桌面电邮：网络广告新战场

　　【eNet硅谷动力特稿】网络广告市场的硝烟已经无处不在，网站、手机、即时通讯软件终端、论坛，只要有网络的地方都可以看到网络广告的影子。微软上周开始测试Windows Live Mail Desktop，点燃了桌面电子邮件竞争的战火。微软已经在MSN即时通讯软件中试点标签广告，拥有宠大用户群的微软，自然也不会放弃桌面电邮这个更佳的网络广告平台。

　　用户数量超过1亿的市场都不容忽视，网络广告的投放模式也渐显落后。桌面电邮的竞争，势必为网络广告筑建了一个全新的战场。

　　网络广告诱人的

　　“艾瑞市场咨询”的调查数据表明，2005年中国网络广告市场规模为31.3亿元，比2004年增长77.1%，是2001年的7.6倍。此外，2005年网络广告首次超过杂志广告18亿元，逼近广播广告34亿元。中国网民数量持续旺盛的增长，一定程度上刺激了网络广告的销售量，未来几年里，网络广告将保持着快速增长的态势发展。

　　网络广告是一种全新的广告服务形式，可以满足企事业单位和个人商用在互联网平台上发布各种信息。与传统媒体广告相比，网络广告投放模式灵活，表现形式多样化、立体化，并可以随时查询，便捷的功能都使这个新鲜的行业迅速进入旺盛增长时期。开放的互联网可以跨越地域，拥有比传统媒体广告更广的传播范围，互动作为互联网的最大特点，也被巧妙应用在网络广告的投放上，网络广告成为一种更加贴近用户的广告模式。

　　用户已经逐渐讨厌杂志、电视等传统媒体的广告投放模式，广告投放效果也日趋低下。网络广告互动的特点，通过点击率可以精确统计受众数量。网络广告的收费模式，也更加合理，按照实际的点击率收费。

　　中国内地网民的数量已经超过1.3亿，广告主对网络广告市场也衷爱有佳。网络技术的发展，使网络广告以一种更活泼的形式出现，让用户更容易接受。网站、BBS、手机终端都成为网络广告的最佳平台，广告数量急剧增多，可以合理利用的平台越来越少，网络广告急需开拓全新的投放平台。

　　作者：贾敬华

　　微软涉足网络广告

　　微软在全球拥有数量众多的用户，丝毫不夸张的说，有计算机的地方就有微软的Windows操作系统。宠大的客户群对于微软来说，是一笔无法估计的财富。网络广告市场的掘起，微软也看到了眼里，并想借用Windows平台在网络广告市场占有一席之地。

　　2006年3月份，微软首次在MSN即时通讯软件中，引入标签广告。占据国内即时通讯软件最大份额的腾讯，一直在QQ客户端嵌入网络广告。MSN标签广告模式与QQ不同，用户可以选择是否阅读，避免用户对网络广告恶性投放的厌恶。微软通过MSN即时软件平台涉水网络广告业，只是在对网络广告市场的尝试，但微软还没有找到进军网络广告市场的最佳模式。

　　点击收费这个新颖的广告模式，已经逐渐显露出各种弊端，为了提高点击率，一些网站使用技术手段骗取点击率。未来网络广告市场，急需一种公平、合理的投放模式。微软在网络广告市场的频繁尝试，也是为了寻求一种更加合理的网络广告投放模式。在技术层面上，微软已经构建了一个全方位的网络广告投放平台，未来要做的工作，就是如何让用户心甘情愿阅读广告。唯一的方法，就是利用经济杠杆，阅读广告赚钱成为微软的杀手锏。

　　通过广告来支持新的免费应用软件，这种全新的网络广告投放模式，对于用户将有非常大的诱惑力，微软在网络广告市场开始了更深一步的尝试。

　　微软桌面电邮的妙用

　　阅读广告免费用软件，微软再次打造了一个奇迹。阅读广告免费用软件，无疑可以保证广告点击率，又可以解决一直令微软头痛的Windows盗版问题。可是，微软并不想拿Windows作为免费用的软件，毕竟一套Windows可以卖到一千多块钱呐。

　　雅虎已经在开发自己的桌面电邮软件，并且内置了最流行的RSS阅读功能。微软Outlook已经陈旧，基于.NET技术的Windows Live Mail Desktop软件作为Outlook的替代品，已经进入测试阶段。Windows Live Mail Desktop是一个单独的软件，不再是Windows系统的一个组件，用户需要付费才可以使用。

　　微软的Windows Live Mail Desktop桌面邮件软件不仅仅提供阅读电子邮件的功能，还允许用户给地址簿当中的联系人发送即时讯息，或者张贴网络日志，阅读RSS 信息等。微软桌面电邮最大的亮点是用户不必花钱购买，微软将通过广告支持新的免费软件。用户通过阅读投放在桌面电邮软件中的网络广告，获得使用权。

　　利用此种模式，微软不但可以推广自己的Windows Live Mail Desktop桌面电邮软件，又可以增加自己的收入，可谓是名利双收，这就是微软桌面电邮的妙用。在网络广告市场形成一定规模后，阅读网络广告免费使用Windows也不再是遥远的梦想，前提是微软必须拥有足够的网络广告投放客户。

　　桌面电邮之间逐渐激烈的竞争，短时间内将会体现出桌面电邮的强势平台资源，网络广告市场也会在这个全新的战场开始新一轮的角逐。当桌面电邮的

　　作者：贾敬华