麦田：盛大入股新浪的加减乘除

　　文/麦田

　　盛大收购新浪19.5%的股份，首先是一个个案。这个个案之所以发生，一是因为新浪股权分散，二是因为新浪实际掌舵人段永基先生，一直以资本运作为其个人的“核心竞争力”；盛大收购新浪19.5%的股份，更是一个象征事件。因为盈利能力不足，传统的三大中文互联网门户之首新浪，被一家后起的互联网应用公司市场收购入股--这确实证明第一代互联网门户模式已经英雄迟暮，偶像黄昏

　　而盛大通过市场收购方式入股新浪，其气势之淋漓，绝对给中国所有互联网从业者以强烈的震撼。盛大及其“网络游戏”应用，无可置疑地是中国互联网诞生的传奇。但江山代有人才出，互联网诞生过陈天桥这样的传奇，也必将诞生新一个传奇。

　　临渊羡鱼，不如退而结网。笔者认为中国互联网的下一个传奇最有可能诞生于：博客应用(Blog)。因此下文我将试图从4个方面分析盛大入股新浪对“博客”的启示，姑且命之为“盛大入股新浪的加减乘除”，供网友指正：

　　一、加法

　　新浪的核心竞争力从来就只有一条：网络新闻；盛大的核心竞争力也是从来就一条：网络游戏，盛大入股新浪，本质上就是“消费娱乐”加上了“传播”；也就是说，陈天桥认为，1＋1＞2，只有“消费娱乐”概念加上“传播”概念，就此整合诞生出一个全新的互联网应用，全新的“杀手级”应用--但这样的应用其实已经存在：博客(blog)应用

　　“博客”应用进入中国以来，首先就被方兴东的“博客中国”发展成为一个“传播”的概念；随后，木子美的八卦文章，无意之中把博客发展成为一个“消费娱乐”的概念――也就是说，无论专业人士怎么研究博客、定位博客、争论博客，沉舟侧畔千帆过，“博客”在中国几年来的发展，已经不可逆转地被8700万网民共同塑造成一项“传播”＋“消费娱乐”的互联网应用。

　　因此，盛大入股新浪，抽象地看，只是陈天桥以资本优势，试图走个捷径，快速整合“传播”和“消费娱乐”，建立起一个巨大的“博客”应用。

　　二、减法

　　但这样的“捷径”其实可能充满风险。因为“传播”在新浪是一个异常成熟的应用；“消费娱乐”在盛大同样非常成熟。应用的整合应该在萌芽阶段就无缝集成，两项成熟的应用是很难整合的，双方资源配置都会做一个减法。打一个比喻，这就好比两个成年人结合，其实永远无法做到水乳交融，肯定会吵架，没准还会闹个离婚；而只有他们的孩子才是真的集成了两者的进化优势。

　　陈天桥因为追求速度，冒了一个很大的风险。

　　三、乘法

　　盛大之所以试图快速建立一个巨大的“博客”应用，是因为互联网环境真的已经改变。在笔者的一篇文章《博客2.0版――关于博客商业化的不确定描述》中，我曾试图表述对现阶段互联网的认识：“互联网从其逻辑架构上来说，本身就是一个“去中心化”的设计。但是要达到“去魅”的这个过程，互联网必须经历一个建构“门户”的“前互联网”时代。因此，国外有了yahoo，国内有了三大门户以及各种行业门户。这些“门户”，将信息和服务整合后，push给最终用户。现在，互联网的“门户”时代还在继续进行中。但是，真正代表互联网价值的P2P已经开始实质性发展。这其中，blog的流行、P2P客户端软件(Napster、bt)的流行、苹果公司ipod的畅销，即为代表。国内的马云也非常聪明地将业务范围从B2B扩展到C2C”

　　同样在此文中，我认为“博客是数据结构化、界面友好化的P2P媒介(工具)”

　　P2P应用的流行，就是现在的互联网。而我们都知道，“工具”其实是“需求”的具象体现，有什么样的需求，才会产生什么样的工具，所以概括而言，现在的互联网其实是一个P2P的互联网：person to person的互联网！每一个个体在互联网上的交流，倍增了个体的能力和需求；而“博客”正好是适应现今P2P互联网的P2P工具，一项真正的“杀手级”应用。

　　盛大收购新浪，即是试图在全新的P2P(person to person)互联网时代，谋得先机。

　　四、除法

　　所以盛大收购新浪，对博客运营商来说，即是机会，也是挑战。所谓机会，盛大和新浪两强联手，已经改变了中国互联网的结构，P2P的互联网即将进入快速发展期，掌握了适应P2P互联网杀手级应用“博客”的博客运营商，机会多多；所谓挑战，也就是如何平衡博客应用中“传播”和“消费娱乐”两个方面。这点，作为参考，我们还是可以看看盛大和新浪：

　　新浪的核心竞争力从来就只有一条：网络新闻；盛大的核心竞争力也是从来就一条：网络游戏。而两家公司的市场价值1：3。

　　抛开资本运作因素，国外资本市场本质上确实基本反应了用户的意愿。所以上述情况可以简单地归纳为：对于具有8700万网民的中国互联网市场来说，“网络游戏”是“消费娱乐类互联网应用”，“网络新闻”是“传播类互联网应用”――在中国互联网上，“传播”的商业价值1/3于“消费娱乐”的商业价值。

　　让互联网的归于互联网吧，如果不是企业级应用，P2P的互联网就是一个巨大的、世俗的消费品市场而已。

　　总之，盛大收购新浪，其象征意义就在于：新浪作为“前互联网”时代的偶像，确实已近黄昏；博客，将会成为下一个传奇。

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