【赛迪网评论】如何选择最能引起受众注意的媒介渠道，把握最佳的营销传播时机，无疑比广告设计本身更加重要。
随便走进一栋大厦，常常能见到挂在电梯间门口的显示屏，等你走进电梯，又能看见挂在墙壁上的平面广告，这就是眼下最火的分众传播商业模式。
“闲着也是闲着”，这种新型的被称为“无聊经济学”的营销手段，所瞄准的正是无干扰、无防范、无竞争的无聊时间。不禁联想起几年前就兴起的一个新概念——眼球经济。其实，“无聊经济”和“眼球经济”本来就是一脉相承，而无聊经济是眼球经济在媒体资源过剩时代的一种突围。
事实证明，随着资金投入的大幅增加、对消费者心理调查数据的完善、经验的积累以及技术手段的进化，今天的广告主已经将广告上升到艺术的地位，甚至可以媲美音乐、美术、电影。但问题在于，源头的活水只能顺着陈旧的管道汩汩而出，一些传统的媒介渠道已经被受众、抵触、防备。
也就是说，如何选择最能引起受众注意的媒介渠道，把握最佳的营销传播时机，无疑比广告设计本身更加重要。正如“定位”理论的创始人、美国营销大师特劳特和赖兹强调的那样，要使得营销信息传播奏效，企业必须由原来的“传播者导向”转变为“受众导向”，从“消费者请注意”转变为“请注意消费者”。
说到底，无聊经济学关注的对象是消费者的注意力，是“眼球”，但无聊经济学创新性地开辟了一片蓝海：他要的是消费者“无聊”的眼球：比如等待电梯的时候，虽然人们主观上并不希望无聊，但是因为现实的环境、人等因素，都让他们感觉到很无聊。这时人们往往希望有一个发泄注意力的机会和途径。
而“无聊”经济就顺水推舟地出现在人们面前，因为不是强迫的，所以更容易被人们不知不觉地接受，把注意力换成了钱，从“无聊”中拿到了效益。现在，“无聊”经济已经成为众多财富排行榜前列人物的发家秘籍，而更多的人还在动着脑筋，一切可能容纳“无聊”时间的空间，正在成为新一轮商业圈地运动中炙手可热的稀缺资源。于是就有了所谓的“圈楼运动”。
但是也有人担心，这样的运动有一天是不是也会引起受众的抵触。因为人们发现，这个年代，自己连“无聊”的机会都没有了！ (n106)
作者：田野
