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独家:寡头国美带来的江湖变化


http://www.sina.com.cn 2006年07月26日 09:49 赛迪网

  【赛迪网评论】7月25日晚19:30分,国美和永乐的并购案终于水落石出,在国美总部鹏润大厦,黄光裕当场宣布,国美电器收购中国永乐后,黄光裕将出任合并公司董事长,永乐董事长陈晓将出任公司首席执行官。同时,国美永乐合并方案公布,将采用现金加换股方式,每股永乐对价0.3247股国美,外加每股永乐获0.1736港元,合计总对价每股永乐2.2354港元。永乐被强制收购90%股份后,国美将实行大股东权利,强制要求永乐退市。此次交易总金额52.68亿港元,其中现金为4.09亿港元。

  国美董事长黄光裕表示,永乐品牌并不会消失,新公司将实施双品牌战略。双方的合并给双方带来很高的价值,确定明确的领导者地位,进一步巩固销售额,加强以前未加强的领域。从而提高对顾客的服务质量,并为股东和员工带来最大的价值。两公司合并后,年销售额预计800亿元,其中集团采购更具优势,永乐只保留在上海的品牌。国美表示,由于今后在竞争中更加有优势,通过集团采购,将能获得更加低价的商品。对于国美收购永乐的消息,有家电制造企业的高层表示,家电流通领域的整合是大势所趋,和制造业一样必然经由区域品牌向全国性品牌发展。其实,这对供应商来说是好事,至少可以避免恶性竞争和重复投入。同时,今后家电连锁企业之间的竞争仍会非常激烈,而大卖场和超市的家电市场份额也会增加。

  不过,也有家电企业的供应商表示担心,提出今后在区域市场上处于垄断地位的连锁企业不排除会发生“店大欺客”的现象。其实这才是家电企业关注的本身,以往的历史也说明,做大的渠道商的确对家电企业拥有了更多的话语权,迫使家电企业在价格上做出更大的让步,家电企业的上游利润也被盘剥的越来越大,使家电企业的利润也大打折扣。这无疑是这次国美收购永乐的一个焦点,其实许多家电企业都在静观其变,看市场如何走?

  另一个焦点就是作为国美的一大竞争对手,苏宁将怎么办?如今国美和苏宁已经不在一个级别上竞争了,苏宁如何确保双寡头的局面?苏宁总裁孙为民就曾表示:中国家电连锁行业从此进入双寡头竞争时代。苏宁总裁孙为民也表示,按照行业内兼并的经验,国美与永乐在合并后必然会对现有门店资源进行整合,一些重叠的部分可能会有退出,这样在客观上给了苏宁进入这部分市场的机会,苏宁可能以更低的成本拿下这些空出来的门店。但这也仅仅是苏宁的一厢情愿,试想国美可能把这些门店卖给自己的竞争对手吗?那不是引狼入室吗?

  事实上,国美与永乐的合并必然给苏宁造成一定的竞争压力,但是不是会对苏宁的发展战略、扩张速度和经营业绩产生实际影响呢?从整个家电连锁行业来说,目前通过家电连锁店销售的家电产品仅占到整个家电市场的30%左右,行业的发展空间还很大。据悉,苏宁准备把总部迁到上海。目前,苏宁已经利用再融资的12亿元资金,计划在6至9个月内完成全国100个连锁店的开发,借此与国美、永乐、大中组成的强大联合体全面抗衡。孙卫民同时认为,国美购并永乐,会给苏宁带来半至一年的发展机遇期。“在这期间,他们将不得不花费大量时间和精力用于内部整合,而我们恰恰可以利用这段时间主动进攻,迅速扩张。此外,他们的门店整合将会使数量不少的店面闲置,减少了我的竞争对手。”

  有分析师认为,今后家电连锁行业两极分化将会更加严重。国美、苏宁这样的优质企业销售规模年增速都在80%以上,越是小规模的企业增速越低。由于龙头企业在渠道网点、物流体系、上游谈判能力上都具有优势,未来家电连锁行业的趋势将是强者恒强,末端企业最终会被淘汰。国美的整合究竟能带来什么样的效益,苏宁会不会利用这个短暂的空隙拔地而起,和已经成为最强大的国美分庭抗礼,相信半年后就会有一个明显的信号。当然,以目前国美的强势来看,苏宁的压力应该不下,面临的市场局面也严峻了许多,国内的家电连锁市场也必然会迎来一场血雨腥风般的竞争。

  作者:小刀马

爱问(iAsk.com)



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