马健：Google难以跨越点击欺诈门

　　马健

　　对于Google来说， 点击欺诈也许是其难以跨越之障碍.

　　据近日国外媒体报道称，多家互联网搜索广告客户提起诉讼，希望法院否决Google此前就“点击欺骗”集体诉讼达成的和解协议。

　　这是对于今年3月Google同诉讼方达成的愿意支付9000万美元以解决“点击欺骗”集体诉讼的和解协议的否定.

　　代表广告客户的律师称，法官应当否决Google和解协议，因为广告客户因“点击欺骗”损失的金钱并没有得到有效地补偿。根据和解协议，Google只赔偿了广告客户0.5%的损失。也就是说，如果广告客户因‘点击欺骗’损失了1000美元，只能获得5美元的赔偿，而且这5美元还是只能购买更多Google广告的代金券。”

　　这对于广告客户并不公平， 而如果法官否决了Google和解协议，这对于Google来说意味着其难以跨越点击欺诈门，这将对Google造成深远影响.

　　要知道目前点击欺骗已经越来越为广告客户所重视， 搜索引擎营销专业组织所作的一项调查显示，有16%的广告客户和搜索引擎营销公司都认为点击欺骗是一个非常严重的问题，这一比例过去一年增长了两倍。

　　而由于现在Google约有90%以上的收入来源于付费搜索广告业务。托飞速增长的在线广告市场的福，Google的主要收入来源付费搜索业务一直增长迅速。但是点击欺诈会严重削弱Google的收入. Google 2005年度报告中就称Google经常退赔客户有关费用，如果Google不能解决这一问题，退赔率将会增长。Google还提出，如果有新证据表明以往存在点击欺诈情况，Google将会做出回溯退赔。

　　所以说Google现在过于依赖付费搜索广告业务所产生的收入有可能维持不了多久强劲增长势头，而当付费搜索广告业务的强劲走势逐步陷落的时候，过于依赖于付费搜索业务的Google由于缺乏其他收入的强力支持，盛极而衰就在预料之中。

　　同时这也会影响Google股价，目前Google过高股价就已经受到了市场的质疑，而由于有强劲的市场业绩以及对其未来在付费搜索广告业务上的发展速度的看好，其股价还呈现不断上扬的趋势，但是如果Google没完没了地遭遇点击欺诈，这也许会对Google过高股价形成釜底抽薪的影响.

　　所以Google需要谨慎解决点击欺诈问题， 防止其产生星星之火，可以燎原的效应.