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大显勾画“音乐手机”风景线


http://www.sina.com.cn 2005年04月28日 17:04 新浪科技

  五一黄金周前夕,在手机行业素以稳健风格著称的大显通信发布了其自主研发的MP3音乐手机——“黑先锋”D7120,“黑先锋”也成为目前国产手机中为数不多具有MP3复合功能的手机新品。据悉,大显通信将于近日进一步跟进推出数款MP3音乐手机,从而形成其颇具特色的“大显MP3音乐手机系列”。——大显手机此次在整个国产手机行业困顿踌躇之际,紧紧抓住手机的娱乐化走向、果断瞄准音乐手机这一传统上被少数国外巨头盘踞的细分市场,并以系列MP3音乐手机为突破点,其目的正在于突破当前产业困局,成为引领音乐手机潮流的
时尚先锋。

  国产手机之困、乃至整个手机行业之困横亘于前:来自权威机构的数据表明,2004年我国手机销量增幅仅为8%,而中国手机销量在2001年、2002年和2003年的同比增幅分别为51.9%、35.8%和18.1%,市场需求增速快速下降的态势非常明显。与此同时,很多国产手机厂商由于缺少准确的市场定位、没有准确把握需求趋势而错失主流市场,相应的市场份额也由超过50%迅速向40%左右滑落,很多曾经叱咤风云的国产手机厂商都面临着前所未有的挑战。

  此时,大显手机敏锐认识到,要想弥补国产手机在综合技术实力上的整体差距绝非一日之功,深刻把握用户需求趋势、特别是面向主流细分市场推出差异化产品才是目前的关键所在。经过全面市场调研,大显将目光投向具有“MP3+手机”功能的音乐娱乐手机市场:手机的首要功能是良好通信,而通信功能与娱乐功能的紧密结合正是手机市场的发展大趋势,音乐恰恰是最为主流的娱乐需求之一,去年苹果iPod的格外火爆也为MP3的广泛流行添加了注脚,“音乐手机”势必将成为主流手机市场的重要组成部分。因此,大显果断地将“通信+音乐”作为其系列音乐手机产品的特色功能,配之以拍照等功能,从而通过细分市场成为面向中端精品手机市场的音乐手机代言人。

  以此次推出的“黑先锋D7120”为例,我们就可以看到其准确的市场定位和MP3音乐手机的特色。首先,这款MP3手机最闪亮的就是大容量的高品质MP3功能,高达512Mbit的储存容量、优异音质可以媲美市场上的专业MP3,配合层次更为丰富的64位和弦功能和抑噪能力出色的立体声耳机无疑可以让用户充分享受音乐的快乐。其次,为满足手机用户的娱乐需求,这款手机还具备中端市场主流的30万象素拍照功能;且细节设计更为人性化,功能完善的MP3按键更随意、更方便。另外,这款双屏手机内屏为高品质的6万5千色1.72英寸彩屏……配合大方、俊朗而不失时尚的黑白主色外观格外引人注目。无疑,黑先锋D7120作为大显系列MP3音乐手机中的主打产品之一,其主流的实用功能非常符合其中端精品的市场定位,出色的音乐品质和大容量MP3则使其音乐手机特色格外鲜明,无论是在中端商务市场还是主流时尚市场都将有一席之地。

  在包括国产手机在内的多数手机厂商刚刚度过艰难的2004年之后,它们处于“市场静默期”、正在积极盘整寻求新的市场增长点。提早意识到市场的挑战并于2004年更多的选择实力积蓄、渠道拓展等韬光养晦举措的大显手机则瞄准中端手机主流市场、在今天逆势陆续推出系列MP3音乐手机,正在依靠其鲜明定位成为市场上的一道亮丽的音乐手机风景,并有望成为国产手机市场破冰之举。



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