媒体对我国液晶电视产业发展规律显然是知之甚少。

  不过,这种所谓的“全行业亏损论”对于那些刚刚进入或者计划进入液晶电视行业的企业来说,还是能够起到一定的威慑作用的。目前中国市场上30多家液晶电视企业显然大大超员,大规模的横向整合不可避免,资源和市场肯定会向优势企业集中,液晶电视市场将会重现CRT电视时代几大巨头分割市场的竞争格局。所以从这个角度讲,“全行业亏损论”还是有一定的警示功效的。(n101)

  作者:胡春民

爱问(iAsk.com)



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