电影《达·芬奇密码》的热播使得精明的商家再次大发“密码财”，“密码”的衍生产品“密码书”，“密码游”几乎在电影上映的同时，第一时间抢先上市争宠密码迷。
本报记者 龚小莉
根据《达·芬奇密码》的出品方贝塔斯曼的统计，仅仅为了配合电影上市而制作的
电影纪念版《达·芬奇密码》通过贝塔斯曼书友会这一渠道2天就销售出去1.5万本。“我们期待该小说能随着同名电影的首映掀起又一轮热销，再一次充分发挥多媒体营销的魅力。”贝塔斯曼直接集团中国区总裁瑷秉宏如此表示。记者了解到，借力电影等其他形式实现对图书的二次甚至三次营销，正是贝塔斯曼在图书零售市场竞争日益白热化的过程中将着力使用的盈利新兵器。
据了解，其实贝塔斯曼在去年就已经探路利用电影来营销图书的做法，当时的合作伙伴是时代华纳，双方同时推出电影和同名小说《漫长的婚约》，并取得不俗的业绩。不过贝塔斯曼此次联手哥伦比亚电影公司运作《达·芬奇密码》图书再营销的手段则更进了一步。据介绍，为配合5月19日中国与全球同步首映《达·芬奇密码》，贝塔斯曼书友会提前独家限量发行了5万本电影纪念版图书，除了采用国外平装书的小开本规格更利于读者随身携带之外，还将赠送贝塔斯曼独家制作的电影海报和一套由哥伦比亚国际影片发行公司独家授权的原版明信片。
“我相信我们的周边产品会拉动整个购买市场。”贝塔斯曼直接集团总编辑阮小芳信心十足。记者了解到，此次贝塔斯曼推出的电影纪念版《达·芬奇密码》甚至比原来市场销售的《达·芬奇密码》要贵3元钱。据介绍，贝塔斯曼不会在二次营销这里止步，7月份贝塔斯曼还将推出完全根据电影改编的小说《达·芬奇密码》，启动对该书进行的第三次营销。
“看一本书，肯定不能再光看书的本身，要把图书做成多媒体产品，还要看到图书带来的衍生产品。”
据阮小芳透露，运用在《达·芬奇密码》身上的多媒体营销手段，将会是贝塔斯曼抢夺图书市场更多份额的新武器。而在这一新营销模式的引领下，贝塔斯曼已经推出了根据朱德庸《涩女郎》而制作的包括杯子、T恤、笔筒等文化用品，而包装少女作家郭妮的手段不光是要出她的书，同时还考虑出她的唱片、根据书制作电视剧、推出彩铃、在线阅读等，以立体出击的方式整体营销。
