SMG副总裁、BesTV总裁张大钟演讲
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新浪科技讯 以“共赢和产业链”为主题的“2006首届IPTV内容产业大会”9月16日在国际会议中心举行。来自海内外的70多家内容合作商共聚上海，共同探讨如何为IPTV的内容产业打造一条共赢合作的产业链。这是自9月1日上海IPTV市场启动以来，上海文广传媒集团(SMG)在新媒体内容发展上又一的举措。旨在进一步探讨IPTV内容产业的发展模式，为IPTV内容产业链各方分享中国新媒体发展的良好机遇，探讨打造中国开放、共赢的IPTV内容平台的模式。
图为SMG副总裁、BesTV总裁张大钟演讲。
SMG副总裁、BesTV总裁张大钟：我们在内容产业界研讨，我们在去年开，我不想害朋友，我们是一个磨子扎下去，现在好不容易露了一个头，闯过了这个难关，我们在合作上有一些体会，同时我们有愿意把一些新的发现，给新老朋友共同去分享，现在我们首届内容产业论坛，明天后年，希望越来越多，我们发现现在是一个链，其他的第一次实践，我们中行有一些老行长，加入了一些内容，我们金融界跟内容没有太大的关系，IPTV给了大家更多的机会，我们的链条会越来越长，给大家介绍一下，实际上这些都是技术惹的祸，中国也是媒体的发源地制造数和印刷数也是中国发明，IPTV也是在中国传播，就我们的体现来说，他是一个综合性的业务平台，他是跨了广电的业务设备有一个强大的整合功能，他是创造了一个新的行业，我们走出了泥早，现在是和谐社会不能消灭一些传统的东西，跟传统的行业有一些互补的方面，传统是单向平台，IPTV是一个双向的，是一个立体化，他是跨媒体的平台，他是有媒体的传播的特性，在全球有很多的布局，在亚洲、北美、欧洲、中国发展的态势整体是同步的，在网络上也是聚焦，国际的大的趋势，传媒，他们也是扎入到互联网上，目前开这样一个会水到渠成，内容机遇也是很大的，我们简单的分享一下，IPTV和传统的电视媒体有显著的差异，提升了一些商业模式，我们的电信和互联网的模式，首先是差异化，我们董事长也是参与了网络的研究，我们困扰在2000户的这样一个现象，在哈尔滨突破了2万户，今年在上海，现在的发展形势也是很快，我们4个月的时间，信心满满的说，超过6万户没有问题，我们都知道广播电视，黄金时段和非黄金时段这样一个概念，以前我们说时段不好，这个广告的价值就低了，在网络上没有这样一个时段的概念，他随即点播，黄金时段的概念被打破，周末和平时的点播的规律都差不多，原来周末和1到5是有明显的差距的，一些平时不受关注的得到了很好的体现，这是我们在上海和哈尔滨收视调查的一些数据，这是我们在IPTV访问时间总体比较平稳，在传统的电视当中，7点种以后，8点种是一个高峰，IPTV的山峰不多了，上海的VOD点击率在60%，这个数据是对比国外有一个显著的不同，我记得今年的9月份，他们也有VOD，在中国内容的丰富程度上，很多的境外节目受到了限制，在VOD没有限制，VOD虽然在电信部门有很多的微词，在内容上已经很丰富的，他的点击量在不断地提高，远远超过了在国际上的点击率，中国的观众很喜欢电视剧，他占了40%的玩家，观众的喜好度占了21%，剩下的专家讲坛类的节目，有一些动漫的节目，跟原来的一些非主流的品种，在IPTV获得了很大的提升，他创造了新的观众，我们现在有一些突出的观点，少儿节目，群体很小，在IPTV里面，少儿节目不受欢迎，这个一个发现，我们的提升的价值还有就是适宜，适宜的技术解放了人的时间的限制，他实现了内容的增值，我们改变了单一的广告，我们的少儿节目，全国的开放了少儿频道没有一个盈利，他是一个公益性的，他做不到一个商业模式，广告商不愿意进入，他一次性消费，IPTV里面重新有一个价值的提升，他实现了内容的增值，包括一些知识类的频道，他在短期内有一个集中的收视，可以使内容得到回报，我们的搜索，海量的点播，也可以得到很好的运用，刚才尤总，他说的全视频，把视频一网打尽，他跨平台，IP电视，一切可能的平台，有一些关联电视，咨询等相关联的咨询结合一起，这里面有一个特征就是原来传统的收视习惯是一心一意看电视，现在是三心二意，他跟别人互动、跟别人聊天等，这是QQ给我们带来的变化，还有就是商务模式，我们做业务模式是单一的产品，现在是IT加宽带这样一个模式，得到了总体的低价，不是一加一等于二，消费者和商家都得益了，要么就不收钱，要么就收13块，他没有一个基础，电信我们是有一个基础和定价，A加X，我们有一个习惯，中国移 