科技时代新浪首页 > 科技时代 > 滚动新闻 > 正文

OKWAP手机卡通书写内地市场童话


http://www.sina.com.cn 2005年12月30日 17:06 eNet硅谷动力

  作者:eNet硅谷动力记者 王恩斌

  【eNet硅谷动力消息】临近岁末年初的手机市场,产品销量没显著提升,市场产品平淡无奇,厂家之间的相互模仿带来了产品雷同,使得手机市场更缺乏亮点。12月2 9日,台湾手机厂商OKWAP推出迷你手写MP3手机H133时,前来助兴的不仅有人气颇旺的腾讯QQ公司的代表,同时也有来自童话安徒生故乡丹麦的 友人。一部手机牵动了“买火柴的小女孩”与
“QQ公仔”。

  卡通手机质量担忧

  市场情况似乎有点好转。在此之前,10月,迪斯尼庆祝香港乐园开张,推出1000台的限量版迪斯尼卡通手机,不到一天就被抢购一空。 很多内地的消费者纷纷加价1000多元购买水货,可见卡通手机的市场甚是巨大。但是环视内地市场,至今也没有一家厂商能独立挑起卡通手机 市场“大梁”。

  在接受eNet硅谷动力记者采访时,一位消费者“有幸”购买到迪斯尼手机(只限量1000个),但是,当她拿到手机时却大失所望:3000多 元价格,除迪斯尼的卡通形象和特别珍藏证书,再无其它配件和赠品,用她的话说,“手机粗糙的一塌糊涂。”

  但是多数人在失落之余还是为购买到限量的卡通手机而津津乐道。或许迪斯尼也看到国内超大的卡通手机市场和内地极其忠诚的卡通迷。12月 初,迪斯尼与普天迅速联手,推出独家授权的卡通手机。目前,在北京大中电器商城各销售点,已经可以买到2600元的“真机”。

  尽管卡通手机市场被看好,但是,当消费者慢慢从盲目的购买,逐渐向理性过渡时,仅仅凭借卡通的噱头已不能再欺骗到他们。卡通概念 已经从限量的精品路线向大众路线转变,或许迪斯尼与普天也看到了这样的变化,与在卡通手机销售方式上,也从传统的渠道向运营商的定制 上转移。12月与上海移动联手推出的迪斯尼手机便是最为典型的代表,不仅避免直面众多优质价廉手机竞争,同时也通过绑定提前完成盈利。

  卡通手机也要

性价比

  随着像OKWAP这样卡通战略,又善做性价比的手机品牌进驻内地市场,迪斯尼和普天的好日子恐怕将要宣布结束。10月OKWAP凭借首款Hello Kitty成功的登陆大陆市场,同时因为OKWAP较为出色的质量,在市场上打下不错的口碑。或许是看到迪斯尼手机的成功,2005年底OKWAP又推出超强迷你手写MP3手机H133,这其中便包括1000套安徒生系列的特别版,卡通手机市场的争夺战似乎真的要打响。

  和迪斯尼普天的作品相比,OKWAP推出的H133的安徒生版更具性价比,不仅使用和

苹果iPod一样的MP3芯片,同时还加带了手写和英汉词典的功能,价格仅有迪斯尼手机的一半。或许觉得仅仅靠1000套安徒生的特别版还不足以撼动内地市场,OKWAP还拉来了腾讯QQ让手机增加更多卡通和娱乐效果。

  据OKWAP市场部负责人介绍,2006年OKWAP还将继续突出独家授权的卡通形象的手机,和安徒生的合作也将继续下去,同时包括大耳狗和Hello Kitty系列。这对于内地厂家可并不是好消息。同时,台湾另外一家以卡通手机闻名于世的技嘉近日也有可能登陆内地市 场,作为先头军,其著名的史奴比手机很有可能也在大陆现身。

  卡通手机重在品牌

  在多数人看来,内地手机企业中,除普天与迪斯尼结成同盟外,到目前,只有TCL作为另外一家卡通产业的投入者。为什么在如此受到欢迎的卡通市场,内地手机企业反映如此之慢?

  一位曾经在大陆和台湾多家手机厂商供职的工作人员向记者透露:卡通厂家的授权费一般都要几十万,内地企业都不愿意在投产之初就掏出大量资金,他们更愿意看到销量增长,不愿在通过卡通手机打造自己的品牌形象。而台湾企业在这方面做得就比较突出。

  一台卡通手机真的能转到多少钱吗?有些时候厂家的利润甚是微薄,但是这样的结果是,厂家通过推出卡通形象的手机为自己赢得了大量人气,品牌影响力也会得到极大的扩张。在手机市场竞争如此激烈的情况下,好产品更需漂亮外衣,无疑会在低迷的市场吸引众人的眼球。

  他进一步解释,在这方面,日本和中国台湾的厂家做得都比较突出,他们很会抓住消费者的心里,卡通手机就是最好的例证,不过这些厂家的真正赢利也并不在卡通上而是在品牌。在内地幸好像摩托罗拉、诺基亚还没有介入到这个市场,否则国内品牌在这个新兴的市场上,将遭受毁灭性的打击。

发表评论

爱问(iAsk.com)



评论】【论坛】【收藏此页】【 】【多种方式看新闻】【下载点点通】【打印】【关闭




科技时代意见反馈留言板 电话:010-82628888-5595   欢迎批评指正

新浪简介 | About Sina | 广告服务 | 联系我们 | 招聘信息 | 网站律师 | SINA English | 会员注册 | 产品答疑

Copyright © 1996 - 2005 SINA Inc. All Rights Reserved

版权所有 新浪网