微软能否领先网络广告市场

　　“过去我们说的是Windows !Windows!Windows!现在我们天天说的是广告、广告、广告”。微软CEO鲍尔默的这句话，生动描绘出广告商业模式对微软的重要性。微软一直精心打造的网络广告平台Windows Live已经发布，一直独领操作系统市场的微软，能否再次领先网络广告市场?

　　微软一直精心经营着自己的操作系统帝国，尽管拓展了诸如SQL数据库软件产品，但与老牌的Oracle和Sybase相比逊色不少，微软在应用软件产品的市场份额还不尽人意。Google的成功，吸引了微软的目光，同是生长在美国硅谷的两家高科技企业，Google的成长速度令微软诈舌。快速平稳增长的网络广告市场，成为微软眼中的一块肥肉。尽管微软目前已经独霸操作系统市场，但微软已不满足在软件销售350亿美元的年收入，更把未来的增长点放在了广告市场。根据微软新任泛亚洲及国际MSN和WindowsLive总经理BillShaughnessy对媒体记者公布的数字，每年全球的广告业务规模大概是5000亿美元，而微软目前包括搜索在内的广告年收入仅为25亿美元。

　　每年5000亿美元的网络广告市场规模，着实令微软垂涎，微软在遍布全球的用户也为微软进军网络广告市场提供了有利条件。现有的产品，能否为微软布局网络广告市场提供帮助?微软通过在基于Windows Live技术的MSN Beta 8.0中试验标签广告，最终证明微软庞大的用户群，可以助微软在网络广告市场中占稳脚步。

　　庞大的用户群优势坚定了微软进军网络广告市场的信心。5月4日，微软CEO鲍尔默表示，在7月份开始的下一财年中，微软将在MSN在线方面投资11亿美元，在研发方面投资62亿美元，以提升其对MSNAdCenter和WindowsLive及OfficeLive平台服务的关注。与此同时，微软方面还宣布，从今年的六月份开始，其在线广告平台AdCenter广告平台开始在美国、法国和新加坡等地推出测试服务。根据这一服务，广告客户要想购买微软的“点击付费(payper-click)”服务，可直接通过微软的搜索站点，在AdCenter”上置放广告，不必再通过微软的竞争对手雅虎的Overture。

　　微软进军网络广告市场，依旧沿用Google、雅虎等搜索引擎运营商的广告投放模式。微软正在开发的网络广告投放平台，能否击败Google等依靠搜索引擎掘起的网络广告大户，

　　一直苦心经营网络广告业务的Google，已经拥有了完善的广告投放平台和监测手段，其年营业收入增长高达92%。而微软的网络广告平台，现在仍然处于起步阶段。无论是Google还是百度，以及豪赌网络广告市场的微软，赢利模式仍然是以点击模式为基础。

　　网络广告点击模式的弊端逐渐显露出来，Google也因为涉嫌点击欺诈被广告主告上了法庭。网络广告目前缺乏一种更为公平的收费方式，微软大军杀入网络广告市场，还需要引入一些更为公平、更合理的网络广告收费模式。没有创新模式的网络广告市场，用户数量的多少将直接影响网络广告的收入，因为点击量与利润是成正比的，从这一点来说，微软似乎更具优势，毕竟微软

　　微软也清醒认识到，目前网络广告收费模式过于陈旧，急需引进新的广告模式，提高自身在网络广告市场的核心

　　微软精心布局网络广告市场的同时，其对手也不甘落后。雅虎不久前推出了包月搜索广告，并且全面升级该公司网络搜索广告系统。此次升级与微软启动新的互联网广告运用技术的时间仅相隔4天。雅虎公司的此次升级，预示着互联网广告大战进入白热化，网络广告经营模式大战即将上演。

　　不难看出，微软不仅沿袭了传统网络广告的运营模式，还在通过收购和开发创新全新的网络广告收费模式。微软投巨资，誓在构筑一个全方位的网络广告平台。背靠数量庞大的用户群，微软是否能够像领先操作系统一样领先网络广告市场，我们拭目以待!