动的用户，我们有一个电话是50块，也不贵，但是你不会消费50块，他消费了500块，这个X是很大的，这个技术和产业模型是很大的，这个VOB的业务增值来打包，孕育的星期会，为我们的IPTV提供了一个交付的适宜的空间，他为医疗、房产，产生了更多的商业的价值，服务我们的行长说在家里面完成了金融的一个业务，同时他也是一个娱乐的平台，他是一个交互的平台，这里面有很多的空间，同时对广告，在座有很多的广告界的朋友，年轻的从传统的广播电视界，进入到新媒体，IPTV让广告进入到主导的消费者当中去，他实行了精确制，传统的广告有一个难处，单价比较贵，都是跨国公司在做广告，小的公司做不起，电视没有分类广告，只有报纸，他占了很大的份额，IPTV可以精确分类，分类广告就产生了，还有一个交互平台有更多的机会，同时还有一些模式，看广告给观众做选择，广告也是互动的，还有就是打造产业链，共享发展机会，原来这个做事做节目自己也是在发行，时间受到了很多的限制，很多的内容提供商，也没有太多的新的发展机会，我记得在五年前，4、5个栏目在播出，苦恼肯定是有的，我个人也很同情，他也不得不那么作，他自己的产业方向，时段就是那么多，你要强化就只能这样，只是一个口头的产业，还要看广告的比例，大家没有这样一个新的机会，IPTV提供了这样一个新的渠道，长期批注一块地，就是光线地盘，这块地，常年，十年包租，你租赁一个电视台，你有TIVO，你有一个节目时段，这个方便了新的机会出现了，新的机会出现了以后，总是对发现者是最有利的，以后来说，这个场地黄金地段就是那么一批，后来进来的地盘就高了，一期是便宜一点，二期是贵了，房地产就是投资的，IPTV看成房地产楼盘开发就对了，我们传统的电视来了很多的互联网的合作伙伴，原来觉得跟电视没有太大关系，你玩你的，我玩我的，现在IPTV就是一个互联网，他像一个电视机，进入到家庭的，变成一个家庭的娱乐，现在有很多的互联网的用户加入到这里面来，电视2.0他创造一个新的思维的空间，电视2.0我们要好好的研究，电视的2.0，确实我们要好好的研究，第三是电子商务，他除了娱乐，我们有电视购物，我们要家居的银行，明天有其他的引用，电视是一个传统的领域，涉及到千家万户，电视商务，这是一个很重要的发展的局，最后电视是属于大众的，是属于个人的，原来是属于电视台的，我们国家意志，民族的意志，党的意志，他属于大众的话，他是经营步骤，互联网把我们的媒介该片了，他换给了个人，他实现了把电视真正还给观众这样一个情况，这是我们总体的一个对IPTV这样一个内容产业的认识，再次感谢大家，时间很有限，大家参加这样一个内容产业链的活动，我代表集团，对大家的到来表示感谢，希望大家在以后的发展当中，IPTV也是一个发展的契机，我们愿意把IPTV拿出来共享，我是媒体出生的，我饭给大家吃一点，IPTV这个饭是大家请我们吃一点，我这个决策的人一个都没有，这里面是一个链，当中是搭乘的平台，平台成了SMG就成了，内容的主角是内容的合作伙伴，你们是里面的主角，我们在底下，今天我们在底下面对观众是要看你们了，我们做平台的提供者，这个平体的提供者，我们原来做生意是发财了，大钟你说的好，我拿多少是一个问题，商业模式要感谢中国电信，他有多少，每个产业链都分的很清楚，原来领导经常批评我，你电视台投一块钱投我的电视剧，我拿一块钱，我是老总要享受更大的利益，他不利用他的垄断资源也是傻瓜，在IPTV我要改正错误，90%以上是品牌的提供者，我们什么也没有干，民工的活我们不干，民工是打桩的，里面的建设要靠大家，这里面真心希望利用这样一个平台，今后IPTV产业里面大家携手发展，谢谢大家。
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