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专访TTE亚太产品设计中心总经理彭秀峰实录

http://www.sina.com.cn 2006年07月08日 22:30  新浪科技
科技时代_专访TTE亚太产品设计中心总经理彭秀峰实录
TTE亚太产品设计中心总经理彭秀峰(右)接受新浪专访

  主持人:各位网友大家好!2006国际消费电子展已举行,我们在展会现场的2006平板电视论坛上邀请了一位重要嘉宾TTE(TCL—汤姆逊电子有限公司)全球研发中心亚太产品设计中心总经理彭秀峰。

  目前,平板市场上还存在着这样一种理解:平板电视的品质主要是由面板决定的。您赞同这种说法吗?如果不是,您又是怎么理解的?

  彭秀峰:我不赞同这种说法。应该说随着平板电视的发展,面板在平板电视中所占的比重将越来越小,平板电视品质也将有更多的因素构成和决定。

  现在,平板电视现在正全面进入整合时期,在这个新的时期,平板电视面临的环境更为复杂,我们认为跨行业的整合优势将取代以往平板彩电企业所具有的面板优势。

  日前,欧洲群为消费类电子杂志《Que Choisir》

液晶电视评比大赛揭晓,我们TCL旗下的Thomson液晶电视以其优越的图象质量及完美的细节表现获得“最佳选择”的“品质金杯”奖。本次测评内容包括产品的性能价格、HD电视测试(含接口)、图像、音响、使用方便性等五大类三十多项测评。并分别设立视觉评审团、听觉评审团对液晶电视产品进行了全方位的综合评测。这充分说明了目前平板电视的品质不仅仅是由面板决定的,而且由包括很我因素的,综合性能决定。

  应该说我们在众多品牌中的脱颖而出,完全取决于我们的整合优势。

  主持人:你刚才谈到平板电视现在正全面进入整合期,能具体地谈一下整合时期平板电视的行业特点吗?

  彭秀峰:简单说来,就是平板电视技术变迁加快,产品生命周期缩短利润空间狭小。

  一方面,液晶面板技术已经提高到了一个相当成熟的水平。经过几年来的发展,液晶屏已经使显得1366×1080的高清分辨率。4MS响应时间和12BIT灰阶度,可以清晰地显示所有高清信号和运动画面。目前,液晶电视的同质画日渐明显,根源正是面板技术的成熟。

  另一方面,产业边界越来越模糊,3C功能的渗透成为一种必然趋势。由于3C技术、

数字电视技术的快速变迁,平板电视出现IT化特征,产品更新速度加快,产品生命周期缩短。以前我们一款产品能在市场上卖一年,而现在只能卖半年,而且还有继续缩短的趋势。同时,这一趋势亦导致价格调整频繁,产品呈现出大规模、地毛利的行业特点。

  主持人:面对新的市场环境,也就是你说的彩电企业正进入跨产业整合期,你认为彩电企业必须具备哪些条件才能应对?

  彭秀峰:在彩电业处于这种一个跨产业的整合时期,企业要想生存与发展,必须具备两方面的能力。

  一,对市长的快速反映能力和低成本的运作能力,这也是对企业最基本的要求。

  二,在此基础上,还必须要有以消费者为到新的价值创新能力,在整合期,随着技术的不断成熟,消费者开始掌握话语权。消费者的需求决定了市场走向。因此,企业必须以消费者为中心,进行价值创新。

  主持人:在整合时期,TCL的优势在哪里?TCL又将如何在跨行业的整合时期赢得市场?

  彭秀峰:全球化的资源整合能力是我们最大的优势,我们的整合优势主要表现在两方面:一是基于供应链的垂直整合能力,平板电视的市场状况瞬息万变,物流、信息流与现金流速度不断加快,对供应链管理形成巨大的考验。我们TCL从研发设计、采购到销售等环节都是全球化平台,保证我们TCL充分发挥全球化协同效应。

  二是横向的应用整合能力,在3C融合时代,彩电厂商需要以数字电视、IT、通信等产业链上的企业展开多层次合作,进行联合开发或制造等,以获得更多商业机会,我们在Intel、微软等IT企业,多年来都一直保持着良好的合作关系,推动了我们在3C应用领域的不断突破。

  平板电视的面板、芯片等部件供应都分布在全球各地,因此竞争注定是全球化的竞争,因此,拥有全球化资源整合能力将是彩电企业的唯一出路有了强大的全球整合能力做后盾,才能更好地适应整合期的市场特点。在市长的快速反映能力和以消费者为导向的价值创新能力方面有良好表现。

  在此基础上,TCL提出了需求导向型的整合创新思路,从消费者需求出发,整合内、外部资源,推出复杂消费者需求的产品。

  我们的研发进更加贴近市场和消费者,我们的工程师和设计师们将不只是在实验室里工作,他们将走出实验室,了解市场从差异化市场出发,研发和设计产品,从而适应市场的变化与发展。

  主持人:你说的需求导向型的整合创新思路是不是以消费者需求来进行,即资源整合?

  那么,你认为目前消费者对平板电视的新需求是什么?

  彭秀峰:是的。我们可以得出这样一个结论,企业整合能力决定于消费者需求的把握能力,经过调研我们发现,目前平板电视的消费趋势主要表现为三个方面:第一,消费趋势是功能多媒体化,它应该包含两点:一是最基本的影音娱乐。除了对画质的要求外,消费者越来越注重电视音响的效果。

  二是在数字电视基础之上的扩展功能,包括网络技术、无线技术的应用以及PVR、HDD、SD卡等存储技术的配置。

  第二个消费趋势是设计时尚化,除了轻薄的基本要求外,在外观设计上消费者希望它的外观更加时尚,能够与

客厅家居设计融合在一起。

  第三消费趋势是绿色环保化,目前我们在面临着日益严峻的能源短缺和环境污染问题。这两大热点话题都对平板电视产业产生了很大的影响。

  欧盟双指令的先后生效就是一个典型实践。可以想像,平板电视市场规模越大,对社会生活的影响面越广泛,全球对于产品“绿色”品质的需求,就会越强烈。

  主持人:今天彭总作客新浪现场的访谈聊的非常精彩,但由于时间关系,这次访谈到此结束,谢谢!

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