科技时代新浪首页 > 科技时代 > 互联网 > 新浪科技评论空间专题 > 正文

观察:3721网络实名死而复生之迷


http://www.sina.com.cn 2006年07月26日 13:46 eNet硅谷动力

  【eNet特约评论】当马云把雅虎中国纳入旗下后,资源整合也拉开了序幕。原来的“3721网络实名”和“3721上网助手”,分别改为“雅虎网络实名”和“雅虎上网助手”,包括域名在内的几乎所有“3721”品牌均被冻结。从此以后,在中国互联网业界曾经大红大紫的“3721网络实名”就这样从人们的视线中消失了,雅虎系的网络实名和上网助手走上了互联网的舞台。时隔一年多后,马云又重新启用了 “www.3721.com” 域名资源,并且还使用该域名推出最新的“中文上网”服务。再次登录http://www.3721.com后不难发现,3721网络实名重新启用后,已经完成了华丽的转身,如今的3721已经不再单单是经营网络实名这一业务,Web 2.0的雏形已经凸显。

  3721死而复生,背后又意味着什么?3721死而复生,意外地向Web 2.0高地冲锋,又是为何?

  因为业务整合,3721品牌被马云强行冻结。马云的野心就是希望3721这个品牌在中国互联网业界内消失,并且试图用阿里巴巴品牌重塑网络实名的新形象。在没有收购雅虎中国之前,马云旗下有阿里巴巴和淘宝两大商务网站,分别面对国内的企业用户和个人用户,组建了

电子商务领域的一个完美组合。3721是名列榜首的“流氓软件”是互联网业界无人不知的事实,其“流氓”本性让人烦感,出于对品牌的担心,马云在整合3721业务时,强行剔除了“3721”品牌。殊不知,这一善举对阿里巴巴的品牌也造成相当大的损失。

  3721创新了国内中文上网的网络实名,创建了适合中国企业的互联网命名,以及适合用户搜索的全新模式。随着业务的发展完善,网络实名已经成为了建立在最新搜索技术基础上的一种新型网络营销工具,用户在IE地址栏中输入企业实名即可到达企业网站,它覆盖了国内90%以上的互联网用户,为几百万企业提供了巨大的商机,被称为企业开展网络营销的必备工具和搜索营销的第一品牌。而雅虎中国的业务则一直致力于搜索服务,马云将3721这一中国互联网业界最强势的品牌强行抹去,移植到雅虎中国,3721的品牌价值就这样消失了。况且,雅虎中国的客户群体主要是大中型企业用户,而3721的用户则是中小企业居多。马云本来想通过3721与雅虎中国的联姻,完善自己的客户群体,殊不知认可3721品牌的用户,并不认可雅虎中国这一品牌。3721核心资源的重新启用,也证明了马云将3721与雅虎中国资源整合是一不太务实的策略。同时,马云强行抹去3721品牌,还引来了一场网络实名渠道的大

地震

  作者:贾敬华

  2006年3月31日上午,河南3721渠道代理商郑州易达网络科技有限公司向北京市仲裁委员会递交了申请,正式起诉北京3721公司。2003年4月,郑州易达的总经理张翼达开始申请做3721的网络实名代理商,一个月后,他的公司就在3721河南100多个代理商中脱颖而出,成为金牌代理商。2004年,3721对代理商实行注册中心管理制,随后易达公司成为3721在河南的第一家注册中心,负责3721在当地的二级渠道管理。当马云完成了对3721的整合后,单方面取消了郑州易达的3721注册中心资格。按照原来与3721签订的合同,郑州易达的合同到期日是2007年的1月10日。马云单方面解约,激起了3721渠道商的不满。渠道商抡起诉讼大棒,直击阿里巴巴马云,3721品牌强行抹去的负面效应显露出来。

  资源整合没有形成核心竞争优势,同时还要面临3721渠道商的诉讼,马云吃尽了苦头。无奈之下,马云又重新启用了3721这一强势的品牌资源。重见天日的3721品牌,与昔日的网络实名已经面目全非。如今的3721,网络实名仍旧是阿里巴巴的网络实名,页面有了很大改观且更像雅虎中国。目前的3721页面,已经成为一个典型的Web 2.0站点。在全新的3721站点中,我们看到了该页面不仅整合了雅虎中国的搜索,还推出了个性化的网址大全,每个分类的网址大全,用户均可以自行定制。Web 2.0的特点一应俱全,这也让我们更难理解马云的真正意图到底是什么。从网站的定位到经营理念,Web 2.0都成为了3721的主题。昔日致力于网络实名的3721,如今大变脸,未来是否会再次引来遭到公众的非议?

  从3721品牌的消失到重新启用,马云对3721网络实名的整合似乎显得更加迷茫,同时,马云还把3721网络实名延伸到互联网最火热的Web 2.0中,更让人难以理解。沉睡了数月的3721品牌,如今已经完成了华丽的转身,中文上网已经成为一种趋势,拥有90%互联网用户的3721已然无法找回昔日那还有一丝“流氓”气息的3721。尽管3721品牌已经启用,可3721网络实名的品牌已经在马云强行封存3721域名时消失了,未来,3721将会走向体谅,我们拭目以待!

  作者:贾敬华

发表评论

爱问(iAsk.com)



评论】【论坛】【收藏此页】【 】【多种方式看新闻】【下载点点通】【打印】【关闭




科技时代意见反馈留言板 电话:010-82628888-5595   欢迎批评指正

新浪简介 | About Sina | 广告服务 | 联系我们 | 招聘信息 | 网站律师 | SINA English | 会员注册 | 产品答疑

Copyright © 1996 - 2006 SINA Inc. All Rights Reserved

新浪公司 版权所有