微软亲自上阵挑战苹果黄金组合 面临阻力重重 | |
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| http://www.sina.com.cn 2006年07月10日 10:31 太平洋电脑网 | |
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微软将放弃以往的合作策略，推出与苹果的iTune和iPod相抗衡的音乐服务以及音乐播放器。 六月中，iRiver美洲区总裁Jonathan Sasse在公众面前大力吹捧iRiver的最新力作——clix。他表示该产品将有可能对iPod造成威胁，还能抢到iTunes不少的音乐业务。 他谈到，clix是与微软密切合作的产物。有了软件大鳄微软的鼎力支持，以及使用微软的音乐下载Urge服务，令clix颇具竞争力。微软去年开始与iRiver接触，试图研制出一款能让苹果头疼的产品。双方用了近四个月的时间测试这款产品，以证明其是完美无暇的。Sasse表示“现在，所有的部件都能和谐地一起工作。” 但有迹象显示，微软这次并不想依靠iRiver或者Urge来与苹果论战，多方消息称，可能在圣诞节销售档期，微软将独自推出自己的音乐播放器和改进的音乐服务来与苹果相抗衡。 此举相比微软的一贯做法来说变化甚远。但这也是因为微软对其合作伙伴无所作为的无可奈何之举。近几年来，微软一直倡导依靠合作伙伴的策略，微软一直把赌押在三星，沃尔马，戴尔等大型公司身上，以期通过他们能够战胜特立独行的苹果。微软认为，即使苹果凭借旷世惊人的产品取得一定的市场，但微软将与其盟友一道，通过力促降价和抢占每一块市场来获得最后的胜利。 在PC市场上，上述方法的确行得通。但根据NPD分析师Stephen Baker的调查，五月份，在数字音乐播放器市场上，苹果的iPod产品以74％的市场占有率雄踞榜首。这让微软的上述策略遭遇到滑铁卢。 但微软是否真的会出现180度大转弯，完全推翻之前的策略而推行全新的策略呢？业界对此均表示怀疑。同时，业内人士希望微软自己的音乐播放器能够播放基于Windows Media技术的如Urge和Napster.com等音乐下载服务的歌曲。同时，通过微软新开发的先进的在线音乐服务中心也能为微软之前的长期合作伙伴——三星，创新，iRiver等厂家的产品提供相应的服务。 因此，这将使微软陷入一种错综复杂的关系和商业模式中。这很难令微软能够专心与苹果直接过招。要知道，苹果的iPod和iTune并不需要考虑与合作伙伴设备相兼容的问题。 为了争夺苹果手中的市场份额，微软必须提供一些苹果尚未能提供的服务。一些业界知情人士透露，微软的新播放器能够通过无线设备使用户享受到音乐服务，而不需端坐于电脑前使用iTunes。但现在谈论“无线音乐”可能还为时尚早。据相关人士透露，苹果认为Wi－Fi网络现在还并不能做到普遍提供，并且使用无线网络来购买一首歌曲现阶段也非易事。斯蒂夫•乔布斯(Steve Jobs)认为，如果在星巴克里必须等待一个登陆的过程而且为Wi－Fi接入付费的话，大多数顾客宁愿等到回家再进行音乐下载服务。 其次，这款设备本身也存在众多不确定性。今年早期，微软曾犹豫在该设备上添加视频游戏功能是否会对微软自己的游戏机产品Xbox系列产生不良影响。由于现在已经准备不及，因此该设备最初在圣诞节档期推出的时候将不具备视频游戏功能。这也使微软在品牌战略方面进退维谷－微软将不能使用现在赤手可热的Xbox游戏品牌。 勿庸置疑，微软将会在此领域投入血本。微软将做好与苹果竞争而进行持久战的准备。微软领衔这次研发的是微软最有名的副总裁之一的J Allard。J Allard在上世纪90年代中期开始负责微软的互联网业务，在几年前又领导了微软的Xbox业务。IDC分析师Susan Kevorkian表示“现在的情况与微软刚开始涉足游戏界时差不多。” 但与微软进军游戏界不同的一点是，当微软推出Xbox时还是孑然一身，而现在当微软将推出自己的音乐播放器时，已经有多家合作伙伴复杂的关系将其重重包围。NPD的Baker表示“这将破坏原来的合作关系，许多人将反目为仇。而且这并不能获得更多的市场份额。更多的情况下，只能让原本合作的双发互挖墙脚，出现窝里反。这将使各家更注意保护自己的市场份额而不是枪口一致对外，瞄准苹果。” 截至现在，微软的原合作伙伴都对此信息不置可否。Sasse表示微软现还没有任何征兆显示将会与自己的业务针锋相对。他表示，即使微软推出自己的音乐播放器，“这并没有什么大不了的。” |
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