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06世界杯引爆大小罗代言争夺战


http://www.sina.com.cn 2006年02月21日 14:25 新浪科技

  据一家德国巴登符腾堡州的媒体最近披露,全球最大彩电企业TCL-汤姆逊(TTE)正在秘密接触罗纳尔迪尼奥和罗纳尔多的经纪人,就其4月即将全球同步上市的B68液晶电视新品寻找最适合的足球明星代言人。

  在即将到来的世界杯前夕,全球各地的大型国际企业都将新一轮的世界杯宣传攻势集中到国际球星的身上。同为巴西国家队中名声显赫的国际巨星,大小罗自然成为企业眼中
的抢手货。而在平板电视日益普及化的今天,世界彩电市场的大型企业纷纷暗中结合世界杯的东风,蓄势待发,希望能在世界杯期间迅速抢占市场。

  笔者因代言一事第一时间采访了TCL总部高层,据悉,TTE确实正在全球范围内寻找足球明星商谈合作,产品将是TCL今年面向全球推出的B68系列

液晶电视。该新品在“动态影像高清处理技术”方面取得了重大突破,从而在显示世界杯等运动画面时能够达到前所未有的高清晰效果。“但由于尚处于商谈阶段,目前还不方便向外界透露这方面的消息。”TCL高层如是说。

  据一位国内足球经纪界人士分析:罗纳尔迪尼奥去年先后将金球奖、世界足球先生、世界最佳球员、年度最佳球员四项年度大奖揽入囊中,瞬间成为当今世界足坛最耀眼的巨星,锋芒露于人前;相形之下,罗纳尔多已不复当年巴塞罗那之勇,再加上前一段时间受伤病困扰,人气有所下滑,单就商业价值来看,小罗大有超过大罗之势;但从与产品的结合度考虑,TCL的B68

液晶电视新品以“动态影像高清处理技术”为卖点,而大罗正是速度奇快的锋线杀手,小罗在这一点上无法与之比肩。因此这场代言之争究竟鹿死谁手,还在未定之天。

  小罗是当今世界足坛最为炙手可热的明星之一,其商业价值也是水涨船高。TCL和小罗的经纪公司均未透露此次合作涉及的具体金额,但据足球经纪界人士估计,小罗这种世界顶级球星的广告代言价值当在千万欧元以上,而用于系列广告推广的费用更有可能十倍于此。 

  一位市场营销资深人士指出,体育营销一直是最有效的营销手段之一,而奥运会、世界杯这样具有全球性影响力和号召力的体育赛事更是孕育无数商机的温床。作为世界彩电市场的后起之秀,TCL通过对汤姆逊的整合一跃成为全球最大的彩电生产商。面对着三星、SONY、飞利浦这样的强大对手,TCL非常需要抢占世界杯这样的巨大舞台,提升全球范围内的品牌影响力。这样的背景下,代言人的甄选决不单单是价钱的问题,而是综合影响力的比拼。大小罗的代言人争夺战,将在世界杯到来之前掀起商业战场上的烽烟!

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