LG月底推出高端品牌Xcanvas拯救家电市场颓势

　　【eNet硅谷动力消息】近日LG电子知情人士透露，已经在韩国市场销售多年，并已经成为LG高端等离子电视主打品牌的Xcanvas，月底将会登陆中国市场。LG希望借此可以加强其在中国高端的品牌形象，实现市场更大的突破。但是韩国公民对此却并不乐观、

　　2005年LG电子全球CEO金双秀提出了2BY10战略（是指到2010年达成全球市场2倍卖出、2倍利益、2倍股东价值，做到Global TOP 3 目标(营业额、盈利、分红分别翻番，全部产品进入全球排名前三)），为蓝海战略提出了具体的目标。

　　2006年的3月，随着LG中国新总裁禹南均的上任，LG中国的“蓝海战略”也随之公布。禹南均就职时表示，要通过事业模式的差别化，提高营业组织的效率，流通及市场的选择和集中等方面，来实现ＬＧ电子在中国树立高端品牌形象和确保市场

　　2006年4月LG精心打造的“巧克力”手机推向了中国市场，市场取得了不错的反响。渠道人士反馈，“这也是LG手机进军中国市场多年来，第一次得到消费者的承认。”

　　也是在蓝海战略的指导下，从2006年起，LG家电的所有新品都将采用最尖端的技术，以确保全球市场的平均利润率由9.1％提升至15％。LG电子全球CEO金双秀，在去年来华推广“巧克力”手机时候，也曾提及了在家电领域的策略，“在电视机市场，LG的重点是液晶LCD，是大尺寸的等离子；传统家电，LG销售的将是大容量双开门的冰箱；洗衣机是滚筒式的。”但是在中国市场LG家电的市场份额却并不理想。

　　LG在国际市场战功卓著的传统白电领域，受到国内的海尔、海信的严重打击，而其中坚产品

　　Xcanvas品牌，作为LG等离子电视的高端品牌，在韩国本土有着极高的影响力，提升画质芯片技术“XD Engine”，内置硬盘和录象的功能一直备受业界推崇。同样是亚洲市场，LG希望Xcanvas品牌的成功可以同样复制于中国城市，借助这个拳头产品来打开中国的高端消费者，在市场潜力巨大的中国，打开属于自己的一片天地。

　　但一位在华工作韩籍人士却对eNet表示，韩国人民有着很强的民族意识，对于本国品牌的忠诚度远远超过中国。在韩国等离子电视有着很强的市场，而Xcanvas这样的高端本土品牌又并不多（韩国人极少选择外国品牌），所以Xcanvas的成功并不好在其它国家复制。

　　不过既然LG已决定要在中国市场推出Xcanvas的品牌，厂家也自然有着充分的考证。是走出“巧克力”的路线，还是继续着之前白电的颓势，LG还是要用事实说话。

　　作者：王恩斌