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艾瑞:IBM笔记本整体占优 索尼笔记本潜力大


http://www.sina.com.cn 2006年02月22日 13:12 eNet硅谷动力

  【eNet硅谷动力消息】2006年笔记本电脑市场的争夺将更趋激烈。在国内过亿的网民心中,IBM品牌保有率、预购率、忠诚度、喜好度等多项指标上均领先其它品牌,处于“领头羊”的位置。但是在最为关键的“预购率”指标上,IBM与其他品牌之间的差距却非常小,包括联想、甚至戴尔品牌的预购率与其已经非常接近。在其他主流笔记本电脑品牌中,索尼在忠诚度和喜好度方面有优势,表明该品牌市场潜力较大。以上数据来自艾瑞市场咨询有限公司最新推出的《艾瑞网民品牌研究系列报告》。

  网民作为一个独特的消费群体正在日益成为笔记本企业争夺的焦点。一方面是由于该群体的规模已经突破一亿,消费潜能不能小视;另一方面是由于网民的消费特征具有不同于一般消费者的特点,包括年龄、收入、性别和地域结构在内的差异性使得对该特殊消费者的研究成为用户研究的重点。

  艾瑞利用自身在互联网用户领域的研究优势和三年以来的数据积累,将于2006年陆续推出一系列网民品牌研究报告,对于推动中国网民消费形态的研究将起到极大推动作用。

  注1:某品牌保有率=目前拥有某品牌产品的人数/拥有该品类产品的人数

  某品牌忠诚度=拥有并认为某品牌是最喜欢品牌的人数/拥有该品牌的人数

  某品牌预购率=未来一年内预购某品牌产品的人数/未来一年内预购该品类产品的人数

  某品牌喜好度=喜欢(最喜欢)某品牌产品的人数/拥有该品类产品或未来一年内预购该品类产品的人数

  注2:

笔记本电脑在网民中品类保有率为22.8%,预购率为28.4%

  样本描述:保有率和忠诚度 N=3661,预购率N=4570,喜好度 N=7757;2005年11-12月通过iUserSurvey在51家网站联机调查获得

  作者:吴玉成

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