网民手机消费超2000万台 三星优于摩托罗拉

　　作者：吴玉成

　　【eNet硅谷动力消息】2006年中国网民的手机消费量将超过2000万台，市场规模约为200亿元。以上数据是根据艾瑞最新的网民品牌研究报告得出的结论。

　　如此庞大的市场背后暗示着中国网民巨大的消费潜能，以及品牌之间的激烈争夺。诺基亚以无可争议的优势排在首位，品牌保有率、忠诚度、预购率和喜好度等各项指标均遥遥领先。排在前三位的三星和摩托罗拉的争夺将成为2006年市场的焦点。不同于中国普通消费者，三星在品牌保有率上略微领先于摩托罗拉，而在其他指标上均大幅度领先。三星在网民消费群中的优异表现，源于三星在网络营销领域的大制作大投入。

　　根据艾瑞2005年的统计数据，三星在网络广告上的投入要远远领先于诺基亚和摩托罗拉，位居网络广告主的第一位。大投入带来大产出，预计2006年三星在网民中的影响力仍将保持快速上升的态势。

　　手机品牌指标汇总表

保有率前10名品牌保有率和忠诚度情况			预购率前10名品牌预购率情况		最喜欢前10名品牌喜好度情况
品牌名称（按保有率降序）	保有率	忠诚度	品牌名称（按预购率降序）	预购率	品牌名称（按最喜欢降序）	喜欢	最喜欢
诺基亚	50.1%	58.7%	诺基亚	65.5%	诺基亚	69.4%	39.7%
三星	38.6%	37.1%	三星	44.1%	三星	54.6%	21.1%
摩托罗拉	37.7%	20.4%	摩托罗拉	31.0%	摩托罗拉	36.6%	9.9%
索爱	15.6%	28.2%	索爱	30.9%	索爱	30.5%	9.2%
西门子	12.6%	13.7%	飞利浦	13.4%	飞利浦	15.8%	2.8%
飞利浦	10.5%	15.1%	联想	11.6%	西门子	13.8%	2.5%
波导	9.4%	4.0%	西门子	10.9%	多普达	7.4%	1.6%
TCL	8.3%	3.0%	索尼	9.7%	索尼	11.9%	1.4%
LG	6.6%	9.5%	LG	7.7%	联想	11.8%	1.0%
松下	6.5%	8.3%	NEC	7.4%	LG	8.5%	1.0%

　　2006.1 iResearch Inc.

　　注1：某品牌保有率=目前拥有某品牌产品的人数/拥有该品类产品的人数

　　某品牌忠诚度=拥有并认为某品牌是最喜欢品牌的人数/拥有该品牌的人数

　　某品牌预购率=未来一年内预购某品牌产品的人数/未来一年内预购该品类产品的人数

　　某品牌喜好度=喜欢(最喜欢)某品牌产品的人数/拥有该品类产品或未来一年内预购该品类产品的人数

　　注2：手机在网民中品类保有率为87.4%，预购率为21.9%

　　样本描述：保有率和忠诚度 N=14050，预购率N=3528，喜好度 N=14718；2005年11-12月通过iUserSurvey在51家网站联机调查获得

　　网民蕴涵的巨大消费潜能在2006年将得到更快的释放。基于对中国互联网产业和网络营销市场的良好期望，手机产品的网络广告投入必将保持一个快速增长。而艾瑞则利用自身在互联网用户领域的研究优势和三年以来的数据积累，将于2006年陆续推出一系列网民品牌研究报告，涵盖了手机、数码产品、传统家电、汽车、