数字娱乐助力游戏产业“文艺复兴”

　　网络游戏的兴盛，可以看做是数字娱乐文化发展的一个必然环节。不久前代理了经典游戏《大航海时代Online》的网游新军盛宣鸣数字科技（北京）有限公司，一亮相就把战略定在了更广泛的领域，打造从游戏延伸到文化领域的全新数字娱乐品牌，提供全方位的数字娱乐服务，这也为国内游戏厂商打造出了网游发展的新模式——

　　资料显示，2005年中国

　　快速增长背后的尴尬

　　市场研究机构的报告表示，2005年中国网络游戏市场继续保持了快速增长的态势，2006年产业规模预计将达到78亿元，运营商收入将达到63亿元，比2005年增长34%。

　　在这种快速增长的背后，也存在较大的问题。目前中国的网络游戏基本以代理模式为主，网游产业同其他产业一样出现了缺乏核心技术的问题。同时在经营战略上，大部分网游企业的战略比较单一，均以运营游戏为主，这就导致了一款游戏的生命周期和下一款游戏的代理权争夺，成了网游企业兴衰与否的决定性因素，无法保持可持续发展的实力和动力。目前已经有一些实力较强的网游企业开始逐步转型，但从实际的效果来看，还并未实现本质的突破。

　　伴随着网络游戏用户的增长和在网民中渗透率的增加，网络游戏正在成为网民网络生活中一项不可或缺的服务内容之一。但是，在游戏内容的提供上，大部分网游还充斥着暴力等内容，在满足用户的需求方面，显得比较单一。对比欧美和日韩游戏市场，网络游戏固然占据主导地位，但游戏周边产业的蓬勃发展，在很大程度上为用户提供了更全面的服务，形成了一种积极健康的氛围。有专家指出，网游的快速发展，最终的决定性因素是对于用户需求的满足，而用户需求是在不断变化与提高的，能够进一步满足用户变化的需求，才能够获得可持续发展的动力。

　　娱乐数字化的“文艺复兴”

　　网络游戏的普及，一个很重要的因素是技术变革带来的利益，宽带使网游成为了可能。未来更多的宽频技术将会出现，但人们所喜爱的娱乐文化内容是统一的，借助新的技术打造人们喜闻乐见的娱乐文化，这就是数字化所带来的“文艺复兴”。

　　盛宣鸣董事长兼CEO杨锋铭表示，《大航海时代Online》带给用户的，将不仅仅是游戏内部的娱乐体验，而是基于游戏，同时借助Internet、电视、无线领域等其他通道，实现全方位立体化的媒体传播，把网游、动漫、影视、音乐等内容产品逐一呈现，打造一个全方位的娱乐平台和一种健康向上的数字娱乐文化品牌——DEA（Digital Entertainment Art）。

　　这种新的战略模式，其实在国外已经获得了成功验证。欧美和日本在游戏以外所衍生的动漫、音乐等都获得了极大成功，而不久前也有消息称暴雪公司希望将《魔兽世界》搬上银幕。由此可见，塑造人们喜爱的娱乐文化，掌握好不同传媒通过不同的方式到达用户，就会形成一个良性的循环。

　　绿色网游带来产业契机

　　如同哥伦布一样扬帆寻找新大陆，探寻古埃及文化宝藏，追溯文艺复兴的艺术起源，提到《大航海时代》这款游戏的名字，国内的玩家甚至电脑用户们都不会陌生。在上世纪90年代末本世纪初，这款游戏曾经风靡中国，甚至影响了整整一代中国的PC玩家，《大航海时代Online》则是基于这款经典游戏的网络版。

　　以16世纪航海时代为背景的《大航海时代Online》，提供了一个完全开放式的游戏世界观与平台，让玩家可以追求多元化的游戏目标，避免单纯的战斗；而丰富的世界文化历史和地理知识，则让该款网游充满了“知性”的智慧元素。

　　面对快速增长的游戏产业，每一家企业都在思考着自身的突破方式，而无论是什么样的业务模式，都应该紧紧围绕着用户的需求，我们也期待着中国的网游企业们，能够为用户提供一个真正的“文艺复兴”。