低价微波炉不好卖 烧烤型微波炉热销 | |
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http://www.sina.com.cn 2006年08月09日 18:07 ChinaByte | |
天极chinabyte8月9日消息(记者 张颖)400元以下的微波炉今年不再好销。今天,记者从全球市场研究公司GfK了解到,价格处在中低端的单功能和机械烧烤型微波炉,市场份额分别由去年同期的33%和19%下降到25%和12% 。 GfK中国公司席济航介绍说,GfK对全国65个城市的家电零售监测结果显示,对比去年同期,今年微波炉价位在400元以下的市场份额由38%下降到32%; 400元-600元的市场份额由29%上升到34%;而600元以上的高端市场份也上升了2%。令人瞩目的是,高端电子烧烤型微波炉的市场份额在大幅攀升,由49%升到63%。 对微波炉销售结构的变化,席济航分析原因有三。一是多年的价格战和过度促销,使微波炉厂家盈利状况不尽如人意,于是厂家对产品线进行了调整,转向生产高附加值的高端产品,减少对低端产品的研发和投产比例。二是由于低端产品,特别是单功能微波炉的市场价格几乎等同于成本,根本没有再下降的空间,反观高端产品的市场价格却在持续下降,与低端产品的价差逐步缩小,加上厂家明显加大了对高端产品的促销力度,于是导致了主体市场向高端偏移。三是受近年来产品数字化浪潮的影响,厨房家电的数字化也开始全方位普及,高端的微波炉产品由于多采用了数字触摸屏、自动温度感应,以及重量感应装置,因而受到大城市中的年轻购买者的追捧。 |