康佳铂晶奇兵出击 “娱乐营销”玩转平板潮

http://www.sina.com.cn 2005年09月21日 15:15 新浪科技

　　康佳全球经销商大会刚刚落下帷幕，其国庆促销便在国美、苏宁、永乐、家乐福、沃尔玛等各大卖场的支持下闪电出击。据康佳多媒体事业部副总经理叶涛介绍，康佳此次促销主题为“铂晶奇兵，平板震撼”，重推30寸以上的客厅平板电视。促销活动中融入了大量娱乐化元素，借势当前最为热门的F1方程式赛车运动举办现场刮奖，在卖场终端体验电视运动游戏，同时举办有奖征文和平板家居摄影大赛，围绕平板做足了文章。

　　“娱乐营销”展个性

　　“除了带给消费者足够的实惠，我们还要吸引消费者体验产品，和消费者进行情感沟通。借助娱乐化营销组合，铂晶的品牌个性将得到充分展现。”康佳多媒体事业部市场部总经理何小华表示。

　　购买康佳铂晶32-37寸

液晶电视，可获赠乒乓球或网球电视健身器。在国美、苏宁等大卖场，康佳辟出专门展台供消费者现场体验电视网球游戏，吸引了众多消费者参与。选购康佳指定高端数字产品，可参加现场刮奖，赢取10月中旬在上海举办的F1方程式比赛现场门票和三天住宿大奖。康佳还备下多媒体音响、小冰箱、高级拉杆箱、数字大礼包等丰富赠品，搭配不同产品赠送。同时，康佳还推出“我心丽翔”有奖征文和“铂晶家居摄影大赛”活动，吸引忠诚用户分享“铂晶品质，艺术结晶”的消费体验。促销花样翻新之处，处处体验出康佳“大有可观大娱乐”的平板主题。

　　速度致胜拼实力

　　在国庆促销风暴来临之前，康佳早已在技术、产品、产能等方面准备充分，抢占平板先手。

　　日前，康佳联合世界顶尖芯片商推出“铂晶”平板电视专用引擎——“丽翔数字引擎”。该引擎包括倍速精微驱动、亿彩连帧显像、万相晶晰画质、全真灵智视窗、天韵丽声影院五大核心技术，在速度处理、色彩显像、画质提升、智能设计、音效控制等多个方面针对平板产品进行了专门的优化和升级，并提出“速度决定清晰度”，树立了平板电视技术的新标准。

　　产品方面，通过持续推进精品工程，不断进行技术革新，康佳始终把握着市场先机。此前，康佳在平板领域展开了两大行动，“瘦身运动”全面淘汰平板外置电源，“视觉革命”以10000:1的超高对比度升级

等离子视觉效果。国庆前夕，康佳联手上游供应商推出178度业界第一宽视角的32、37、42、47寸平板新品，充分体现了其速度致胜的竞争策略。

　　当前，平板的市场销量不断突破业界的心理预期。从年初的70万台，到年中的120万台，再到最近的185万，市场预期不断刷新。伴随着康佳最新落成的安徽数字平板基地全面投产，康佳为国庆旺季备足了产品。依托上下游的支持，康佳积蓄的势能有望在国庆期间集中爆发。

　　销量为王看终端

　　此前，康佳曾发起“骑兵攻势”，在全国投资3亿元在建设2千家精品体验店，并推出“铂晶电视节”“全国超市旋风”等营销合作。此轮促销，康佳与全国终端的合作进一步深化。据悉，康佳与国美、苏宁、永乐、沃尔玛、家乐福、麦德龙等大型连锁卖场合作，推出限量特价、包销、新品首销等合作。

　　“平板电视将主导整个彩电行业的发展方向，上下游联动合作同样是大势所趋。”康佳多媒体事业部副总经理叶涛表示，康佳将联手上游供应商、全国渠道商、大型连锁机构，共同推进平板产品战、品牌战、销量战“三大战役”，加大全国一二级城市的市场开拓，推动平板电视快速增长。