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汽车消费轻松驶入网络通


http://www.sina.com.cn 2005年03月26日 10:35 中国经营报

  作者:张颖

  曾经有人把网络媒体与汽车营销比喻为“绝配”,因为对于汽车这种高价值和复杂的产品来说,消费者在购买时需要进行多方比较,需要获得大量相关信息;而对于互联网来说,其所具备的强大的搜索功能、比较功能、查询功能、快速传播功能等,能够帮助汽车消费者在购买汽车之前,便以最快的速度、最便捷和最经济的方式获得相关信息。

  然而,互联网与汽车的天然联系还远远不止这些。汽车在使用过程中出现的保险、维修、改装等问题,一直在延伸。在众多网站的汽车论坛上,消费者很热烈地探讨汽车使用、消费、甚至怎样利用汽车在生活中演绎出更多精彩的内容。于是,在互联网的触动下,单纯的汽车消费行为逐渐演变成了一种精神层面的交流需求。

  作为国内卓越的门户网站,网易不断优化其汽车频道http//auto.163.com,经过了多年的积累,如今的网易汽车频道不但能够提供专业汽车频道所应具备的一切基础服务功能,而且形成了自己独特的频道风格。

  网易汽车频道用户年龄结构在20—35岁之间,中国的新富阶层构成了这一用户群体的主体。这一群体在获取汽车消费资讯的同时,更尊重自我感受。因此,在塑造汽车频道风格上,网易颇费心机。网易非常注意信息的传播手段和传播的到达率,并最大化地减小这些信息的传递给用户带去的“侵扰性”影响。在汽车频道的网易修车、汽车文化、汽车社区等八大专业栏目的内容制作中,融入了更多娱乐时尚的元素,比如有奖考车迷、车迷娱乐、女人与车等,不但使有车族、有购车需求的潜在汽车消费者能够更轻松地获取所需信息,而且还能达成与汽车厂商的“人性化”互动和沟通。

  作为网络媒体,网易汽车频道还曾陆续参与报道过北京、广州等多届大型车展,并通过全方位的现场视频网上直播、邀请业内专家解读汽车消费、在网易汽车频道设立多种饶有兴趣的在线交流活动、使在线网友与现场车展有效互动等形式,让所有的参展商与目标消费者达成轻松、活泼、精准、有效的交流。

  即将在上海举办的“2005上海国际汽车展”,网易汽车频道仍将派出一个更为强大和专业的团队,并与众多汽车参展商强强联手,为网友奉献全面、精彩、快速、准确的车展现场报道,达到让更多潜在汽车消费者能够“不出家门,轻轻松松看车展”的美好愿望。

  以“娱乐、时尚”见长,“服务”为主的网易汽车频道,真正在汽车用户与汽车厂商之间搭建起了一个“实用性、互动性、权威性”的汽车资讯平台。



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