巧克力能否拯救LG手机

　　【eNet硅谷动力专稿】是否LG已在时尚流行的手机市场找到了自己的位置？自摩托罗拉与2004年推出个性时沿的超薄Razr以来，超薄的设计理念就成为手机设计者的最爱。

　　在这一市场，诺基亚和三星都推出了自己的新产品，现在，LG高层认为，公司推出"巧克力"(Chocolate)手机后会令业内大吃一惊，"这种产品的推出，对LG来说是一次重大的突破。"LG公司的执行副总裁Jae Bae如是说。

　　黑色的、矩形的巧克力手机的确气度不凡，而LG也急需一款新产品拯救其下滑的手机业务。巧克力手机在欧洲2006年Reddot设计大赛和IF比赛中以其优雅的外形设计和用户界面赢得了业内的称赞，并获得了许多厂商的订单。目前，这款巧克力手机成为欧洲最大的手机零售商Carphone Warehouse的最为畅销的产品。

　　自今年5月面世以来，这款手机在欧洲、亚洲和拉丁美洲已售出约140万部。另外，在去年11月在韩国初次亮相后就售出了50万部。LG希望在今年8月向美国市场推出巧克力手机，并预测到明年7月可售出1000万部。

　　如果一切顺利，巧克力将为陷入困难的LG手机业务带来一笔可观的收入。今年7月19日，LG称受手机和平板业务的拖累，第三财季净亏损1000万美元。

　　2006年第一季度，LG手机业务运营亏损约300万美元。LG称，6个月的亏损主要是因为手机行销成本增加所致。Bae称："我们正在全力推动手机业务增长"。他指出，在10多年间，LG由一个无名小卒成长为手机业第四，仅次于诺基亚、摩托罗拉和三星，"现在，巧克力手机将为我们提供大步飞跃的难得机会。"

　　而业内有分析人士认为，LG高层笑得太早了，Woori Investment & Securities组织的分析师Kevin Lee称："巧克力手机的确具有震憾力，但不并不意味着LG可以在未来几年内一帆风顺。"现在的问题是，LG是否能不断地推出新的产品，在竞争激烈、日新月异的手机业内领先。

　　有分析人士称，摩托罗拉及其RAZR手机已在业内奠定了薄型手机的概念，而巧克力手机只不过是这种手机的演变。同时，在业内还有其它的跟随者。最近，摩托罗拉推出了获奖的8800手机，而三星也推出了三款超薄手机，韩国投资证券组织的Greg Roh称："现在谈LG已走出困难，为时尚早。"

　　LG却认为，巧克力手机更加时尚，LG的手机设计师Cha Kang Heui称："正如苹果的iPod在数码音乐播放器用户中形成了一种新的文化，巧克力手机也将融入人们的情感生活。"不同与摩托的RAZR或是诺基亚的8800，巧克力手机的设计者剑走偏锋，使其更象一块黑色的巧克力棒，而不是手机。

　　LG还引入了其它的元素使这款手机独一无二，比如滑动盖和触摸屏等，还有130万象素的照相机功能以及MP3功能等。LG希望巧克力手机能在欧洲市场流行，目前LG在欧洲市场的手机销量还不到美国市场销量的一半。另外，欧洲消费者在公开的市场购买手机，而不是从运营商那儿购买。

　　今年，LG希望出售7000万部手机，其中GSM手机占一半以上。去年，LG出售手机约5500万部。巧克力手机对LG在欧洲市场的超越战略至关重要，如果LG要在2008或是2009年超载三星或摩托罗拉，成为全球第三大手机厂商。

　　当然，实现这一目标仍是一个漫长的征程。据Strategy Analytics称，今年第一季度，LG手机的全球占有率为6.8%，而三星则为12.7%。诺基亚以32.8%排在第一，摩托罗拉以20.1%居第二。业内分析师称，如果LG要想拉近与三星的差距，市场份额就必须每年增长几个百分点。

　　或许更为重要的是，LG必须控制成本。PCA投资信托管理组织的首席投资官Yoo Jung Sang称："即使巧克力手机取得成功，LG仍有许多要作。在中端和低端市场，LG在与诺基亚和摩托罗拉的较量中没有成本优势，而在增值市场又落后于三星。"

　　LG高层称，巧克力手机只是此类产品的一个开端，并暗示明年会推出更好的产品。LG眼前的目标是取得市场10%的份额，并在明年实现很高的利润，如果巧克力手机继续闪耀，LG可能会向目标迈得更近。

　　作者：葛雅丽