永不向价格妥协 专访EIZO液晶CEO实盛祥隆

　　液晶显示器和电视已经开始成为我们生活中的主流产品，面对着市场中形形色色便宜的液晶显示器，你是否有些无所适从。虽然现在的液晶显示器价格普遍都已经非常便宜，不少过去的高端产品都已经走下神坛。但是在高端的位置上，有一款显示器品牌却一直从CRT时代都高高在上，以追求显示器的最高品质为目标——这就是EIZO显示器。用过EIZO显示器的用户都会发现，EIZO的价格是高高再上的，但是其品质却一定是数一数二的。近期PConline产业资讯频道编辑在上海和EIZO显示器的CEO实盛祥隆先生展开对话，为大家带来EIZO显示器如何屹立高端的背后故事，以下是对话内容精选。

PConline新闻编辑陶美坤（以下简称陶）：作为一家专业生产显示器的厂商，EIZO已经进入中国市场比较久的时间了，并且在市场开拓上也比较成功，能否和大家一起分享一下EIZO的心得？

EIZO公司CEO 实盛祥隆(以下简称实盛)：一直以来，追逐高端和品质是EIZO始终不变的追求，EIZO是不会因为销量而向价格去妥协。你可以看到，EIZO在研发上的投入你就可以看出我们在研发上得投入是非常大，到2008年我们的研发费用将增加到7亿日元。你还可以看到我们在研发工程师得数据也在增加，去年这个时候，我们研发工程师是304人，今年这个数字增加到340人，而2008年我们的研发工程师计划将接近600人。

而在销售上，EIZO并不是急于增长销量，我们始终还是坚持以品质为主。你看EIZO的市场，你会发现，选购EIZO显示器的多是欧美或者日本的企业用户，因为EIZO的品质过硬，所以在实际使用中的整体成本是更加便宜的。因此，我们的原则就是不断提升产品品质，只有这样EIZO才会生存的更好并且更加壮大。

陶：EIZO从2004年开始向日本市场推出了液晶电视产品，目前销售业绩如何？EIZO是否有计划在中国市场或者全球其它市场也推出液晶电？

实盛：由于一贯坚持高品质的风格，EIZO的液晶电视效果都是非常顶级的，并且相对整个家庭用户而言，EIZO的液晶电视面向的是希望在电脑上感受高质量影视的个人高阶用户。因此，EIZO的液晶电视目前只是针对日本市场小规模的高端客户进行销售。

由于主要是面向个人用户的缘故，EIZO的液晶电视尺寸目前选择在20～30英寸之间。我认为和有多人使用需求的客厅相比，EIZO的液晶电视更多的还是会被放置在书房或者卧室。此外，EIZO的液晶电视暂定的发售渠道也很窄，不会主动进入IT卖场或者3C卖场，而仅仅只在相关网站和自己的形象店中直销。

陶：有不少同样是日系的厂商都将产品交给了一些工厂代工，比如SONY、饭山等品牌，EIZO目前的产品是否全部都是自生产的呢？能否请你说说为什么EIZO会考虑这样的生产策略。

实盛：不会这样的，我们EIZO一贯坚持自己做高水准的研发，并且所有的生产也都是放在日本EIZO自己的工厂里进行的。EIZO并不是一个和其他品牌比价格的产品，而是追求品质最佳的产品。如果你有过使用EIZO的感受，你会发现虽然EIZO的售价比较高，但是EIZO的高品质和长达5年时间的质保使得EIZO的实际使用成本其实是低于其他品牌的。

EIZO之所以坚持所有的产品都在自己的工厂中生产，就是为了控制和保障产品的品质据对是最佳的。

陶：一直以来EIZO的品质都是非常出众的，但它的产品价格都是高高在上，从CRT产品到LCD都不例外。但是看看现在的市场，最便宜的17英寸液晶显示器已经只要1500元左右了。能否请您和我们详细讲讲，EIZO的品质保障都表现在那些方面，特别是EIZO液晶显示器的选料和技术都和普通液晶有什么不同？

实盛：除开前面我说得EIZO对品质的追求之外，EIZO的液晶其实是花费了相当多的功夫来设计研发的。除了选用高品质大的液晶面板之外，EIZO对液晶显示器的控制IC和外围电路研发也是花费了很大的功夫。这其实就有点像在CRT时代一样，同样使用特丽珑管，为什么不同品牌显示器效果有很大差异？这其实就是显示器的控制IC和外围电路设计实力的功底。

