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BRAVIA系列的一颗重磅炸弹 索尼液晶


http://www.sina.com.cn 2006年07月28日 16:20 新浪科技

  2006年4月11日 中国上海 —— 一年之计在于春。对于索尼来说,这不仅是展望未来的好时机,也是一个回顾市场、反观自身的关键时刻。2005年8月,索尼在全球高调推出的液晶电视产品BRAVIA系列无疑是一颗重磅炸弹,撼动了整个市场。凭借在品质和技术上的突出优势,索尼BRAVIA迅速赢得了全球电视行业的高度肯定,更获得了良好的市场反馈。在全球液晶市场中,索尼被视为第一品牌,无愧于液晶电视巨头的称号。

  据国际权威市场调研机构GFK去年下半年的数据统计结果显示,在占据欧美和日本电视市场的索尼、三星、飞利浦、松下、夏普等家电巨头中,索尼BRAVIA系列液晶电视的表现最为引人注目。自从去年10月上市后,其市场占有率一路攀升。在美国市场,索尼可以说拥有着绝对的优势,在微显背投市场和液晶电视领域的占有率均为第一。而在全球范围内,仅在去年年末的三个月内,索尼就以惊人的速度夺取了全球液晶电视市场份额的第一。2005年第四季度,全球每销售两台微显背投电视就有一台以上为索尼所生产,索尼在该市场所占份额从32%增长至54%(根据Display Search)。而同样在第四季度,索尼在全球销售的液晶电视达到了125万台,占全球液晶电视销售总量的14.5%,超过日本夏普公司,成为世界上液晶电视机销售量最大的电器公司(根据Display Search)。

  索尼不仅在全球液晶电视行业中占据着无可替代的位置,在中国市场,索尼也同样是行业的领导者,其BRAVIA系列液晶电视获得了业界和消费者的普遍认可。2006年1月2日在《CCTV2005创新盛典》中,索尼BRAVIA KLV-V40A10液晶电视荣获了“家电类最佳外观设计”大奖。《南方日报》近日结束的“平板电视首选品牌评选”中,索尼更以绝对优势获得消费者首选的外资平板电视第一品牌。在香港市场,根据GFK的调查统计,索尼BRAVIA液晶电视于2005年10月至2006年1月成为23英寸及以上液晶电视零售总销量的冠军;而在同期内地市场,索尼BRAVIA液晶电视的销售量也达到27,028台,在国外品牌中居领先位置。

  索尼的电视业务之所以取得如此突飞猛进的增长,首先取决于其独一无二的强大技术后盾。最新的第七代S-PVA液晶面板,分辨率高达1366×768,在对比度、响应速度和可视角度上同时刷新了业界纪录;独创的“WCG-CCFL”广色域-冷阴极背光源技术,可以将色彩表现能力提高30%,再现更宽广、层次更丰富、更真实的色彩;此外还有S-Master 声音系统和HDMI高清晰数字多媒体端口等众多高端技术。在产品策略上,索尼以大屏幕和液晶结合作为突破点,打破了“液晶电视等于小屏幕,等离子电视等于大屏幕”的传统认知,开拓出过去等离子彩电很少涉足的32英寸和40英寸电视市场,赢得大片市场份额。此外,健全的供货机制和畅通的销售渠道更合力让索尼BRAVIA这个美妙的神话得以传颂至全球市场。据最新消息,索尼和三星刚刚签订了在S-LCD工厂生产第8代TFT 液晶面板的意向书,这意味着索尼将在提高生产效率、降低成本的同时,确保稳定的、高品质的主要部件的供应,以更好应对大屏幕电视的需求以及整体LCD市场的扩张。

  从市场整体趋势来看,来自GFK的最新调查数据显示,在高端电视市场,液晶电视对等离子电视已经取得了压倒性优势,目前占据14%的单位出货量,而等离子电视只占4%。从销售金额来看,液晶电视的销售额占据总销售额的42%,而等离子的份额则进一步萎缩,只占20%;37英寸以上大屏幕电视市场过去一直是等离子彩电一支独秀,2005年4月还占据50%的市场份额,而同时期的液晶电视的市场份额还不到10%,但是到了2006年2月,液晶电视的市场份额已经迅速蹿升至53%。据Display Search预测,2006年液晶电视销量可能会增长近一倍,达到4200万台。在国内市场,液晶电视也已占上风,增速明显快于等离子电视。

  在高速发展的数字时代,索尼坚信液晶技术代表了未来电视行业的主要趋势,

高清电视势必将成为电视的主导。因此,索尼将继续致力于推广BRAVIA液晶系列电视,让全球更多的消费者享受到真正的高清画质和逼真音效。同时,索尼将中国市场视为全球最重要、最具潜力的市场之一。通过BRAVIA系列液晶电视,索尼承诺为中国的消费者呈上世界一流的家电产品,让更多中国家庭享受到由索尼带来的高品质家庭影院的无限魅力。

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