中国消费电子领先品牌：评定标准

http://www.sina.com.cn 2006年09月26日 17:26 新浪科技

　　一、网络评选

　　从品牌关注度、信誉度、忠诚度，针对各个品牌相对不同的市场和受众，在消费电子商网(www.twicechina.com)、新浪科技时代(tech.sina.com.cn)或财经纵横频道(finance.sina.com.cn)为网民设定调查表，调查时间为期两个月。

　　网络评选的最终结果占评选权重的30%，并为下一阶段的评审团评审提供依据。

　　二、第三方数据评选

　　通过信产部、IDC及GFK权威的第三方研究数据，对企业各方位进行评估。参考数据包括品牌企业营业收入、利润总额、上缴税金、出口交货值、渠道出货量等。

　　数据评选将占最终评选权重的30%，并为专家评选提供依据。

　　三、专家评选

　　同时来自各知名品牌机构的专家及TWICE评审团将结合以下维度作出最后评定——

　　1.品牌

竞争力：候选企业的品牌标识已经在业界得到认可，明确定位，已为企业产品提供一定的附加价值，在同类产品和市场已具备一定的竞争力，同时对整个产业带来一定影响；

　　2.市场影响力：候选品牌现今的全球市场地位；以及某项市场行销行为，结合大型3C零售商的推荐和意见对国内乃至全球消费电子市场竞争环境带来的较大影响；

　　3.战略

执行力：针对企业品牌已具备成熟管理与执行系统，通过资本并购或战略结盟，抑或进行自我完善的动作，对整个市场环境带来较大冲击；

　　4.技术核心力：企业在某一技术或产品领域取得重大或革命性突破，尤其对3C产业融合的技术，对整个行业具有一定的技术策动力；

　　5.渠道辐射力：企业品牌对渠道架构进行突破性改良，对整个CE渠道构成影响；

　　6.企业赢利能力：主要针对企业本身在传统的支柱性业务的经营获利状况。

　　专家评审团评选将占最终评选权重的40%。

　　“TOP 10”最终＝网络评选×30%＋数据评选×30%＋专家评选×40%