商刊:索尼高成本打造PS3该如何盈利?（1）

　　7月20日《商业周刊》著文报道，日本游戏机巨人索尼希望其即将发布的PS3游戏机可以延续前两代产品的成功，再创更大的辉煌。但是业内评论家认为，PS3游戏机高达600美元的售价可能会让索尼公司处于一个尴尬的境地，进而付出惨痛的代价。

　　【赛迪网报道】假如你向索尼公司的首席执行官霍华德施特林格提起PS3游戏机的话，你可能会发现这位亲切友善的威尔士人原本就略带红晕的脸变得更红了。

　　自从索尼公司在五月份宣布其下一代视频游戏机PS3的售价将定为600美元以来，施特林格和他的领导团队便一直被业内分析师和PS3游戏机的铁杆玩家们的批评指责所包围着，尽管PS3拥有许多华而不实的功能比如播放蓝光格式DVD的功能，但那也无法弥补价格昂贵给它的销售带来的不利影响。持批评意见的人认为，面对这样一个相对较高的零售价，潜在买家很可能就会改变主意不买了。

　　如果霍华德之前不把PS3搞得如此华丽花哨的话，事情可能就不会是这个样子的了。但是索尼公司却将它所有的昂贵的宝贝都整合到了PS3里面，电影、音乐、芯片、高清晰电视、游戏机，PS3已经不再是一款游戏机产品了，它更象是一款多功能的娱乐设备。 索尼公司打算将它作为特洛伊木马，一举占领整个家庭娱乐市场的各个领域甚至整个娱乐市场。

　　PS3同时还具备上网功能，用户们可以用它来发送即时短信息，与别的PS3玩家对话以及通过内置网络浏览器来上网。它还配备了大容量的硬盘和即插即用的存储卡，用户可以用它来下载和播放音乐、电影。

　　配套游戏：现在已经出现了一个让索尼公司坐立难安的信号，PS3可能并不能象索尼公司希望的那样在市场上取得成功。东京的游戏业界研究公司Enterbrain的总裁Hirokazu Hamamura说，各大游戏厂商们也开始将开发资源从索尼公司撤走，转向开发微软公司Xbox游戏机和任天堂Wii游戏机的配套游戏。在7月13日的秋季游戏预展会上，索尼公司的老伙伴电子艺界公司花在展示任天堂游戏上的时间比花在索尼PS3游戏上的时间要多得多。电子艺界宣布了六款任天堂Wii游戏机配套游戏，并用了大量的时间来演示其中的两款游戏；但是在PS3游戏上，它只放了很短的一个

　　随着PS3在全球市场正式发布日期的一天天临近，有些人甚至认为索尼公司将失去其原来的无可争议的游戏机厂商之王的市场地位。DFC Intelligence市场调查公司预计，索尼公司在游戏机市场上所占份额将由以前的70％降到20％到50％之间的某个点上。 如果发生这样的事，只会便宜了在一旁虎视耽耽的微软公司（目前占16％的市场份额）和任天堂公司（目前占13％的市场份额）。 DFC公司总裁大卫科尔说：“视频游戏业界将发生一场大

　　其中震动最大的肯定是索尼公司。 它过去推出的两版PS游戏机都取得了1亿台以上的销量，因此也跻身成为历史上最畅销的游戏机产品行列。索尼公司的游戏部也借助于它们的成功而得到了极大的发展，预计索尼公司游戏部在今年的销售额将达到95亿美元，几乎占索尼公司总销售额的14％。 更重要的是，游戏部在最近几年获得的利润在索尼公司的营业利润总额中占到三分之二。但是在去年的时候，由于PS3游戏机的开发成本开始增长，导致游戏部只获得了7500万美元的利润，在公司总利润中占的比例还不到1％。

　　做做算术：尽管索尼公司鼓吹其PS3游戏机将成为家庭娱乐中心，但是最初的动力必然是游戏。 虽然索尼公司计划推出一款简约版的售价为500美元的PS3，但是它仍然不得不降价以保持产品的竞争力。PS3最大的竞争对手微软公司的Xbox360游戏机的售价比索尼公司的PS3游戏机的售价要低200美元，并且从去年十一月就上市销售了。但任天堂公司的Wii游戏机在今年秋季正式发布的时候，其售价将不会高于250美元。JP摩根公司的分析师Hiroshi Takada预计，到2007年9月份的时候，PS3的售价将在500美元左右，到2008年的时候，其售价将进一步降低到450美元左右。 Takada说：“很可能索尼公司将被迫打折销售，从时间上来说的话则肯定比预期的时间要早一些。”

　　作者：子聪

　　不管你怎么看，它都是亏本的。即便是抛开起步成本的话，索尼公司的每台PS3的成本都将在750美元左右，远远超出了它的起步零售价。对于游戏机厂商来说，新产品一发布就处于亏损状态的例子可不多见。它的获利将主要通过向游戏开发商收取授权费和产品扭亏为盈之后的效益增益来获得。然而，高盛公司的分析师Yuji Fujimori预计在PS3推出的第一年里，索尼公司可能就会因此而亏损20亿美元。 随着包装游戏销量的下滑，索尼公司高管表示他们将积极寻找其他的新财源比如

　　索尼公司高管们没有对PS3游戏机的成本做任何解释，他们只是说他们将尽快让这款产品开始盈利。但是他们也说，以前还从来没有人曾经生产过这样一款集成各种功能的游戏机产品。

　　施特林格说，他非常高兴自己能有这个机会来发布PS3游戏机。他在接受东京有关媒体的采访时说：“PS3的定价确实高了点，但是你会发现实际上它是物有所值的。 创新与改进相比更有风险价值一些。”

　　作者：子聪