博客盈利模式初显 个人开博也可赚钱

　　本报记者 丁飞洋 北京报道 博客的热闹与盈利模式的单一颇为矛盾，无论国内还是海外，博客收入的来源依然停留在网络广告方面，靠的多半是“眼球效应”。深谙互联网赚钱门路的人其实也明白，只要有“眼球”，何时盈利只是早晚问题。长江后浪推前浪，早点儿的如博客网、MSN、新浪、搜狐，后来者百度、网易乃至许多不太出名的专业博客网站都纷纷开博，无非是想抢块试验田，等待恰当时节再拼收获能力。

　　个人博客也可以赚钱了

　　“博客金行成立了，写博也可以挣钱啦！经过极度耐心的成功注册‘博客金行’后，第二天清晨，我迫不及待开机一看，哇塞！整整三毛也！”博客网的一个名叫“大脚宝宝”博客难掩喜悦，不禁写道：“偶(我)写博要写发啦？！”

　　跟“大脚宝宝”有同样喜悦的人不止一个，从“博客金行”发布的8月23日开始，5天时间注册人数超过了6万人，这6万人的博客页面上，都有一个位置留给了“我的广告”，而博客能赚的钱就是通过那些来读博客网民点击广告后的分成所来。为此，博客网COO谭涌泉在发布“博客金行” 系统时对记者再次强调，博客网正在寻求全新盈利模式的一种尝试，让普通的个人博客通过该系统以分成的方式从广告商处赚钱真金白银。

　　博客金行无疑正是其寻求全新盈利模式的一种尝试。博客网在沉寂多时后推出的博客金行，就是寄望通过一种新的运作模式让博客在写Blog的时候赚到钱，而博客服务商则在通过与博客分成的方式中实现盈利。

　　“与传统互联网企业相比，Web2.0的特点在于网民既是内容的消费者，又是内容的制造者，这样体现到广告价值上就是，博客一方面是直面终端的销售员，另一方面又是广告的消费者。”素有“中国博客之父”之称的方兴东告知记者，为了吸引更多博客与广告商成为很好的互动关系，该系统有非常明确的“游戏规则”：首批博客网上的广告投放具体的分成标准是，个人博客上的广告，每获得一个有效点击，作者将获得0.05元至0.2元的分成。有效点击就是同一个IP地址，24小时内最多算1次点击。

　　“根据我们评估，徐静蕾博客的广告价值大概在40万~80万元左右，现在就这么白白浪费了”，博客网CTO卢亮认为，如果“老徐”通过博客金行让广告客户在其博客上做些广告，就有可能获得这40万元甚至更多的收益。

　　广告商面对“博客”火热的应用也开始跃跃欲试。在博客金行发布当天，TCL集团、亚马逊卓越等广告主共同拿出3000万元的资金尝试博客营销。以TCL为例，TCL集团此次投向博客网的广告费有1000万元，主要用来推广TCL空调产品，其此次广告形式类似一个直销平台，主要通过博客网页的广告点击者购买产品订单来决定与博客的分成比例，TCL为此还会成立专门为博客们准备的配送和安装队伍，因为省略了中间渠道环节，产品也会比商场与卖场便宜。

　　按照方兴东整个管理团队的想法，此次博客金行最突出的特点是让Web2.0的核心——个人博客有机会赚钱；让博客、博客网站、广告主三方共赢，与以往的博客广告分账方式不同，博客金行是一套可以让广告主根据广告效果付费的系统，在让个人博客有机会赚钱的同时，又帮助广告主避免广告费用的无谓浪费，为了避免网民的反感，博客网每页广告发布最多4条，当然博客个人也可以拒绝放任何广告。

　　“　　光靠博客点击吸引广告主的注意，总的来说难度很大，目前博客的盈利模式出发点依然是广告，这能否持久还有待考证。”业界人士不无担忧，“痴迷与博客的人多数有宣泄和抒发感情的需求，赚钱只是锦上添花的事情，更何况赚的也是小钱。”

　　下一桶金属于谁？

　　此前，博客商业化运营一直有些差强人意，很多以博客为主的专业公司多数已风光不再，盈利模式的缺失让他们处境堪忧，甚至有人悲观地认为，不久前专业博客网站“敏思”几欲关门成为行业风向转换的一个警示。也因为如此，Web2.0的说法开始遭受越来越多的质疑。

　　第一桶金很难，即使杯水车薪，苦苦摸索到商业模式喜悦的感觉，无论对博客网还是和讯博客联盟来说应该都是一样。与博客金行相比，和讯网在今年上半年将博客分为超精英博客、精英博客和普通博客三类，每类设有一个大概的包月广告费用，分别为1000元、500元和200元。参与投放广告的博客收入，大致在这一基础上浮动。

　　但无奈互联网的江湖不大，冷不丁一转身，各大门户网站、搜索巨头的博客内容已经不离左右，博客作为基础应用已经出现在几乎所有互联网网站服务中，不再只是专业网站独有业务，甚至被很多人视为没有“钱”途的喧嚣。

　　9月1日起，财大气粗的网易重磅推出的博客也跳出来搅局，博客收入的春天属于谁？专业博客网站的内心难免惴惴。

　　目前欧美博客盈利方式也不怪乎两种，一是通过博客上所投放的广告盈利，然后将这部分广告收益与博客主进行分成；另外一种是让网友付费给网站这些博客，而博客所产生的商业价值与网站无关。

　　“如果我们博客金行做得好，会有很多门户网站博客频道跟进，这也是市场竞争，没有办法。”问及此业务模式，会不会如同最初推出博客概念一样，最后被新浪、搜狐这样有庞大用户群体的门户网站抢了风头，方兴东并不担心。

　　“门户网站博客只是其那么多业务中的一小块，长远来说，博客技术含量越来越高，增值的东西越来越多以后，我觉得专注的公司可以肯定会发展得更好。”　

　　事实远非如此乐观，在博客业务酝酿多时的网易COO董瑞豹表示，网易博客会集中全部优势力挺博客，强调博客空间娱乐性，强化日志、图片、音乐、好友等的搜索功能，并在综合博客平台的基础上开通中医博客、法务博客等各类专业博客系统，为所有的博客用户提供一个功能丰富、简单易用的个人展示平台。“新浪博客的流量已是我们最大流量的频道之一，对我们整个网站认知度和点击率的提升起到非常实质性的作用，从另外一个角度，可能我们是大的网站当中唯一从博客产品得到实质性收效的一个网站。”新浪总编陈彤在推出草根精神博客3.0版本时候也曾不无骄傲表示。

　　博客作为一个交流平台，作为一种人与人间交流的工具，单独开展博客业务专业公司如今依然不被看好，由于明确的盈利方式并不明朗。中国所有做博客的网站都在赔钱也是其必须面对现实。而且不难看出，门户网站已经成为挤压专业博客网站生存空间重要的力量，对于那些还在盈利模式挣扎专业网站而言，门户网站只需拷贝他们“成功模式”就可以在短时间内超越对方。