新的管理层正将新浪带向一个前所未有的专注时代

　　作者：董晓常

　　新浪应不应该专注似乎并不是一个很重要的问题，重要的是这个成立十年之久的互联网公司虽然一直依靠互联网广告作为收入支柱，但历任管理层都在资本市场的压力下不断向投资者传递新浪在广告之外的雄心。

　　5月份上任之初，新浪网CEO曹国伟便对媒体表示“新浪需要专注”，但这样的执政宣言完全被媒体忽略，当时的焦点全部集中于与新浪相关的资本运作以及新浪向来被传言的董事会政治。

　　作为新浪历史上第一位提出专注的CEO，曹国伟的运气无疑很好。在其提出专注内容战略的第一个季度之内，世界杯对内容的推动和运营商监管对无线的毁灭性打击便接踵而来。

　　2006年8月3日，新浪破天荒的在总部为其第二季度财报召开发布会。值得注意的是，此前新浪几乎从来没有为财报召开过新闻发布会，而这一规矩据说是曹国伟任CFO时力主推行的。“这一次是个例外。”发布会当天曹国伟说道，显然财报在手的曹意欲借这样一个时机重申其执政新浪之道。

　　据新浪财报数据显示，第二季度新浪的净营收达5370万美元。其中广告收入达2950万美元，比去年同期增长45%，较上季度增长33%。“新浪开始学会专注。”当天曹国伟很有底气地再一次重申了他的战略。　

　　世界杯胜负手

　　发布会当天曹国伟极为凑巧的穿了一件Nike短袖衫。大型体育赛事向来是门户争夺的焦点，而刚刚过去的世界杯无疑是曹国伟就任CEO以来经历的一场最激烈的争夺战。

　　世界杯争夺战以新浪被投资者看衰开始。看衰的主要因素在于3月23日搜狐从上海文广集团旗下东方宽频购得国际足联授权的2006年世界杯互联网播放精彩视频独家播放权。而在此之前，作为新浪最大的竞争对手搜狐已经获得2008年北京奥运互联网赞助权。“从新浪的角度来看，世界杯视频播放权的性价比并不是很合理；而奥运会的合作中运动员的采访和和视频两个方面的权益完全没有得到保障，新浪因此退出了奥运会赞助权的争夺。”时隔数月之后，曹国伟如此解释失手两项权益争夺的原因。

　　不仅面临老对手搜狐的咄咄进逼，过去一个季度新浪在世界杯上面临前所未有的竞争，网易、Tom、腾讯和空中网等公司都在瓜分新浪的市场份额。“以往的奥运会、世界杯的权益和广告争夺，基本是一两家在那儿“打”，今年很多互联网公司为了宣传它们的品牌、增加流量，全面投入做世界杯。”曹国伟坦言世界杯竞争非常辛苦。

　　面对种种猜疑，新浪宣布投入5000万元人民币报道2006年世界杯。“现在门户的争夺已经不限于一两个权益的得失。”当时，曹国伟如此对投资者解释，但投资者并不完全买账。

　　实际上业界很多人都在急于一睹新浪和搜狐的第二季度财报，以判定这两个竞争对手在过去一个世界杯季度的胜负。根据曹国伟财报当天对投资者公布的数据，新浪世界杯的总收入达到800万美元，而搜狐在投资者问答中透露的世界杯收入则仅为200万美元左右，远远低于此前对媒体公布的5000万元人民币。此外，根据CNNIC公布的调查数据显示，新浪和搜狐是世界杯期间球迷访问最多的两个网站，其中新浪访问率为73.8%，搜狐为54.8%。

　　但是世界杯的完胜并不意味着竞争的结束，对于曹国伟而言2008年奥运会也许是一个更大的挑战。

　　新浪学会专注

　　“我们在年初建立的策略在比较按部就班地执行，基本上我们还是会把侧重点放在内容加广告。”曹国伟多次强调新浪已经开始专注于广告业务。

　　在世界杯的推动之下，新浪专注于广告的战略已经卓见成效。其第二季度的广告收入比去年同期增长了45%，较上季度增长33%。“我在新浪从上市以后一直做财报，我从来没有见过一个季度环比增长超过30%，这是新浪历史上第一次，也是最高环比增长的数字。”曹国伟认为中国互联网广告已经面临一个爆发点。

　　专注广告的另外一个利好是广告收入在总收入中的比率超过50%。自新浪通过收购壮大自己的无线业务之后，无线三年来一直占据总收入超过50%的比例。这样的变化在无线行业在过去短短一个季度便遭受毁灭性打击的映衬下，更加显得有战略意义。无线所遭受的毁灭性打击还是来自于运营商的整顿，只不过这一次似乎更加让SP们绝望。7月初，中国移动公布了所谓的“11条军规”，其中对SP们打击最大的便是“二次确认”。

　　如果不是运营商的整顿背景，新浪对无线的战略调整也许不会这么迅速。“我一向认为无线业务是特殊环境下的产物，按照目前的商业模式无线的前景恨不乐观。”曹国伟坦言新浪的SP业务都在未来两个季度都会有一个预期的下滑，而且无法预计这种下滑何时终止。

　　“新浪会进行一些运营成本的压缩，但不会大规模的裁员。我希望新浪无线部门已然保持良好的运营能力，以便在未来的无线互联网市场有所作为。”基于无线业务中运营成本与收入的直接关联，曹国伟显然已经开始逐渐淡化无线业务。

　　而对前任汪延曾极力推进的搜索引擎业务，曹国伟则显得极为谨慎。“我们给iASK员工的待遇比其他任何部门都要好。但是新浪目前的核心依然是品牌广告，新浪在搜索广告上的发力还不是最佳时机。”

　　不管投资者们如何看待，随着无线业务的走低以及搜索业务的低调，目前的新浪客观上已经成为了一个极为专注的公司。在没有大型赛事的未来几个季度，专注于广告的新浪能否保持同样的增长态势？这是一个考验。　

　　Tom“身影渐远”

　　作为新浪第二季度漂亮财报的一个牺牲品，传言已久的新浪—Tom联盟可能走向流产。

　　Tom也许是过去数次和新浪相关的资本运作中与之走的最近的一个。“新浪和Tom的交易在年底将会水落石出。”此前5月份一位新浪高层曾对记者如此表示。

　　以新浪管理层对无线业务的不看好，Tom也许并不是新浪最佳的合并对象。正是由于管理层对盛大家庭娱乐战略前景的看低，使得盛大去年与新浪的联姻成为泡影。但Tom的优势在于其时高涨的股价以及其背后的李嘉诚家族与政府良好的沟通关系。

　　在5月份Tom的股价高涨之时几乎与新浪的股价持平，在过去一个季度移动政策的调整之后Tom的股价已经缩水过半，而新浪的股价则几乎与5月份持平。“Tom股价跌落得这么厉害，双方的估值一定很难谈的拢，这个交易看起来已经希望不大了。”某门户网站的前高管对记者表示。

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