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评论:中国移动“梦网”的名称怎可滥用

http://www.sina.com.cn 2004年09月07日 13:42 经济日报

  经过3年多的推广,“移动梦网”的品牌已深入人心。它是中国移动推出的无线增值业务品牌,并联合了终端制造商、SP(无线内容提供商)、软件开发商等产业链上下游各环节,为用户提供新闻定制、手机上网、手机银行、手机游戏、铃声和图片下载等丰富多彩的个性化信息服务。

  不过,近日市场上又出现了“企业梦网”,它由北京一家名叫新网互联的公司推出
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,定位于企业用户的互联网以及无线互联的应用服务,包括应用无线技术的传统企业网站服务、无线网址等。

  名称如此相似,那么“企业梦网”和“移动梦网”之间有何关系呢?中国移动的相关负责人表示,二者之间没有任何关系,很明显,有企业在借“移动梦网”的大旗进行市场宣传。“中国移动愿意和业界各方合作,一起做大无线增值业务市场”,该负责人说,“但是这并不代表其他企业可以滥用‘移动梦网’这一品牌”。

  据介绍,目前“移动梦网”的大部分内容以休闲娱乐为主,也有一些涉及金融、证券、交通等方面的信息服务,主要客户群以年轻时尚的个人用户为主。但是,中国移动目前正着力将“移动梦网”拓展到企业和行业应用。在有的省份,中国移动和公安、交通、水利、电力等部门合作,提供了行业无线应用解决方案,如警务通等。

  这样一来,“移动梦网”的拓展计划就和“企业梦网”发生了业务重叠。对于用户来说,会觉得这个市场比较混乱,甚至会误认为“企业梦网”就是中国移动的新业务。另据了解,新网互联还推出了“企业MO计划”,这又打了中国移动“手机上网MO一下”的擦边球,有可能误导用户。

  从现有的无线增值业务来看,大部分的业务都针对个人消费者,为企业用户提供增值业务解决方案的相对较少。其实,有关专家认为,对企业用户的开发,是无线增值业务的下一个增长点。短信和WAP等移动应用即时、互动和随身的特性,以及低廉的资费,决定了它在企业商务应用中的独特地位。越来越多的企业开始利用无线互联技术,来进行信息沟通、市场拓展、内部管理等。

  与其大家一窝蜂争抢个人娱乐市场,不如另辟蹊径,转向尚未开发的行业无线应用市场。不过,这一潜力巨大的市场,需要业界细心呵护,提供真正满足用户需求的产品和方案,而不是借机炒作。 文/舒 归


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