超女落幕靓女声飘--平民选秀的泛平台态势

http://www.sina.com.cn 2006年09月01日 13:57 赛迪网

　　【赛迪网讯】我们要断言，中国的平民选秀正处于极其鼎盛的时期，从李宇春时代开始，一时间，超女，梦国、我型我秀……各家电视台如同八仙过海，将各家在同一领域的本领全数用尽。湖南卫视大跳煽情派对与爆料路线，后起的东方卫视也在人为制造不顾一切的争议感，更不用说铺天盖地的大小绯闻，热情鼓励中国民众相信子无虚有的存在。

　　随着鼎盛而衍生了丰富，选秀节目吸引观众的成本也越来越高，然而观众的品位与判断力也不断提升，感动的神经也越来越麻木。传统的电视传媒由于节目手法固定、运营成本高昂、政策限定较多等因素，渐渐跟不上讯息万变的观众需求。

　　奇招百出的传媒创意族群，渐渐将目光瞄准播客这一块处子地。而最近，广州电台就与刚刚兴旺的BOBO网联手推出DJ选秀节目。

　　其实在此之前，不少

网络游戏公司已经成为先行部队，不但选秀，还投入大量人力物力意图推出第二个超女或者第二个好男儿，然而由于企业本身的商业短视，这样的选秀活动最后往往落入雷声大雨点小、内定、虎头蛇尾等等局面，所以直到目前，我们都没有听说哪家企业又创造了一个选秀奇迹，

　　但是电台与网站结合，在网络进行选秀，除了广州电台本身的因素以外（无法视频化），这个现象还是值得深究。

　　先不讨论这样的网络选秀是否有人参加，播客属于新事物，有人认为它属于视频博客，国外的Heavy与 My heavy 出现较早，但是真正大红大紫是从去年开始。国内的BOBO网、91VC、六间房都属于后起之秀，而bobo这类借鉴myhevey的模式成功改版的播客网站，却是从网络电台的基础上发展起来，由于之前累计的电台用户相当庞大，短时间便获得极大的流量提升，庞大的用户群显示播客群体就是一块尚未深耕细作的宝地。

　　另一方面，就广告价值而言，仅BOBO网的网络电台用户基数就已经相当可观，同时由于不同电台进一步细分市场，掌握这些电台便等于打开许多可控且明确的分众传播渠道。打个比方，一个专门针对王力宏粉丝团的电台，其用户必然与力宏的目标人群紧密吻合，

麦当劳的广告便可毫不犹豫进入该宣传渠道。由此扩大到整个播客平台，各类商家毫不费劲便可以实现价廉物美的分众营销。

　　再者，针对民众可参与度而言，个人播客的实际功能远远大于此，DIY视频是播客最大魅力。在中国，由于视频头、手机、

数码相机的普及，而且这些电子产品大多带有视频拍摄功能，参与视频DIY的门槛大大降低。播客在理论上已经成为草根级的奢侈品——除了可以传递个人感兴趣的影像，更能与潮流紧密结合，无论要搞怪还是揭发，甚至自娱自乐，外国甚至已经出现竞选广告流通在播客网站的现象。这种口碑相传的功效，国人完全可以从“馒头事件”领略一二。

　　再次回到选秀，选秀的成功例子，无数商家乐意搭载其中，商业利益让各界迫不及待地联手制造一个又一个的传播竞赛，但是播客的出现，这一全民娱乐模式是时候交给普罗大众撒点欢了，如果依然停留在电视台的操作，估计大伙都要撒点野了。

　　播客将会带来什么社会潮流？假以时日便见分晓。(n101)

　　作者：shch

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