比如在我们目前的液晶显示器中，我们自己研发的IC就有一块是用来控制液晶显示器的在色彩的纯度表现上是整块屏幕都可以做到一致。而你用一些普通的液晶显示器查看纯色的时候，你会发现整个屏幕不同区域的颜色是有差别的，那是因为他们的控制IC只是控制一部分区域的颜色现实，比如只控制显示器中心达到要求就OK了，而EIZO则通过专门的IC控制来实现整个屏幕的颜色都完全一致。

刚刚上面只是我讲的一个例子，其实EIZO还有很多为了提升显示器品质而做出的努力，比如通过提供更高的对比度和亮度来提升显示器的表现效果。比如，在一部电视剧中，当镜头对人物的头部特写时，你用普通的液晶看到他的头发可能就只是黑色的一片，头发的层次感并不清晰。而你用EIZO的液晶显示器，你看到每一根头发都是非常清晰的，层次非常分明。这些，都是EIZO为了改善液晶显示器品质而做出的技术改进和提升。

陶：我们知道，现在的电影大多是16:9的，而游戏一般都以4：3的画面比例设计，少部分针对5：4液晶提供相应分辨率，而很少针对宽屏显示器优化。但是我们看到EIZO很早就推出了多款16：10的大屏液晶显示器，可以请你谈谈EIZO认为16：10宽屏显示器除了视频应用以外，在游戏和娱乐等方面有什么优势吗？

实盛：其实16：9和16：10这两种规格的宽屏在我们看来是没有什么区别的，就我们看来，16：9和16：10在应用上并没有什么很大区别，这两种规格的面板关键还是生产面板的上游厂商。因为对不同的厂商来说，16：9和16：10能够达到的最大规模化效益不同。对EIZO而言，只要是品质优秀的面板产品，EIZO就会推出相关显示器。未来的宽屏产品上，EIZO也会根据相应的面板来推出产品，而并不是局限于只使用16：9或者16：10的产品。

陶：我们发现，EIZO在医疗等专业液晶显示器领域也有享有很高的知名度，能否和我们介绍一下这方面的情况呢？

实盛：是这样的，一直以来EIZO都致力于为医院提供非常优秀的专业显示器。和我们普通用的显示器不同的是，医疗用的专业显示器对面板的响应时间要求并不高，因为它们主要用于显示器精态的图片。不过医疗用的液晶显示器需要有很高的对比度以及更多等级的灰度，因为这样才能够将人体不同器官或者功能体现实的更加清晰，方便医生更加准确的判断相关部位的健康状况。

所以专业显示器和普通显示器是两个完全不同的领域，前者追求清晰可辨的画面，而后者追求流畅画面。此外，EIZO除了提供专业液晶显示器外，还提供相应的控制软件，轻松的帮助医生将显示器的效果随时保持在最佳状态下。

陶：能否透露一下目前EIZO都和那些液晶面板厂商有合作？

实盛：我们的面板合作厂商非常多，几乎你知道的液晶面板厂商都和EIZO有合作，比如三星、日立、NEC、友达等等厂商。因为这些厂商一旦有高品质的面板，往往都会选择和EIZO进行产品合作。这对他们而言，也是一种产品的推销策略，他可以通过对他的客户表示EIZO也在采购他们的面板来表示他们的品质优秀。

实际上，EIZO目前有着非常专业的面板监测实验室，这也是为什么一些厂商推出了技术改良后的新面板后，往往都第一时间送到EIZO进行效果监测。而EIZO也通过和这些厂商的早期深度合作，进一步加强了相关产品的品质研发。这也是为什么使用同样面板的产品中，EIZO能够做到最好的效果，因为我们更加了解相关的面板产品。

EIZO并非局限于和几个特定的面板厂商合作，实际上，只要有品质优秀的面板，EIZO都是愿意和相关厂商合作的。

陶：我们知道EIZO在北京设立了一个专门的显示器体验中心，未来是否会考虑在上海这些城市也设立相应的中心？

EIZO北京这个专门的体验中心是非常不错的，如果有机会你可以去那里感受一下EIZO的产品。实际上，北京的这个体验中心是亚太地区第一个体验中心。至于是否会考虑在上海这些地方设立相同的体验中心，我们也有这方面的计划。但是，你知道，目前想在上海找到一个非常合适的地方，非常困难。所以只要有合适的地方，我们是非常愿意再开设一家体验中心的。