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平板电视遭遇缺芯困境


http://www.sina.com.cn 2006年03月31日 16:00 新浪科技

  最近两年来,平板电视成为市场的“宠儿”,不但发展速度迅猛,而且发展的势头一浪高过一浪。

  但不可否认的是,平板电视并非“风景这边独好”。业内不少专家指出,高速发展的平板电视目前仍然处于起步阶段,不但平板电视市场存在不少泡沫,而且整个行业尚未形成健康、有序的市场环境。尤其值得注意的是,随着国产品牌与洋品牌之间竞争的加剧,不
少受制于上游显示屏供应商的企业除了习惯性地运用价格手段被动应战外,似乎找不到更好的突围“路径”。

  行业观察家认为,造成我国平板电视如此尴尬局面的原因,主要在于我国多数平板电视厂家还处于“缺芯”的窘境,没有找到适合企业自身发展的个性化道路。

  “屏”颈制约发展

  有关统计显示,目前数国内市场上的平板电视厂家将近十家,但是真正有实力的也就基本上是长虹、创维、TCL、康佳、海信等老牌企业,许多新进入平板电视市场都是一些没有技术积淀和市场经验的投机者。

  不过,平板电视市场上的“演员”很多,但是很多企业都普遍性地是在“戴着脚镣跳舞”,因为风光的背后有一个最让这些企业头疼的问题:因为上游显示屏供应有限,而且显示屏的高采购费占到了整个平板电视一半多的成本,许多企业在市场上只能获取一些加工费,甚至更多的时候是在“赔本赚吆喝”。

  据悉,目前液晶屏的生产主要集中在日本、韩国和我国台湾省。日本有50条液晶屏生产线;韩国有12条生产线;台湾已经超过18条生产线;而我国内地只有在吉林有一条第一代液晶屏生产线,跟前三者在技术研发和工艺控制上还有很大差距。

  由于日本、韩国及我国台湾地区的液晶屏要向全球供应,而中国国内又需要大量的屏幕,因此,从上游液晶屏供应来说,资源非常吃紧,这就使得国内的平板电视厂家不得不听命于上游供应商。

  据了解,目前,显示屏的价格占到了整个平板电视60%—70%的成本。因此,当平板电视价格不断“跳水”的时候,实际上更多的时候表现出的是“壮士断腕”的悲壮。

  业内的一份调查显示,几乎国内全部的平板电视厂家都对显示屏供应表现出了较大的担忧。不少国产平板电视企业的负责人曾在多个行业交流会上坦承,目前摆在企业面前的一个“拦路虎”就是面板供应问题,“屏”颈制约了整个行业的发展。

  价格是策略而不是战略

  近年来,价格战已经成为家电企业市场上的“常规武器”。同样,价格战的硝烟从一开始就弥漫在“井喷”发展的平板电视市场上。

  2003年,尚属高端形象产品的平板电视的价格首次出现“做秀性”下调;2004年年初,平板电视的价格再次跌破3万元;2005年,平板电视价格逼近2万元;而到了2006年3月份,液晶电视的价格已经降到了1万元以内。

  短短三年时间,平板电视的价格从三四万元降到了万元以内。“过去买一台平板电视的钱,现在可以买到三台平板电视。”有人戏言。

  不可否认,降价的做法不是没有好处,而且有时候,降价也是非常必要的。从早期的市场培育到后来的发展成熟,产品的研发实力日益增强、工艺流程不断成熟、生产规模逐渐扩大,产品的成本也必然随之下降,价格当然要求有所调整。否则,始终让消费者用一个超出产品成本很高的价格来购买产品是企业非常不合理的行为。

  但必须强调的是,价格战只是企业的策略,而不是战略。

  专家指出,降价行为一旦成为企业的“主题曲”是非常致命的。首先,对于企业自身来说,企业沉迷于市场上的降价行为,忽视核心技术的研发,企业在一定意义上就成了简单的“螺丝刀”工厂,只能靠整个市场迅猛发展的时机获取一些有限的利益,却没有办法在真正的行业竞争中最终发展下去;其次,对于消费者来说,消费者虽然省下了初次购买的一些费用,但是后续出现的质量问题得不到相关厂家的解决,消费者贪图一时便宜,却遇上了更多的麻烦;最后,对于整个行业发展来说,单纯的降价行为扰乱了整个市场发展秩序,严重影响了行业的健康发展。

  显然,频繁的价格战再次暴露了中国家电业在核心技术上的“短板”。

  从“芯”谋求突破

  根据有关行业机构的调查,目前许多消费者反映最多的一个问题就是,平板电视目前同质化现象严重。接受调查的顾客表示,除了企业的标识、外观造型以及各自的宣传概念不同外,各个厂家的平板电视看不出真正的区别在哪里。

  这是一个非常值得企业注意的问题。因为,产品的“同一”是不符合市场发展规律的。企业要在今后的发展中找到新的突破,就必须要找到适合自己的“路径”。

  我们先来回顾一下中国家电业发展历史上国货和洋品牌之间的两次重要交锋。在上个世纪80年代末90年代初,国内上演了第一场国洋之间的战争,在这次交锋中,以国产品牌长虹为代表的企业通过自己开发的彩电芯片,使彩电的成本比洋品牌下降了近30%,成功地守住了中国彩电工业的阵地;在我国彩电业面临崩盘危险的2000年前后,长虹、TCL、创维等企业开始积极进行产业升级和结构调整,推出了具有多项自主

知识产权的背投影电视,成功地打破了洋品牌垄断高端电视的局面,再次与洋品牌站在了同一起跑线上。

  我们不难发现,核心技术才是根本,“技术为王”始终是真理。

  为什么洋品牌能够垄断高端市场?原因在于洋品牌具有领先的核心技术!为什么国产品牌能在过去两次重要的交锋中取胜?原因在于国产品牌掌握了核心技术!

  那么,平板电视的出路何在呢?

  众所周知,电视最基本的功能就是“视”、“听”。消费者评判电视的标准也就是围绕着这两个方面进行的。企业要在“视”、“听”两个方面有所突破,显然要从电视的内部核心部分——芯片上下工夫。

  但是,我国平板电视的现状却是处于“缺芯”困境中。有关统计显示,虽然我国是彩电生产大国和消费大国,但是电视芯片却在很大程度上依赖于进口,企业在核心芯片的研发上始终难有突破性进展。

  可以想象,在显示屏和核心芯片两个方面的制约下,我国平板电视的发展之路何等艰难。

  不过,值得一提的是,国内企业在机芯上的研发始终没有中断过。据悉,多年来,长虹依靠中外联合实验室、长虹美国硅谷研究院以及虹微公司联合进行芯片的研发,并利用自身强大的整合能力全面进入电视机芯的研发与应用;TCL也利用原汤姆逊的技术优势开始相关芯片的研究。

  看来,从“芯”出发,谋求突破开始成为长虹、创维、TCL、康佳、海信等家电企业的新潮流。不过,谁能最终胜出还不能给出定论!

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