06超级网商评选：超值推广承诺如何兑现

　　作者：吴玉成

　　【eNet硅谷动力消息】2006年3月6日消息，由第三方电子支付公司网银在线和中国计算机报共同主办的“网银杯”2006超级网商评选活动自报名以来，反响强烈。主办方应各行业网商的需求，决定将报名截止时间由原来的3月5日延长至3月19日。

　　据记者了解，此次以“安全支付，共赢天下”为主题的超级网商评选活动自启动以来，受到各行业网商的热烈响应。截至到3月5日，已有12个行业260余家提交了报名资料。其中包括浙江联通、江苏联通、无忧商城、CCTV网上商城、西单igo5网、中国票务在线、中国票务网、易票通、京东多媒体网、无忧考网等知名网商。

　　活动主办方表示，鉴于近几天来仍有大量网商电话、邮件咨询活动相关事宜，报名热度有增无减。同时为了使更多的网商参与进来，以体现公平、公正、权威的活动精神，打造行业性的品牌活动盛事，经组委会讨论决定，将报名截止日期延长至2006年3月19日。

　　超级网商此次大打“超值推广”牌，记者针对网商们最关心的“超值推广”承诺如何兑现的问题，采访了活动主办方之一的网银在线市场部负责人罗大卫。

　　参选网商都有份儿

　　据罗介绍说，所有参加评选活动的网商都可获得超值推广。在投票页面，参选网商将根据不同行业分类进行展示，比如：数字点卡、航空旅游、票务在线、图书音像等等。这样消费者可以有选择的去查看自己感兴趣的行业网站，既节省时间，又对参选网商进行了快速而有针对性的推广。

　　在活动页面的“总裁拉票”频道，罗说，我们将刊登参选网商相关负责人介绍，以及企业图片、媒体报道、人物专访、经典案例等宣传性内容。并且在“最新报道”频道中的“网商报道”版块发布参选网商的企业动态、重大新闻等内容。通过这些资源平台的整合运用，扩大参选网商知名度和影响力，实践“为网商创造更多价值”的理念，同时也为终端消费者提供更多更实惠的选择机会。

　　注意力价值分析

　　诺贝尔经济学奖获得者赫伯特·西蒙曾经指出：“信息的丰富造成了注意力的贫乏”。

　　现如今，报刊、电视、广播、互联网等多种资讯传播渠道的发达，使人们每天都有可能接触2万条以上的海量信息；另一方面现代生活的紧张节奏让人们没有过多精力从中筛选有效资源；而丰富多彩的外部环境又使人们的注意力空前分散，以至于很容易就忽略对这些价值信息的关注。

　　那么超级网商评选活动的主办方如何去聚焦更多人的眼球呢？罗大卫解释说，首先我们通过重奖激励的形式，鼓励登录活动页面的网友参与评选投票。其次，在投票阶段启动的同时，主办、协办媒体的相应页面均会放置投票相关广告链接；参选网商网站醒目位置也会放置与投票相关的图文广告链接。这样一来，每个参选网商自身的消费群体都有可能成为此次活动的参与群体；再加上网银在线已有的日平均10万左右的IP访问量以及电子支付业界Alexa排名第三的影响力，相信会打造超强的注意力经济价值。

　　获奖价值几何？

　　当记者问到关于对获奖网商如何进行推广时，罗大卫说，对于最终获得各项大奖的网商，我们将通过举办颁奖典礼的方式以及后期主办、协办、报道媒体的全方位报道，强势推广那些能为消费者带来更多实惠、更多个性化产品和服务的网商。

　　据记者了解，本次活动并不需要参选网商付出任何费用，所以谁将会获奖完全不会被经济杠杆所左右，活动组委将会按照“公众选票50%，评委选票50%”的评选方式以及相应的评选标准，严格监控评选过程，确保公平、公正和权威性。

　　评选是手段，推广受欢迎网商是目的

　　超级网商评选的背景是这样的，罗大卫介绍，在最近一次的调研中我们发现，很多鲜为人知的中小型网商，通过运营创新、渠道创新、节约成本或者薄利多销等方式，为消费者提供了超具性价比的服务和产品。

　　以目前最火爆的网游之一

　　不可否认，这种口口相传的方式对这些颇受消费者欢迎的网商是一种不错的推广方式，但如何才能使更多的游戏玩家快速了解到这些网站的存在，并成为其忠诚客户？这种“少为人知”但却很实惠的网站同样存在于电子客票、电子产品、图书音像等

　　基于此，网银在线总裁赵国栋在接受记者采访时表示，作为第三方电子支付服务提供商，我们最近一直在思考，在这个“只有多赢，没有独胜”的信息时代，如何在打造安全、稳定、便捷而全面的支付解决方案，解决收付款问题的基础上，为电子商务产业链中的网商和消费者群体，提供一个良好的沟通平台，解决消费者对个性化、价格低等商品信息需求与网商提供之间的信息不对称问题，已成为第三方电子支付公司实现差异化、确保持续

　　新闻小贴士

　　网商，顾名思义，就是“网上商家”。也就是拥有独立网站，在互联网上做生意的公司和个人。