移动电话迎来品牌革命

　　文/刘芳

　　随着移动通信市场的日益成熟，人们的消费取向在不断变化，这不仅带来了手机从外观到功能的演变，也带来了手机厂商们在品牌表达上的改变。这种表达需要实现对市场需求趋势与品牌自身优势两方面因素的出色均衡，即：既可以充分迎合人们对移动电话的需求心理，又能够准确体现企业及品牌的核心价值。注意一下近来的手机广告，我们会发现一个“设计演绎生活”的命题，这便是来自西门子移动电话的一次品牌革命。

　　从早前西门子手机的“灵感点亮生活”，到如今的“设计演绎生活”，我们可以感觉到这其中有一种由感性向理性的演变，其实它不仅更接近消费者对西门子手机的实际理解，也更符合西门子移动电话的本质特征。

　　-设计演绎生活的深刻内涵

　　应该说，“设计演绎生活”是更成熟的、更回归西门子品牌本质的、更符合科技进步趋势的，同时也是更迎合消费需求趋势的品牌理念。它不仅表达了西门子移动电话品牌的精髓，同时也准确反映了消费者的真正需求：丰富的产品内涵，可持续性的经典设计，具有一贯标准的卓越品质。

　　用更简单、更新颖的方法来解决复杂的问题，一直是西门子为消费者提供的核心价值，因此拥有使用西门子手机经验的用户一般都会有这样一种体验：操作界面简捷明快，轻松易用。“我们的工作目标就是让使用者在操作中简单、简单、再简单，无论背后的技术有多么复杂。”西门子移动电话德国设计中心的一位专家表示。

　　设计一向是西门子产品研发的核心部分。西门子移动电话在全球6个国家建立了拥有40名设计师的设计团队，他们持续不断地开发新的产品设计，将具有创新意义的合理想象用脚踏实地的工作方法付诸实施，不仅将经典和优雅变成人们身边触手可及的产品，更令出色的设计成为西门子手机最典型的特征。调查显示，全球60%以上的消费者选择西门子手机是被它的设计所吸引。

　　西门子产品一贯以品质卓越著称，并因此在全球市场上深受信赖，而这一传统优势在西门子移动电话中再度得到了进一步的发挥。为了确保西门子手机的优越性、耐久性和可靠性始终如一，西门子对制造过程中的细枝末节有着近乎苛求的检测标准：在投入生产前，每一款新产品都要经过大量的测试，其中包括防尘、跌落、震动、潮湿、高温等等，而且每个按键都要经过10万次的按动测试！

　　-设计和品质满足消费者理性诉求

　　随着中国手机市场的日益成熟，人们的消费需求正在逐步发生变化，以往单纯追求外观与时髦的浅层需要，已经不能反映新一代用户的理性需求。对于当今众多拥有一定教育背景的知识性消费群体来说，他们不仅能够清晰界定自己的社会角色，更非常清楚自己的真实需求，因此他们会明智而审慎地选择手机，希望手机可以准确表现自己的品位和与众不同。

　　正是基于对手机市场的这种理解，我们可以看到无论热点和时尚如何强烈地影响市场，西门子移动电话始终致力于为市场提供品位一流的经典产品：端庄典雅的外观设计，丰富实用的内在功能，良好稳定的使用性能，轻松便捷的人机界面，细腻考究的制造工艺，以及追求可靠的用料选择。

　　对于今天的理性消费群体，应该说西门子移动电话是以产品的恒久质量奠定了他们的使用信心，而以不媚时尚的经典设计促成了他们的购买决定。西门子S65的广告中有一句非常经典的广告词：一切皆可度量，而风格，何以度量？“我有我风格，这正是我钟爱西门子手机最重要的原因。”一位连续使用了三款西门子手机的忠实用户如是说。

　　秉承德国式的严谨，并以完美设计与卓越品质为主题词的产品开发思路，在今年以来推出的西门子65系列手机上得到了最好的体现。

　　细细品味“设计演绎生活”，新的一年我们完全有理由对西门子移动电话产生更多期待。一款在设计上独树一帜的手机———西门子SK65即将上市，它独特的旋转式外形无疑将为一年中最畅旺的手机销售季节再添一大亮点，而且相信已经在网上先睹为快的手机发烧友们早就迫不及待了。让我们共同期待！

　　百万像素西门子S65 作为西门子首款内置130万像素VGA摄影摄像机的经典商务手机，西门子S65的出场格外引人注目，特别当它以“而风格，何以度量？”的广告语出现在全国各地的平面及电视媒体上时，更是深得精英型用户的宠爱。从设计上看，西门子S65的确透射出一种不可言说的精英气质，不仅造型儒雅、做工精湛，而且性能优越、功能强大，集领先技术、出色设计和卓越品质于一身，特别适合那些追求工作生活同样精彩的现代商务人群，这也使得西门子S65上市后立刻便受到商务阶层的特别青睐。

　　户外运动西门子M65 运动型手机市场长时间断档，西门子M65手机的推出可谓恰逢其时。在行家们看来，在内置摄影摄像头的精密要求下实现防尘防震防水溅的特别防护功能，属于多媒体手机的“高难度”动作，这也正是如今此类手机款式不多的原因之一。

　　精于此道的西门子移动电话在西门子M65上再次发挥了一贯的设计天赋：提高整体稳固度的金属橡胶外壳，具有避震功能的金属保护框和橡胶防撞圈，用来保护镜头的橡胶弧圈和镜头盖，增加整部手机紧固性的塑胶加固卡等，浅灰与橙黄色的跳跃式搭配，更是加倍彰显了户外手机的动感与活力。独备的“自行车计程器”固定在自行车扶手上，方便预设路程、管理路线和提供导航。对于运行型用户来说，要想在户外运动中享受多媒体通信乐趣，没有什么比一部西门子M65傍身更让人放心的了。

　　新款滑盖西门子SL65 滑盖手机西门子SL55推出时，那经典优雅的滑动之美，的确倾倒了无数男男女女。如今，轰动当年的唯美设计在一款新手机上实现了更上一层楼的创新演绎———内置摄影摄像头的西门子SL65日前上市。

　　在西门子SL65内外合一的精致与美感中，充分体现了西门子精益求精的设计风尚、精细可靠的材质、简约流畅的线条、大气端庄的外形、实用的功能组合，即使是滑盖开合时发出的声音，都能传递出一种沉实的质感。尽管在西门子SL55之后滑盖手机市场上不乏后来者，但西门子SL65带着内置摄影摄像头的出现，还是让欣赏滑动之魅的用户心向往之，因为只有它才延续着SL55，并承载着严谨务实、追求卓越的西门子设计风范。