康佳铂晶统战精品制胜 平板战略亮剑双倍高清

　　进入四月，业界迎来高清盛会。4月9日，由康佳组织的“2006年铂晶春季新品暨双高清战略合作发布会”在深圳召开，会上康佳发布了数款分辨率高达1920×1080的双倍高清液晶电视，并与上游芯片厂商Trident、飞利浦订下战略合作协议。

　　“随着信产部正式颁布数字电视终端显示标准，国内蓄势已久的高清产业开始告别‘潜规则’，转入正式启动阶段。” 康佳集团副总裁陈跃华指出，“作为国内高清产业的先

行者和推动者，康佳将向更高的目标发出挑战。”

　　康佳多媒体营销事业部总经理叶涛将“双倍高清”定义为康佳铂晶平板的战略高地，提出“价值营销，精品制胜”的平板发展路线。

　　出席发布会的上游厂商代表和市场研究专家均表示看好双高清电视市场前景，表示将合力推动双高清电视市场发展。

　　产业联合 主打“双倍高清”

　　康佳集团副总裁陈跃华指出，“高清落定之后，‘双倍高清’将成为平板竞争的下一个关键点，成为新的战略高地！我们将联合产业上游，拓展双倍高清平板精品，抢占平板电先机！”

　　“2006年康佳拟订了双倍高清发展战略，双倍高清从内涵上主要有两层含义：一是采用物理分辨率高达1920*1080的显示屏幕；二是采用第二代丽翔引擎技术，不仅在芯片处理上可以实现150M以上的双倍速处理，同时还可以达到误差率仅为0.1%的无损耗显像。这两点决定康佳最新推出的双倍高清产品无论是从物理分辨率还是芯片处理都是目前主流产品的两倍，因此我们定义为双倍高清。”康佳数字平板事业部总经理刘丹指出。

　　此次发布会上，康佳集中公布了与芯片商Trident、飞利浦2家上游伙伴战略合作的消息，引起业界揣测。上游芯片商表示看好“双倍高清”发展前景，表态将提高双高清芯片产量，全力支持康佳推广双高清

　　“无论从市场的消费取向来看，还是结合彩电业的3C发展方向来看，1920×1080双倍高清显示无疑是未来的必然发展方向。我们将把‘双倍高清’纳入精品工程的管理体系，联合上游厂商加大研发投入，并在市场上联合推动。”叶涛表示，将与上游资源企业密切合作，借助价格杠杆撬动市场需求，以合理的价格策略推动“双倍高清”的市场普及。

　　精品制胜 争抢平板制高点

　　叶涛认为，去年各大厂家为了突破产能瓶颈，达到规模效应，追求“速度制胜”理所当然；今年的平板市场初具规模，产品快速跌价，在此背景下“精品制胜”更为重要。

　　据悉，从去年开始，康佳就推出了旨在建立产品优势和技术优势的“精品工程”。该项工程强调平板产品“领先的产品功能和精致的外观造型”,旨在首先实现平板产品在功能上的全面超越，最终完成品牌定位的进一步提升。

　　叶涛表示，产品是企业向消费者传递价值的核心载体，也是市场竞争的关键武器。我们将以精品工程为依托，重点发展功能领先和造型精致的创新产品，合理定价、策略降价、创新营销，最终实现“消费者利益的最大化”和企业的协调发展。

　　刘丹介绍，康佳今年将推出12个平板系列产品、53个产品模具、200余款型号，其中重点发展42寸和47寸的大屏幕

　　双管齐下 启动五一攻势

　　据叶涛介绍，康佳将针对五一市场双管齐下，与美的小家电联合促销，并借助强势渠道的合作，强化市场渗透。

　　据悉，康佳与美的小家电将以“高清看康佳，生活更美的”为主题，在全国30多个省份的上千家门店进行联合促销，买康佳双倍高清彩电送美的小家电，买美的小家电抽奖送康佳双倍高清液晶电视。双方还将通过联合导购和推荐、联合路演、联合签名售机等形式，加强在销售终端的合作。

　　此外，康佳与国美、苏宁等渠道商的合作也落实到位，将采取首销和包销的形式，重点针对一线城市大规模铺货。