新浪世界杯网站创体育赛事访问量新纪录

　　新浪科技讯 7月25日消息，世界著名调查机构尼尔森今天上午发布了《中国互联网杯羹世界杯》主题的调查报告，报告认为新浪世界杯网站创下了体育赛事访问量新纪录，同时对世界杯期间中国各主流网站的表现做出评述。报告全文如下：

　　随着意大利幸运地捧走大力神杯，全球瞩目的世界杯足球赛终于圆满落下帷幕。此次盛会不仅仅独属于足球、属于体育，更属于将体育盛况传播给全球十几亿球迷的各种媒体。而互联网媒体用四年的时间再次证明了自己的力量，证明了自己区别于传统媒体的独特魅力。

　　Nielsen//NetRatings(尼尔森//互联网测评)作为第三方网络媒体监测方，在北美、欧洲、亚太地区的覆盖国家均全程进行了网络监测，对进入决赛圈的足球强国英国、德国等国的球迷网络访问热潮进行了跟踪发布。根据英国的数据，6月9日~7月9日期间，有590万独立访问者访问了体育或博彩网站，平均每人浏览页面数达72页！中国是公认的网络大国，世界杯期间有多少人上网看世界杯？谁在网络上看世界杯？他们在哪里看？这些问题围绕着每个关心互联网的普通人、每家网站，还有每个在网络上投放广告的广告主。

　　节节攀升，世界杯大餐掀起网络点击大潮

　　根据Nielsen//NetRtings中国对世界杯期间网络访问的全程监测报告，随着世界杯的开始，国内主要世界杯专题站点(新浪、网易、QQ、新传、东方宽频)的总体访问量节节上升，并在6月28日出现了第一个高峰（新浪科技注：原因是当日法国3：1淘汰西班牙，世界杯八强全部产生），单天独立访问者人数达1100万。停赛期间虽有所下滑，但在决赛当天引来了第二个也是最高的一次访问人潮，独立访问人数接近1200万(见图一)。

　　图一世界杯期间中国主要世界杯专题站点的访问量日趋势图

　　Source:Nielsen//NetRatings, China

　　 比较一下NetRatings在两个国家的人口特征监测报告，世界杯期间，英国体育/博彩网站的访问者以中年人群占据绝对优势，并且女性也占据了一定的比例(34%)(见图二)。

　　图二英国体育网站访问者性别及年龄分布图(6月9日~7月9日)

　　在中国，世界杯内容的女性访问者数量仅为24%，值得注意的是，其中77%的访问者年龄在25岁以下；年轻男性成为了网络足球信息的主力军(见图三)。

　　图三中国世界杯专题网站访问者性别及年龄分布图(6月1日~6月30日)

Source: Nielsen//NetRatings, China. Sina, QQ, Netease, Nusports 、东方宽频的世界杯频道.

　　网站经营者可以好好分析一下，令人眼花缭乱的世界杯图片、花絮、新闻，是否针对并满足了这个族群的偏好呢？

　　群雄并起，互联网足球盛宴吸引千万网民

　　新浪世界杯频道，以其丰富的咨讯量和快速的更新速度以及长期积累的品牌效应，成为众多中国网民不可缺少的世界杯伴侣。Nielsen//NetRatings在世界杯期间的全程监测发现：

　　. 截至7月16日，世界杯频道的累积独立访问者人数已达5768万。
　　. 访问者的平均周回访率近40%。
　　. 国内访问者覆盖面均匀，北京和广东两地领跑，沿海经济发达省份的优势明显。

　　每天上午9点左右，新浪的页面浏览量和访问次数均有一个明显的峰值，其中工作日的趋势尤为明显。打开电脑查新浪世界杯的最新信息，成为了世界杯期间上班族除了收email之外的新功课(见图四)。

　　图四新浪世界杯频道小时访问趋势图

Source: Nielsen//NetRatings, China

　　新浪世界杯频道的访问中有相当比例来自于海外，凸现“互联网+新浪”的影响力(见图五)。

　　图五新浪世界杯频道访问者地理分布图(6月1日~7月10日)

Ssource: Nielsen//NetRatings, China

　　QQ世界杯频道的内容，很好地迎合了目标受众，Nielsen//NetRatings的报告中发现：

　　. 截至7月16日，世界杯频道的累积独立访问者人数近4560万。
　　. 在华东以及华南发达地区的网民覆盖度具有明显优势，其中广东访问者占16%。
　　. 年轻化的受众群、重度网络访问者约占半数。
　　. 比赛场次间隙及电视广告时间出现访问高峰(见图六)。

　　图六QQ世界杯频道网民访问情况趋势图

Source: Nielsen//NetRatings, China

　　分别有21%和26%的QQ访问者每周接触主要传媒媒体不到5个小时，这个数量庞大的群体已经成为传统广告主需要通过新途径争取的对象(见图七)。

　　图七QQ世界杯频道用户每人每周媒体消费时间图(6月1日~20日)

Source: Nielsen//NetRatings， China

　　此外，网易、新传体育以及东方宽频的世界杯专题，同样也体现了各自在内容、产品和受众上的特点，获得了相当好的反响。

　　FMCG及世界杯赞助商成为网络广告投放大户

　　世界杯开始后，快速消费品(FMCG)的广告量增大，代替了世界杯前活跃的房地产广告主。以食品类/酒类领先，表现了广告主对男性消费者市场的倾向。通过AdRelevance对6月广告主投放的监测，发现世界杯开始后的广告主组成呈现出：“计算机及电子产品+汽车+FMCG/体育品”的结构。此外，世界杯赞助商也充分利用传统媒体的投放效应，进行网络上的同步推广，强化受众的印象度和品牌认知度

　　同为互联网媒体，释放能量的方式可以截然不同。世界杯只是一个开始，在越来越追求细分和差异化的互联网时代，受众的特征研究，将帮助网站更好地规划资源，帮助广告主进行更有效率地投放，最重要的是能够让中国的网民看到更多的丰富多彩的内容，享受到更多的互联网技术带来的个性化服务。期待下一届世界杯中国队的崛起，更期待中国互联网在媒体竞争中能分到更大的一杯羹，赢得新的胜利。

　　注：

　　Nielsen//NetRatings 在世界杯期间针对重大赛事和活动发布日报和周报。对网站、频道和品牌的选择是Nielsen//NetRatings 在合作客户的范围内专为世界杯制定的。此分析只包括世界杯的站点， 与普通体育频道无关。

　　关于Nielsen//NetRatings：

　　NetRatings, Inc. (Nasdaq: NTRT)是全球领先的互联网媒体和市场研究公司，也是行业中重要的网络广告统计测评服务的提供方，拥有的服务产品包括NetView, SiteCensus, Market Intelligence,AdRelevance(i), 以及客户定制研究和分析服务等等， 覆盖了70%以上的全球互联网使用。

　　Nielsen//NetRatings 的服务提供整合的互联网及数字媒体研究报告及定制服务，从而帮助客户获得高价值的业务信息。

　　联系人:朱文静小姐 021-53855000-418

　　email:stephanie.zhu@acnielsen.com

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