高清内部再起纷争 产业化须协同作战（1）

　　【赛迪网讯】随着信息产业部数字电视高清标准的颁布和国家广电总局数字电视整体平移进程的加速，业界对数字高清市场的关注逐步升温。在近日举办第十五届BIRTV(北京国际广播电影电视设备展览会)上，高清已经成为内容制作商、技术支持商和终端产品提供商宣传的重点。

　　而同期举行的第二届数字新媒体高峰论坛上，高清也被作为重中之重加以宣传。不过虽然宣传上高清已成为重点，但是在高清市场如何开拓方面，高清产业链上下游却出现了不统一、互相指责的观点。专家指出，高清市场现在正处于培育期，产业链上下游应该以服务产业为第一要务，这样才能维持高清市场良性发展。

　　众厂商“盲”推高清

　　受

　　作为高清技术支持商，索尼、松下此次携带多样化的全线高清产品和解决方案亮相，展示了其在高清领域特别是节目制作、摄录方面的优势。索尼相关人士告诉记者，数字高清将在5-10年内成为市场新的热点，索尼将加大对高清的投入，保持高清摄录方面优势。

　　相对技术厂商的热情而言，节目运营商对高清也早有准备。上海文广互动传媒电视有限公司常务副总经理高悦指出，高清将是新的赢利点，上海文广“新视觉”目前已拥有1000小时的高清节目储备量，同时已有15家网络公司同意接收。

　　华诚电影电视数字节目有限公司总经理王泉同时指出，目前华诚电影已经进入正常运作，考虑到引入成本巨大，目前大部分为自制的高清电影节目，自制与引进的高清节目比例约为3∶1。

　　用户要收看到真正的高清节目，除制作、传输过程全面高清化外，还需要高清的显示终端，因此，机顶盒高清化也迫在眉睫。松下电器研究开发(中国)有限公司高级经理钱小刚表示，国内高清市场逐步走俏，松下将结合央视高清合作伙伴的身份，研发、量产高清机顶盒，同时将现在每台2000元降到1000元左右。

　　据了解，在这些厂商的带动下，此次参加BIRTV展的厂商大都推出了与高清相关的设备和产品。但业内人士却指出，很多企业选择做高清只是出于避免被市场淘汰方面的考虑，而并非出自对市场机会认真调研后的判断。

　　高清内部起纷争

　　虽然从展会现场来看，高清已经成为厂商热捧的新的增长点，但一位不愿意透露姓名的专家指出，高清市场的兴起要借助数字电视整体平移的成功。目前数字电视整体平移的工作还在进行中，高清市场的发展在近几年将相对缓慢。

　　赛迪集团IT经济研究所所长刘军国同时表示，随着技术发展，层出不穷的新概念充斥着消费者眼球，在信息严重不对等的情况下，消费者购物越来越理性，高清市场同样如此。

　　显然，从高清技术支持商到高清节目运营商再到高清产品终端提供商，都在期待高清市场能够迅速兴起，但高清市场的发展却并非想象中一帆风顺。

　　王泉认为，从目前现状来看，高清市场是超前的。高品质、高成本的投入让高清不可能为所有消费者服务的。高清市场应该“高举高打”，应该寻找新产业思路，不是和数千家电视台凭借广告赢利，而是通过向消费者收取收视费的方式获得赢利。

　　高悦则表示目前收取的费用根本不能满足再制作高清节目的成本需要，高清市场没有快速兴起的瓶颈问题之一就是高清机顶盒成本高同时尚未量产。

　　作者：胡洪森

　　不过作为终端产品提供商，钱小刚表达了不同观点，高清市场应该先打市场再打高端。如开通免费的高清频道，打造规模经济，让消费者了解高清、接受高清，这样整个高清产业才能盘活起来。如果没有免费的高清频道支撑，终端产品的价格也很难降下来。

　　产业须协同合作

　　尽管高清内部就“高清市场尚未兴起谁之过”互相指责，但高清取代标清的趋势却越来越明显。据赛迪数据最新统计结果表明，2005年国内数字电视市场销售量已经达到575万台，在数字电视销量当中

　　北大管理案例研究中心副主任罗小布告诉记者，高清必须联合终端产品提供商，高清产业的带动者是高清电视机和高清机顶盒，如宽带的兴起主要是电脑厂商带动。据了解，产业靠终端厂商带动的比率约在50%左右。高悦同时也表示，上海文广将进一步加大与家电厂商的合作力度。

　　一位不愿意透露姓名的专家指出，节目运营商加大和终端家电厂商的合作力度，可能是看重数字电视一体机，从而避开高清机顶盒厂商的限制，直接实现显示终端高清化。不过他同时表示，就目前来看，数字电视一体机尚未量产，高清产业要发展，节目运营商和产品提供商必须保持良好的合作关系。在久久打不开市场的尴尬局面下，产业链上下游出现摩擦也是情理之中的事情，但这种摩擦应该是短期行为，同时企业也不应该急功近利。

　　上海文广新闻传媒集团“高清产业链”课题组范金慧指出，高清产业链各环节：节目集成商、网络运营商、终端提供商等应该互相协作，建立合理的运营模式，而不是互设陷阱，各谋私利，只有这样才有利于高清产业的长远发展。

　　记者观察

　　莫当高清过客

　　■三木

　　自3月底

　　在近日举办的第二届数字新媒体高峰论坛上，高清节目运营商和终端产品提供商之间出现不和谐的因素。双方因“高清局面久久未能打开谁之过”进行无答案的辩解，结果显示，双方各执一词，互相推卸责任。虽然双方没有闹到不欢而散的地步，但是高清产业链各环节的交流存在的问题却暴露在众人面前。

　　其实我们知道，数字电视整体平移的工作尚在进行中，而高清要真正发挥效力必须要等到数字电视整体平移成功后。现在的高清市场正处在培育发展期，各方因为观点不统一而产生摩擦时有发生，但这些都不应该成为影响各方合作的理由。而这段时间也是产业最为脆弱的期间，如果政府相关部门不加以引导的话，容易出现发展顺利各方积极邀功，而当问题出现时，产业链上下游各方互相撇清责任的现象。

　　作为一个新生儿，我们不以为高清是超前产品，也不认为它肯定代表了潮流。对待高清，我们持一种审视，换句话说，是带有挑剔的眼光去看这个尚未成形的市场。而我们关注它，更多在于希望能看到一个朝气蓬勃、良性运作的高清市场，能看到一些为产业发展挑起大梁的企业之间的互相交流与合作。

　　虽然我们不能否认高清将慢慢取代标清，逐渐成为左右未来电视市场新的元素。但是，就目前看来，这种局面的出现还需要各方面的协同合作。当发展不顺，特别是出现问题的时候，各方应该表现出积极面对，共同解决问题的态度，而不是互相推诿、撇清责任。

　　总之，无论是节目制作商，还是运营商，抑或是高清设备提供商，都应该明白，既然参与到高清工作中来，就需要一个稳定的、长远的发展眼光，而不是急功近利。每项投资都希望短期内有所回报，这样的目光是短浅的，出于这样的心态去发展产业，对整个产业来说，同样是可悲的。(n101)

　　作者：胡洪森