大愚:垂直搜索 搜索领域的直通车

　　大愚

　　所谓垂直搜索是指具有针对性的对某一特定领域、某一特定人群或某一特定需求而提供的信息搜索服务，与通用搜索相比，垂直搜索更加专注、具体和深入，且具有强烈的行业色彩。

　　国内做垂直搜索与通用搜索比较有名的各有几家，相比较而言还是做通用搜索的名气大一些，这主要因为垂直搜索面对的用户群比较窄及面世时间比通用搜索时间晚。由于如上原因，虽然垂直搜索在国内早已出现，但一直没有引起太大的反响，但最近著名通用搜索厂商如百度、雅虎纷纷试水垂直搜索领域，才使业界把关注的目光投向垂直搜索。

　　先是今年4月份，中国雅虎向来界宣布强势进入垂直搜索领域，在不久的将来将推出一系列垂直搜索，如购物搜索、影视搜索等，旅游搜索等，以满足不同用户群体对搜索的深度需求;近日，百度开始在细化搜索市场上大做功夫，接连推出“

　　在前几年，由于网上信息量相对来说不是很多及人们对互联网的依赖不是很强，通用搜索在很大的程度上能满足用户的信息查找需求，但随着最近几年互联网上的信息量呈爆炸趋势增长(几年前全球式搜索引擎收录的网页量只有几千万页，而现在已经达到几十亿页)，网页数量的急剧增加带来的是搜索服务的品质下降，查询的结果经常是上万个网页甚至到数十万，搜索结果里存在大量的重复信息和垃圾信息，用户越来越难以迅速找到符合自己需要的信息，找到恰好符合用户要求的搜索结果越来越象买彩票，给用户的搜索体验不好。

　　垂直搜索在某种程度上就是为用户提供尽可能满足查找需求的内容，使用户快速地查找到自己打算查找的内容而推出的，因为垂直搜索针对特定的领域或行业的内容做了专业和深入的分析挖掘，精细分类，过滤筛选等，在内容上相比通用搜索来说更专业与深入，以致信息定位更精准，更为特定用户所欢迎。

　　这样一连串的问题就出现了:行业网站是不是垂直搜索厂商的对手?随着通用搜索厂商进入垂直搜索领域，目前弱小的垂直搜索厂家会不会被吃掉?通用搜索与垂直搜索谁将领跑未来?

　　在垂直网络搜索领域，要想做得比别人好出人头地，必须要在如下三个方面都强:技术、资金与行业内容资源(对垂直搜索所关注领域的了解)。首先我们看一看行业门户网站，与垂直搜索厂商相比，行业门户网站只具备行业内容优势，但他们在搜索技术方面是没有优势的，绝不要想像着招几个人就可以做出垂直搜索的全部技术，作为一个需要持续改进可运营的产品来说，对技术的把握控制程度是垂直搜索成功的重要因素之一。基于此，我们可以断定，行业行业门户网站不是垂直搜索厂商很强的对手。

　　垂直搜索厂商与通用搜索厂商相比较呢?从技术、资金与行业内容这三者来说，通用搜索厂商在前二者都比垂直搜索厂商强，但在行业内容这一块就有可能比较弱。无论是通用搜索还是垂直搜索，用户唯一关心的是能否提供全面权威的行业信息，因此能否拥有行业资源是垂直搜索发展最大的门槛，也即进入垂直搜索领域的难点不是技术，而是用户参与门户网站行为的创新和搜索厂商对产业上下游信息资源的整合。

　　基于此我们可以看到有些人担心实力强大的通用搜索厂商进入垂直搜索领域将会蚕食当前的垂直搜索厂商是不必要的，各有各的优势。著名互联网分析师吕伟钢也曾撰文写道:“原来以为百度这些搜索引擎只要增加一个子道，就能一下子把垂直网站挤出去，现在发现不是这么回事”。

　　垂直搜索和通用搜索从定位，内容，用户，市场策略等都是不同的，所以垂直搜索绝不只是简单的通用搜索在某行业的映射。目前用户使用通用搜索引擎的方式是通过关键字的方式实现的，是语义上的搜索，返回的结果倾向于知识成果如文章，论文，新闻等;垂直搜索也是提供关键字来进行搜索的，但被放到了一个行业知识的上下文中，返回的结果更倾向于实用性的信息、消息、条目等。对买房的人讲，他希望找到的是房子供求信息，而不是一些有关