TNS国际咨询研究发展总监张弘
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新浪科技讯 以“共赢和产业链”为主题的“2006首届IPTV内容产业大会”9月16日在国际会议中心举行。来自海内外的70多家内容合作商共聚上海，共同探讨如何为IPTV的内容产业打造一条共赢合作的产业链。这是自9月1日上海IPTV市场启动以来，上海文广传媒集团(SMG)在新媒体内容发展上又一的举措。旨在进一步探讨IPTV内容产业的发展模式，为IPTV内容产业链各方分享中国新媒体发展的良好机遇，探讨打造中国开放、共赢的IPTV内容平台的模式。
图为TNS国际咨询研究发展总监张弘
TNS国际咨询研究发展总监张弘：TNS是一张全球最大的转项研究公司，今天我的朋友来说，给你5分钟时间谈一谈IPTV的看法，我今天准备了一些东西，今天有三快，第一是IPTV的潜力，第二是IPTV的优势，包括一些和网络的差异，第三是IPTV的受重的分析，我们做了一些笔记，光线传媒的王总，讲到定制的特点，我们对IPTV的规律，运营规律有一些受重的对象是谁，我们跟一些新的媒体，跟大家有一个共赢的局面，需要了解受重是谁我们IPTV的首页，这里面讲到的是精确互动，我们来看一下，市场研究公司我们密切从数据出发，我们看到这个数字，这在去年我们一个调查，在全国我们做了36个城市做的调查，上个网的人有32%，最近有一个数据，同样一个绝对值，现在的中国的网民是1亿3千万，我们对IPTV建设做了一些顶点上的准备，我们的软件是不是一定能够卖的好，是不是有信任的客户，我们有36%接近40%要购买IPTV，这个IPTV是非常有潜力的一个行业，他跟传统的媒体的差异在哪里，我们看比较重要的有8个，第一是点播功能、第二是搜索功能、第三，会看功能，第四是直播功能等，他跟传统功能有差异，有一些内容的供应商，广告界的朋友，我们怎么样利用好对独特的功能，有一些成长的机会。
第三块是受重分析，在我们整个愿意购买的IPTV的人群是一些什么样的人，他们的年纪比较轻，是在18到35岁，多数人有两个卧室，两个特定以上住房，大专以上的学理，专业人士，企业主比较多，我们要找到我们的优质客户，像银行界有很多的客户，我们做的客户细分也一样，我们对营运商，怎么样从相对富有的人群中，挖到我们的金矿。
当时一个整体的描述，IPTV有两个目标，一个是受重，事业与娱乐并重，男性是35岁，拥有新的电子设备，大专以上的学历，都是管理人才，生活方式是怎么样的呢，他非常愿意接受新技术产品，综合的要求比较高，非常依赖网络，非常喜欢娱乐活动，上网，听音乐等，他们对IPTV提出了什么样的要求，什么样的东西可以满足他们的需求，电视内容不太吸引，他认为电视效果比较差，网络的专题节目丰富程度不够，IPTV可以满足现在的需求是放松随意，他可以操控一些东西，IPTV将来需要改进的方向他期待的一些服务是提供一些帮助，有一些其他的东西，最重要的目标人群，还有一个次要一点的，就是家庭并重性，第二个人就是工作和家庭，女性超过了半数，都是已婚，有小孩，比较年轻第一群人希望拥有电子产品，这群人感兴趣，她知道MP4，知道电脑，这些人，相对收入比前一批人收入低一点，他喜欢城市休闲也喜欢娱乐，他跟随流行，他不会创造流行，他有一些感觉就是得到满足的需求是放松随意的感觉，IPTV电视他会个人化，相对我们的传统游戏他有跟鲜明的细分，对我们的运营商来说，他的经营策略要受重，有一些独特的优势，我怎么样确定我们的品牌优势，怎么样确定，怎么样满足这两群消费者，我要做广告，我要做市场研究，我做宏观研究很满意，我告诉你你的受重是什么，你的消费的个人有什么样的特点，我怎么样达到最好的精确定位，是一个机会，要讲的。
这个刚才讲过了。谢谢大家
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