5月10日报道：开拓手机媒体这片蓝海

　　北京邮电大学经济管理学院 程安科 丛亮

　　五月9日的上海很潮湿，冒着傍晚的细雨，采访团一行来到了上海衡山路的一家茶馆，进去才发现，几家上海平面媒体总编已经在那等候我们，今晚北京的通信业几家重要的媒体将与他们一起探讨网络与传媒，共同研讨传统媒体将如何应对网络、手机等新兴媒体带来的挑战。

　　来自不同行业，不同背景的总编在相继阐述各自的观点之后，都把焦点集中在了网络媒体、手机媒体等方面，并对这些问题进行了激烈的讨论，尤其是手机媒体引发了我们极大的思考。

　　2004年7月，《中国妇女报》推出了全国第一家手机报《中国妇女报——彩信版》，引起了各界媒体对手机这一新兴媒体的广泛关注，之后，手机电视，手机视频下载、点播，手机广播等业务纷纷推出，掀起了一股手机媒体的热潮。

　　虽然目前手机媒体在发展过程中存在一些问题，比如终端屏幕过小，一屏展示信息量有限；内容很大程度上复制了传统报纸，广播电视等媒体的内容，缺乏新颖，对用户没有多大吸引力，但是尽管如此，手机媒体还是有着它强大的生命力。

　　首先，手机终端覆盖范围广。我们采访团通过对上海移动运营商的采访了解到，目前上海市民的移动电话普及率已经超过100%，出现了一个用户多号的情况，说明手机覆盖了社会的各个阶层。

　　其次，手机的传播成本比较低廉。新的媒体形式应该具有传播成本低廉的特性，手机就具备这样的特点。

　　再次，手机能够极为快捷地传播信息。通过采访团今天对浙江省嘉兴市嘉善县魏塘镇厍浜村的

　　此外，手机媒体传播信息带有一定的强制性。考察团一行进入上海和浙江的时候，都收到了来自运营商发送的欢迎和地区宣传短信，因此手机可以通过短信息等形式将信息强制性地传播给受众。

　　基于手机媒体的上述优点，为了开拓手机媒体这片蓝海，结合我们考察团对相关业务负责人采访和实地考察了解，我们对手机媒体的发展提出一些理性的建议。

　　首先，手机媒体应提供多种类，多层次的符合手机媒体消费者的个性化业务。上海文广手机电视相关负责人表示，手机电视节目既不能违背传统电视节目的本质，但也不能翻版传统电视的内容形式，而是要结合手机媒体消费者，开发出更多的创新型业务。

　　其次，要充分发挥手机媒体内容可选择性和资费灵活性的特点。用户可以根据自己的喜欢的内容，进行选择性阅读，选择性付费。

　　此外，充分发挥手机媒体的内容具有非常强的互动性。使手机媒体消费者能够更加方便地发表自己的看法，加入讨论，参与投票和调查，进行互动。

　　手机媒体能手机可以最方便地把人们的零碎时间利用起来，是传统媒体甚至是新兴网络媒体的补充，从一定意义上来说，它能将整个媒体产业