中国新网络力量：把沙发土豆变现

　　王微在同时下两个赌注：中国人具备自娱自乐的DNA，且他能帮这群“做秀者”赚到钱

　　文/鲁阳晋

　　“不能养活自己，什么都是扯淡”，王微说。这个前贝塔斯曼在线中国区执行总裁倒不是在发牢骚，只是试图指出一个行业弊端：他所在的播客领域，必须帮制作播客者赚钱。

　　准备两个月后，2006年3月15日，王那小有名气的土豆网推出了“Toodou AD”：一种在播客中加载广告的服务。就像博客们可以免费加载Google的广告发布系统AdSense，一直作为播客发布平台的土豆网也希望自己成为分享利益者：原创播客们在申请Toodou AD之后，其作品之中会出现小段的广告，广告商将根据读者的浏览量，支付相应的广告费。目前，每一次用户浏览给播客增加的收益是0.01元。

　　还在测试期，但王微觉得效果不错：仅三天时间，土豆已经联系到包括拜耳药业、eBay易趣在内的4家广告发布商，而被浏览最多的播客作品已经获得累计30元的收入。接下来的目标是：每个月至少能发出去10万块钱给播客，也就是说，每个月有1000万人次收听或观看播客。

　　2004年10月的一天，还在贝塔斯曼的王微打完

　　这正是Marc想要的。这个一直关注着两位播客先驱安迪?柯里和戴夫?温纳的胖子应和着：“那就做吧。”

　　日后人们看到的土豆网，是这样一种产品：它夹杂了王微对传统媒体种种弊端的深恶痛绝，以及对内容制作者的天然好感。所以，它门槛很低，使用起来很方便。王认为这个网站最大的价值在于，它释放了民间的创造力。

　　事实证明，这个想法即使不是非常理想化，也是较为理想化的：在中国，热爱制作播客和视频的人还不算多，而那些有一定创作质量的，更倾向于反复加工自己的作品以博得一张进入传统媒体的入场券。

　　并不必就此将其前景看淡：土豆清爽畅快的web 2.0风格，很容易为其拉来了两期风险投资。而且，考虑到2005年的芙蓉姐姐和2006年初的《一个馒头引发的血案》先后引爆流行，土豆所需要的可能是一些运气。

　　即使原创部分成就未如预期般乐观，土豆还有下一条出路：成为中国最大的视频、播客搭载平台。如果它能像美国的Youtube一样成为年轻人寻找视频的首选之处，其前途依然广阔。